Окружающая среда

 Современные интернет-издания найдут читателя, где бы он ни был  13.11.2012, 14:05

Юлия Исакова
журналист
подходящие темы
Окружающая среда
Лада Юрченко и Михаил Гуревич, фото Юлии Исаковой

Чтобы превратиться из узкопрофильного медианосителя во всепоглощающую медиасреду, интернету понадобилось ни много ни мало десять лет — и, кажется, можно подводить кое-какие итоги. На конференции Сиб.фм генеральный директор компании «МедиаМир» Михаил Гуревич рассказал, как за отчётный период менялись запросы аудитории, что общего между телевидением и нефтью и почему интернет стал интимным местом.

ИНТЕРНЕТ КАК МЕДИАСРЕДА

Моя 20-летняя история пребывания в интернете показывает, что электронные СМИ сформировали медиасреду, в которой информацию можно потреблять в совершенно разных формах, но в едином потоке. При этом чему доверять и как отличать существенную информацию от бесполезной, не всегда ясно, отчего многие чувствуют себя параноиками и шизофрениками. Даже я теряюсь, хоть и создал несколько онлайн-изданий.

ТЕЛЕСТРАНА И ТЕЛЕПРЕЗИДЕНТ

Сергей Доренко однажды очень точно сказал: «У нас есть телестрана, во главе которой телепрезидент». В России телевидение до сих пор остаётся очень важным медианосителем, можно сказать, нашим национальным «достоянием» — как нефть или газ. Впрочем, с развитием интернета ненужность этого «сырья» станет понятна всем и, видимо, раньше, чем бесполезность углеводородного топлива.

КАЧЕСТВО И ЛОСК

Поток и оперативность важнее качества и лоска. Успеть сообщить громкую новость в любом формате намного важнее, чем выдавать материал с бэкграундом и фото. Особенно бэкграунд был ни к чему для тех, кто раньше работал на телевидении, где если нет «картинки», то и новости нет — показывать нечего.

В интернете достаточно одной строки.

КОНКУРЕНЦИЯ БЕЗ ПОТЕРЬ

Конкурентная среда в интернете устроена абсолютно иначе, чем в других медиасредах. Скажем, сложно представить, чтобы один телеканал в перерыве между новостями рекламировал новости другого. В интернете, помимо того что все главные редактора общаются между собой, оказалось, что эта среда позволяет не уводить аудиторию друг у друга, а кристаллизовать её. Обмениваясь рекламой между собой, мы не теряли читателей. Люди, которые случайно заходили к нам и видели рекламу Ленты.ру, становились посетителями обоих ресурсов.

Количество ежедневных посетителей Яндекса впервые превысило аудиторию Первого канала в мае 2012 года

ИНТИМНАЯ СРЕДА

Интернет — самый интимный медианоситель. Заходя днём на Яндекс, вы понимаете, что одновременно с вами то же самое делают ещё 100 тысяч человек, но по ощущениям вы на сайте одни.

МАССОВАЯ СУБЛИМАЦИЯ

Офисный планктон — самая главная часть аудитории онлайн-изданий. И, конечно, он хотел бы смотреть порно и читать эротику, но из-за строгого начальства за спиной ему приходится лишь сублимировать. Как? Потреблять внешне пристойную информацию, удовлетворяющую этот запрос. Например, во время Олимпиады мы готовили серьёзные статьи, но быстро сообразили, что с тем же «Спорт-экспрессом» конкурировать не сможем. Тогда я просто распустил отдел новостей по домам.

Сидя у телевизоров, мы описывали, как «наш надавал тому» или «нашему навешали», и прикрепляли фотографии. Аудитории крайне нравилось.

РАЗРЫВ СОЗНАНИЯ

Если вы зайдёте на CNN и на US Today — два из пяти первых сообщений их новостных лент совпадут. На Коммерсант FM и на Вести.ру вы не увидите этого никогда. И это принципиальная разница. В большинстве стран мира действует единый медиапоток: утром выходит газета, днём тему подхватывает радио, вечером вы читаете об этом в интернете. У нас происходит разрыв сознания: видимая информация не совпадает с читаемой и слышимой. Интернет приходит на помощь как единая, полноценная медиасреда — правда, пока только около шести-семи миллионов человек находятся в этой среде.


* * *



Генеральный партнёр конференции

Компания «РусГидро» — один из крупнейших энергетических холдингов в России, лидер в производстве энергии на базе возобновляемых источников.

Организационные партнёры

Департамент массовых коммуникаций Новосибирской области.

Новосибирский государственный университет.

Академпарк — технопарк новосибирского Академгородка.

Мегаграфикс — печатный салон, объединяющий в себе копировальный центр, типографию и дизайн-бюро.

Группа компаний «Неоком» — многопрофильный диверсифицированный холдинг.

Alawar Entertainment — ведущий международный издатель и дистрибутор игр для массовой аудитории.

Компания «Чистая вода» (торговая марка «Норинга») — один из крупнейших игроков на рынке бутилированной воды в Сибири.

Проект «eРабота.ру» — один из ведущих профильных ресурсов по трудоустройству в Новосибирске.

Медиа-портал развлечений Cn.ru.

ВКонтакте
G+
OK
 
Новости партнёров
Комментарии

Редакция Сиб.фм призывает к конструктивной и взвешенной дискуссии по теме опубликованного материала. Недопустимы и удаляются комментарии, которые нарушают действующее законодательство, содержат призывы к агрессии, оскорбления любого характера, либо не относятся к теме публикации. Редакция не несёт ответственности за содержание комментариев.

публикации по теме
самое популярное
присоединяйтесь!