На 11-й сессии Совета депутатов Новосибирска 28 октября депутаты единогласно проголосовали за повышение коэффициента для расчёта минимальной цены аукциона на размещение рекламных конструкций с видеоэкранами. Его увеличили с 1,5 до 6. Это может существенно повлиять на стоимость размещения цифровой рекламы на муниципальном имуществе.

Представляя проект решения, начальник департамента информационной политики мэрии Новосибирска Михаил Столяров пояснил, что изменение связано с необходимостью эффективнее использовать городское имущество и учитывать ситуацию на рынке наружной рекламы.

Решение также предусматривает проведение электронных аукционов для заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на муниципальном имуществе.

«При расчёте минимальной цены аукциона для рекламных конструкций с автоматической сменой информационного поля, проще говоря, видеоэкранов, предлагается изменить действующий коэффициент. Сейчас он равен 1,5. Предлагается изменить его на 6. Это делается для повышения эффективности использования муниципального имущества и с учётом реальности рынка наружной рекламы», — рассказал Столяров.

Повышение коэффициента может увеличить поступления в городской бюджет, однако остаётся вопрос, как оно повлияет на развитие цифровой рекламы. Сделает ли нововведение размещение видеоэкранов менее привлекательным для бизнеса или позволит эффективнее использовать городские площадки — покажет практика.