Аналитики SOKOLOV BEAUTY опросили* свыше 1200 родителей девочек и узнали, что дети 28% респондентов из Новосибирска обращают внимание на косметику из-за влияния соцсетей, 52% родителей сами инициировали разговор с дочерью о необходимости использования различных бьюти-средств, а у 20% дочь самостоятельно попросила купить первую косметику.

Каждый четвертый взрослый положительно относится к использованию косметики ребенком, еще 63% не против периодического применения девочками различных средств. Треть опрошенных считают оптимальным возраст с 8 до 11 лет, когда можно начать использовать косметику, каждый шестой респондент – с 11 до 13 лет, а 20% – в период с 13 до 15 лет.

У 43% опрошенных дети используют косметику исключительно с разрешения, каждый четвертый родитель иногда сам предлагает воспользоваться определенными средствами, а у 14% опрошенных ребенок использует косметику постоянно.

Почти половина родителей (45%) из числа тех, кто поддерживает детскую косметику, уверены, что подобный шаг позволит ребенку подчеркнуть свою индивидуальность, треть видят в этом адаптацию к взрослой жизни, а 14% – формирование стиля. Родители, которые не одобряют использование косметики детьми, в большинстве случаев аргументируют запрет тем, что не хотят навязывать ребенку стереотипы красоты и переживать из-за его раннего взросления (по 31% соответственно).

Чаще всего дети респондентов пользуются уходовой косметикой (33%), специализированной декоративной косметикой (30%), а еще 28% позволяют своим дочерям использовать некоторые вещи из взрослой косметички. У четверти родителей ребенок активно использует блеск для губ, а у 18% – гигиеническую помаду.

«Блогинг в последние пять лет сильно повлиял на интерес детей к косметике. Сейчас все чаще увлечение декоративным макияжем у девочек начинается с 10-12 лет. Оптимальным для начала использования косметики считается возраст 13-14 лет, а отдать предпочтение в выборе стоит гипоаллергенным и некомедогенным средствам. Родителям важно тщательно изучать состав наносимой косметики и избегать агрессивных поверхностно-активных веществ, мощных антивозрастных компонентов, высокого содержания кислот, ретиноидов (только по назначению врача), а также спиртосодержащей косметики, наличия аллергенов и сильных отдушек», — заявила Мария Вериченко, руководитель направления SOKOLOV BEAUTY.

Почти каждый второй родитель из Новосибирска (43%) планирует или уже тратит на косметику ребенка от одной до двух тысяч рублей ежемесячно. Тому же числу опрошенных бюджет позволяет оплачивать покупки на сумму от двух до четырех тысяч рублей и лишь 14% – до тысячи рублей.

*Исследование проведено в феврале 2026 г. методом онлайн-анкетирования респондентов среди 1202 родителей из 16 крупных городов России с населением свыше 1 млн чел.