Омская водка стала самой популярной в России

 21.03.2013, 18:24
подходящие темы
Омская водка стала самой популярной в России
Скриншот с сайта 5ozer.com, иллюстация с сайта asg.ru

Омская водка «Пять озёр» стала самой продаваемой в России, а «Зелёную марку», один из крупнейших заводов по выпуску которой расположен под Новосибирском, потеснили с первого на третье место, выяснил 21 марта корреспондент Сиб.фм.

Водка «Пять озёр» Алкогольной сибирской группы из Омска стала самой продаваемой в России в декабре-январе, оттеснив бессменного лидера с 2005 года — «Зелёную марку» — сразу на третье место, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные исследовательской компании Nielsen.

Рыночная доля «Пяти озёр» в этот период составила 5,1%, на втором месте с 4,8% водка «Беленькая» группы «Синергия», «Зелёная марка» польской Central European Distribution Corporation (CEDC) замыкает тройку лидеров с 4,7%.

По данным Росстата на 2012 год, второй по объёму выпуска завод CEDС в России — «Сибирский ЛВЗ» — расположен под Новосибирском.

По данным журнала Impact, продажи «Зелёной марки» в 2012 году снизились на 3,5%, у «Беленькой» и «Пяти озёр» — выросли на 2,8% и 4,5% соответственно.

Коммерческий директор Алкогольной сибирской группы Наталья Никитина считает первое место «Пяти озёр» «логичным итогом многолетней работы по развитию бренда» и отмечает, что в 2012 году линейка этих водок была расширена, а также усовершенствована система дистрибуции, что позволило повысить продажи.

По оценке председателя правления «Синергии» Александра Мечетина, на первом месте с 6% в этот период была «Беленькая». Однако оговорился, что «все три бренда, включая „Пять озёр“, остаются очень близкими по доле».

В CEDC снижение рыночной доли «Зелёной марки» объяснили тем, что в декабре-январе компания отказалась предоставлять ритейлерам большие скидки, но настаивают, что по итогам всего 2012 года «Зелёная марка» остаётся лидером рынка. Также в компании отмечают, что в России и Польше продажи её основных брендов в октябре—декабре 2012 года выросли, но общая доля на рынке снизилась.

По данным Nielsen, падение рыночной доли «Зелёной марки» скомпенсировал рост доли водок Parliament (за год — с 1,1% до 1,3%), «Талка» (с 0,7% до 1,4%) и «Урожай» (с 0,5% до 0,7%). Доля водки «Журавли» в течение года оставалась на уровне 1,1%.

Аналитики объясняют сокращение продаж «Зелёной марки» корпоративными и финансовыми проблемами у CEDC. За год компания дважды меняла руководителя своего российского бизнеса, который приносит ей около 70% общей выручки. Долг компании превышает $1,2 млрд, сообщается в материале «Коммерсанта».

В феврале CEDC предложила держателям долговых бумаг обменять их на акции компании. У CEDC не хватает денег, чтобы расплатиться с кредиторами — $280 млн компания должна была выплатить 15 марта, ещё $980 — в 2016 году. Если кредиторы потребуют выплат по облигациям,CEDC придётся подать заявление о банкротстве, говорится в сообщении пресс-службы компании.

ВКонтакте
G+
OK
 
Новости партнёров
Комментарии

Редакция Сиб.фм призывает к конструктивной и взвешенной дискуссии по теме опубликованного материала. Недопустимы и удаляются комментарии, которые нарушают действующее законодательство, содержат призывы к агрессии, оскорбления любого характера, либо не относятся к теме публикации. Редакция не несёт ответственности за содержание комментариев.

публикации по теме
самое популярное
присоединяйтесь!