Чтобы превратиться из узкопрофильного медианосителя во всепоглощающую медиасреду, интернету понадобилось ни много ни мало десять лет — и, кажется, можно подводить кое-какие итоги. На конференции Сиб.фм генеральный директор компании «МедиаМир» Михаил Гуревич рассказал, как за отчётный период менялись запросы аудитории, что общего между телевидением и нефтью и почему интернет стал интимным местом.
ИНТЕРНЕТ КАК МЕДИАСРЕДА
Моя
ТЕЛЕСТРАНА И ТЕЛЕПРЕЗИДЕНТ
Сергей Доренко однажды очень точно сказал: «У нас есть телестрана, во главе которой телепрезидент». В России телевидение до сих пор остаётся очень важным медианосителем, можно сказать, нашим национальным «достоянием» — как нефть или газ. Впрочем, с развитием интернета ненужность этого «сырья» станет понятна всем и, видимо, раньше, чем бесполезность углеводородного топлива.
КАЧЕСТВО И ЛОСК
Поток и оперативность важнее качества и лоска. Успеть сообщить громкую новость в любом формате намного важнее, чем выдавать материал с бэкграундом и фото. Особенно бэкграунд был ни к чему для тех, кто раньше работал на телевидении, где если нет «картинки», то и новости нет — показывать нечего.
В интернете достаточно одной строки.
КОНКУРЕНЦИЯ БЕЗ ПОТЕРЬ
Конкурентная среда в интернете устроена абсолютно иначе, чем в других медиасредах. Скажем, сложно представить, чтобы один телеканал в перерыве между новостями рекламировал новости другого. В интернете, помимо того что все главные редактора общаются между собой, оказалось, что эта среда позволяет не уводить аудиторию друг у друга, а кристаллизовать её. Обмениваясь рекламой между собой, мы не теряли читателей. Люди, которые случайно заходили к нам и видели рекламу Ленты.ру, становились посетителями обоих ресурсов.
Количество ежедневных посетителей Яндекса впервые превысило аудиторию Первого канала в мае 2012 года
ИНТИМНАЯ СРЕДА
Интернет — самый интимный медианоситель. Заходя днём на Яндекс, вы понимаете, что одновременно с вами то же самое делают ещё 100 тысяч человек, но по ощущениям вы на сайте одни.
МАССОВАЯ СУБЛИМАЦИЯ
Офисный планктон — самая главная часть аудитории онлайн-изданий. И, конечно, он хотел бы смотреть порно и читать эротику, но из-за строгого начальства за спиной ему приходится лишь сублимировать. Как? Потреблять внешне пристойную информацию, удовлетворяющую этот запрос. Например, во время Олимпиады мы готовили серьёзные статьи, но быстро сообразили, что с тем же «Спорт-экспрессом» конкурировать не сможем. Тогда я просто распустил отдел новостей по домам.
Сидя у телевизоров, мы описывали, как «наш надавал тому» или «нашему навешали», и прикрепляли фотографии. Аудитории крайне нравилось.
РАЗРЫВ СОЗНАНИЯ
Если вы зайдёте на CNN и на US Today — два из пяти первых сообщений их новостных лент совпадут. На Коммерсант FM и на Вести.ру вы не увидите этого никогда. И это принципиальная разница. В большинстве стран мира действует единый медиапоток: утром выходит газета, днём тему подхватывает радио, вечером вы читаете об этом в интернете. У нас происходит разрыв сознания: видимая информация не совпадает с читаемой и слышимой. Интернет приходит на помощь как единая, полноценная медиасреда — правда, пока только около шести-семи миллионов человек находятся в этой среде.
* * *
Генеральный партнёр конференции
Компания «РусГидро» — один из крупнейших энергетических холдингов в России, лидер в производстве энергии на базе возобновляемых источников.
Организационные партнёры
Департамент массовых коммуникаций Новосибирской области.
Новосибирский государственный университет.
Академпарк — технопарк новосибирского Академгородка.
Мегаграфикс — печатный салон, объединяющий в себе копировальный центр, типографию и дизайн-бюро.
Группа компаний «Неоком» — многопрофильный диверсифицированный холдинг.
Alawar Entertainment — ведущий международный издатель и дистрибутор игр для массовой аудитории.
Компания «Чистая вода» (торговая марка «Норинга») — один из крупнейших игроков на рынке бутилированной воды в Сибири.
Проект «eРабота.ру» — один из ведущих профильных ресурсов по трудоустройству в Новосибирске.
Медиа-портал развлечений Cn.ru.