сегодня 12:09
Образ региона будущего. Эксперты, бизнес и власть обсудили синергию СМИ, блогеров и предпринимательства на «Технопроме-2026»
Фото: Сиб.фм | Матвей Тырышкин
В рамках деловой программы XIII Международного форума технологического развития «Технопром-2026» состоялась панельная дискуссия «Медиа, бизнес, государство. Как создавать образ региона будущего». Ключевым событием сессии стало официальное открытие издания «Эксперт Сибирь» — регионального проекта федерального делового журнала, призванного стать аналитической платформой для продвижения экономического потенциала макрорегиона.
Модератором выступила Марина Волк, руководитель медиахолдинга Сибфмгрупп, издатель журнала «Эксперт» в Сибирском федеральном округе. Она отметила стратегическую важность не просто проведения масштабных мероприятий в Новосибирске, но и их правильного позиционирования для усиления узнаваемости города и области на карте России.
Первым вопросом дискуссии стало взаимодействие предпринимательского сообщества с региональными проектами. В своем выступлении председатель Новосибирского областного отделения «Опора России» Игорь Салов подчеркнул, что местное отделение организации является самым многочисленным и экспертным, а предприниматели готовы участвовать в развитии региона не только финансово, но и интеллектуально.
«Мнение наших экспертов сегодня имеет значение и для органов власти, и для развития экономики региона», — отметил он.
По его словам, бизнес заинтересован в участии в государственных и муниципальных проектах — экономических, туристических, образовательных. В качестве примера он привел участие «Опоры России» в федеральной платформе «Билет в будущее», где представители бизнеса рассказывают школьникам о предпринимательстве.
«Предпринимательство — рискованная деятельность, и именно поэтому оно привлекает людей образованных, интеллектуальных и экспертных. Нам важно, чтобы власть формулировала формат нашего участия. Говорить только о финансовой поддержке — неуместно», — добавил Салов.
Он также отметил, что предприниматели готовы участвовать в продвижении регионального бренда «Новосибирь» и рассчитывают на создание постоянной коммуникационной платформы для диалога с властью и медиа.
Вопрос о федеральном позиционировании Новосибирска развил Евгений Попантонопуло, заместитель мэра города. Он подтвердил, что такие площадки, как «Технопром», уже являются инструментом федеральной повестки, однако для системного продвижения города необходим комплексный подход.
«Когда мы говорим о развитии города — благоустройстве, метрополитене, крупных проектах — мы заинтересованы, чтобы это обсуждалось на федеральном уровне. Это подчеркивает статус Новосибирска как столицы Сибири», — заявил он.
Он выделил два ключевых фактора успешного продвижения: информационный повод и бюджет. При этом отдельное внимание чиновник уделил новым медиа. По его оценке, охват блогеров зачастую превышает возможности региональных СМИ, а формат подачи информации позволяет донести эмоциональную составляющую события.
«Блогеру интересно оказаться в уникальном месте и создать контент для своей аудитории. Например, запуск новых вагонов метро “Ермак” — это событие, о котором традиционное СМИ расскажет через новость или статью, а блогер покажет через эмоции и детали. Мы стремимся к win-win: нам важна огласка, блогеру — интересный контент», — пояснил замглавы города.
Попантонопуло также напомнил, что сам прошел предпринимательский путь и был членом «Опоры России», что позволяет ему понимать запросы обеих сторон.
Светлана Гердюк, директор Новосибирского филиала «Центра новых медиа», рассказала о развитии блогосферы в регионе. Она отметила, что Новосибирск входит в число лидеров Сибири по активности и качеству контента локальных авторов.
«В Новосибирске блогосфера развита достаточно сильно. У нас есть несколько сообществ, в том числе совет новых медиа при мэрии, который занимается взаимодействием с властью и влиянием на имидж города», — сообщила она.
Гердюк привела статистику: в 2024 году на федеральную программу «ТОП-БЛОГ» (Россия — страна возможностей) из Новосибирска было подано 275 заявок, что свидетельствует о высоком интересе к развитию в этой сфере. В самом Центре новых медиа на сегодняшний день состоят 32 резидента, прошедших строгий отбор в Москве, а общая численность участников разных блогерских объединений в городе достигает около 100 человек.
Гердюк обратила внимание на смену трендов: сегодня рынок все чаще обращается к микроблогерам, у которых аудитория лояльнее и стоимость интеграции ниже, а охваты могут быть сопоставимы с топовыми блогерами.
«Микроблогеры сегодня наиболее интересны и городу, и бизнесу — их аудитория более понятная и доверительная. Порой охват у небольшого блогера может быть больше, чем у миллионника», — пояснила эксперт.
Она также поделилась наблюдением гендиректора VK Видео Марианы Максимовской, которая на недавнем медиафоруме отметила уникальную для России особенность сибирской аудитории: жители Новосибирской области глубже других регионов погружены в локальную повестку, что создает благоприятную среду для развития местных блогерских проектов.
Алексей Харнас, главный редактор издания «Эксперт», заявил, что блогеры сегодня являются ньюсмейкерами, а качественные СМИ и лидеры мнений находятся в состоянии синергии, а не конкуренции.
«У любого уважающего себя министра есть свой блог. Например, министр спорта ведет телеграм-канал “Пулемет Дегтярева”, который выдает новости раньше официальных релизов. Речь идет именно о коллаборации», — подчеркнул Харнас.
Он отметил, что соцсети сформировали тренд на скорочтение, и аудитория с трудом воспринимает тексты более трех тысяч знаков. Но это не отменяет спроса на глубокую аналитику.
«Большие форматы тоже воспринимаются, но только той аудиторией, которая в них заинтересована. Например, обзор по нефтехимии прочтет профильный специалист, а мне, как медиаменеджеру, интереснее рынок СМИ. Задача “Эксперта” — найти разумный баланс и сохранить экспертные направления, не пытаясь охватить все», — пояснил главный редактор.
Анна Брук, коммерческий директор издания «Эксперт», представила позиционирование бренда как полноценного экспертного хаба, объединяющего печатную версию, сайт, социальные сети и офлайн-мероприятия. Она подчеркнула, что сегодня партнеры покупают не просто рекламные площади, а экспертизу и содержательные смыслы.
«К нам приходят за экспертизой, за смыслами. Бренды хотят говорить о своей повестке и проблематике. “Эксперт” — это пространство для диалога, закрытые паблик-токи, сессии. Мы говорим на языке бизнеса и государства», — отметила Брук.
Она рассказала о продукте «Экспертиза», в рамках которого издание помогает создавать контент, интегрируя экспертов и смыслы партнеров. Это позволяет подсвечивать рынки, индустрии и развитие регионов с точки зрения аналитики.
В ходе дискуссии Марина Волк предложила создать межведомственный комитет, который объединил бы представителей СМИ, блогеров, ивент-индустрии и федеральных коммуникаций для системного продвижения региона. Идея была поддержана Евгением Попантонопуло, который предложил начать обсуждение формата уже со следующей недели.
Также модератор анонсировала планы медиахолдинга по реализации премиального проекта, направленного на экспертизу Сибирского федерального округа, что позволит укрепить позиции региона как центра деловой и интеллектуальной активности страны.
Панельная дискуссия завершилась резюмирующим тезисом о том, что создание образа региона будущего требует совместных усилий власти, бизнеса и медиа с использованием всего спектра современных коммуникационных инструментов — от традиционной прессы до новых медиа.