Авито Реклама расширила возможности для бизнеса и начала тестирование рекламной сети. Новый инструмент позволяет транслировать баннеры на десятках тысяч сторонних сайтов и в мобильных приложениях, сохраняя коммуникацию с ежемесячной аудиторией сервиса.

В числе первых подключенных партнеров упоминаются Альфа-Банк и другие охватные ресурсы. География показов включает новостные порталы, игры и различные медиа, при этом список площадок будет расширяться. Директор Авито Рекламы и стратегических партнерств Яков Пейсахзон пояснил, что сеть создана для продолжения общения с аудиторией за пределами основной площадки. По его словам, поскольку путь к покупке часто занимает время, а пользователи сравнивают цены и изучают информацию на разных ресурсах, технология помогает брендам показывать релевантные предложения и мотивировать к контакту именно ту аудиторию, которая уже проявляла интерес.

Таргетинг на внешних ресурсах опирается на технологии рекламного кабинета. ML-модели анализируют более 55 млрд событий, включая поисковые запросы и просмотры карточек. Сопоставление действий пользователей на разных площадках происходит с помощью обезличенных идентификаторов. Например, если клиент искал объект на Авито Недвижимости, но не записался на просмотр, застройщик сможет продолжить показ рекламы на сайтах партнеров.

Для привлечения аудитории доступно более 7 тыс таргетингов, включая работу с CRM-базами и поиск пользователей, похожих на текущих покупателей. Оценить эффективность площадок по кликам и показам можно в специальном разделе со статистикой в кабинете сервиса. В компании отмечают, что инструмент формирует экосистему: рекламодатели получают дополнительный охват, пользователи видят релевантные предложения, а владельцы сайтов и приложений могут монетизировать собственные площадки за счет показов.

На этапе бета-теста подключить сеть можно для кампаний, ведущих на сайт, приложение или мессенджер. Функция доступна юридическим лицам через кабинет или персонального менеджера, а в ближайшее время ее функциональность расширится.