Лента новостей

Предложить новость

«М» - значит «Мы»

Почему крупным компаниям выгодно выращивать из детей не клиентов, а сознательных граждан
Рубрика: общество, культура, бизнес

31.03.2016 14:04

Иллюстрация Ольги Посух

Благотворительность с некоторых пор перестала быть для бизнеса лишней обязанностью или простым пиаром и стала способом осознанно выстраивать отношения с обществом. От разовых акций крупные компании переходят к долговременным стратегиям по налаживанию связей с людьми, фондами и государственными органами. Благотворительный проект «Поколение М», стартовавший в апреле 2014 года и нашедший особенно резонансный отклик в Новосибирске, показал, что идея соединить интернет-активность детей и желание помогать другим оказалась эффективной. Корреспондент Сиб.фм изучил механику проекта и выяснил, как корпоративная социальная ответственность перестаёт быть непонятным словосочетанием и становится способом полноценного диалога.

«Это наша инициатива, идея и реализация»

 

В позитивном ключе понятие «благотворительность» чаще транслируют американские фильмы: если речь в них идёт о высшем обществе, оно наверняка хотя бы раз соберётся на изысканный и торжественный благотворительный ужин.

Образ в кино существует не просто так. Культура благотворительности в США находится на высоком уровне. Средняя семья отчисляет в благотворительные фонды около 4 % своего годового дохода, а общая доля частных пожертвований достигает 65 % (в России — 19 %).

С середины 2000-х отношение к благотворительности начало меняться и в России. В лексикон вошло понятие «корпоративная социальная ответственность» (КСО), то есть готовность компаний добровольно тратиться на социальные нужды по этическим соображениям, а не по требованию закона. Банки начали выпускать брошюры и обучающие пособия по механизмам финансирования КСО, университеты открыли соответствующие магистратуры.

1953 год —
впервые употреблён термин «социальная ответственность бизнесмена» в книге американского экономиста Г. Боуэна

В апреле 2015 года в Европейском университете в Санкт-Петербурге признали, что проблема социальной ответственности бизнеса приобретает особую остроту в сложной экономической ситуации, когда на повестке дня —распределение социальных обязанностей между государством, бизнесом и обществом.

Именно понимание того, что в критические времена социально ответственный бизнес просто обязан предлагать обществу инструменты для развития его потенциала и стало определяющим для создания проекта МТС «Поколение М», который его авторы, впрочем, считают не проектом, а образом жизни.

— Любой бизнес существует для того, чтобы зарабатывать деньги, делиться прибылью со своими акционерами, платить налоги. Всё это возможно, если бизнес культивирует территорию, на которой он работает, — говорит руководитель направления стратегических коммуникаций МТС и руководитель проекта «Поколение М» Елена Новожилова. — 

 

Корпоративный благотворительный проект перестаёт быть чем-то отдельным от общества — он встраивается в его в структуру и становится его частью.

Мы заинтересованы в долговременном и стабильном развитии общества.

Часто бизнес обвиняют в том, что благотворительные проекты нужны ему для улучшения собственного имиджа. Но ведь это совершенно нормально для бизнеса. В том, чтобы общество знало, кто именно оказывает поддержку, нет ничего постыдного. Тем более что в сознании потребителя постепенно появляются новые критерии выбора продукта или услуги — не только по качеству, но и по социальной ответственности его производителя.

Заботиться о малоимущих, обеспечивать равный доступ к общественным благам, оплачивать лечение больных детей — обязанность государства, поэтому перед компаниями всегда встаёт вопрос — должны ли они брать на себя эти функции государства, продолжая при этом платить государству большие налоги

— Мы не рассматриваем «Поколение М» как ношу, которую нам «спустили». Нет — это полностью наша инициатива, наша идея и реализация. Но, поскольку задачи, которые решает проект, совпадают с общегосударственными — проект находит у власти очень живой отклик, — уверяет Елена Новожилова.

Популярная механика

Принцип работы проекта «Поколение М» прост — соединить «три кита» — потребность детей творчески развиваться, интуитивный интерес детей ко всему новому, в том числе и гаджетам, и добавить к этому возможность помогать другим.

Старт проекту дало сотрудничество с благотворительным фондом Константина Хабенского, который предложил МТС поддержать детский благотворительный спектакль. Все сборы от спектакля предназначались на лечение детей с тяжёлыми заболеваниями мозга.

Однако, МТС задумывалась о более масштабной федеральной истории, которую можно было бы тиражировать, вовлекая максимальное число детей.


В 2015 году интернет-трафик МТС в России впервые превысил объём голосовых услуг

Поэтому уже в апреле 2014 года компания запустила интернет-портал и сообщество проекта в ВКонтакте. Детям предлагался простой алгоритм — посмотреть он-лайн уроки и мастер-классы на сайте, затем выложить своё творческое произведение — рисунок, фото, видео с танцем, песней или декламацией, — в разделе «Конкурсы».

«Загрузить работу, сфотографировав или записав её на свой телефон — им это легко и просто», — соглашается Елена Новожилова.

Выложенные на сайт творческие работы, голосование за эти работы, а также любые активности в социальных сетях (лайки и репосты) добавляют баллы в общую копилку проекта, и в конце каждого года компания МТС обращает каждый балл в реальный рубль и переводит эти деньги в благотворительный фонд на лечение детей. Так возникает интересная обоюдная зависимость: дети получают стимул к творчеству и шанс на признание, а проект аккумулирует деньги на благотворительность именно благодаря участию детей.

Все работы участвуют в творческих конкурсах проекта, таких как «Стань звездой», «Танцевальный баттл», «Рисуем мультики», «Музыкалка» и другие. Победители получают призы, возможность творческих поездок, съёмок в телепроектах, участия в шоу, а также гранты на обучение в творческом вузе.

Так, регионам предлагается инструмент, чтобы стимулировать творчество детей и одновременно решать с помощью интернет-технологий ряд социальных вопросов. «Поколение М» не пытается «выдернуть» ребёнка из виртуального пространства, а наоборот, приветствует этот интерес, направляя его в нужное русло.

За каждое направление на сайте «Поколение М» отвечает звёздный партнёр, среди которых и театр-студия «Ералаш», и студия анимации «Мельница», и фотошкола «Русс Пресс Фото». Блок «Творчество как профессия» для старших школьников курирует Фонд Станиславского. В каждом регионе МТС ищет партнёров и устанавливает связи с творческими и не только организациями. В Новосибирске партнёром проекта стала мэрия города.

«Новосибирск нас поразил душевностью»

 

100000 рублей принесли активности новосибирских детей в копилку проекта в 2015 году

Новосибирск вообще на особом счету у проекта «Поколения М». в 2015 году город выиграл «Битву регионов», поскольку новосибирские дети загрузили наибольшее число творческих работ на портале проекта, и в декабре принимал у себя благотворительный спектакль «Поколение Маугли». Спектакль помог собрать более двух миллионов рублей на лечение четырех детей. Это стало возможным в том числе и потому, что цели проекта совпали с задачами департамента культуры, спорта и молодёжной политики мэрии Новосибирска — развивать детское творчество и делать каналы для его развития более доступными для детей и подростков региона. Как результат такого сотрудничества — новосибирские дети 10 раз становились победителями и призёрами конкурсов «Поколения М», это рекорд среди регионов России.

 

— Более 10 000 детей в Новосибирской области поучаствовали в активностях проекта «Поколения М» в 2015 году. Представьте — эти дети, которые привыкли творить и преображать пространство — именно они сделают наш город более красивым и интересным, ведь для них помогать кому-то уже станет нормой. И тогда мы будем жить совсем в другом городе, — считает начальник департамента культуры, спорта и молодёжной политики мэрии Новосибирска Анна Терешкова.

Кроме того, организаторы и партнёры проекта намерены активно вовлекать в проект детей с ограниченными возможностями, которым занятия творчеством менее доступны в существующих жизненных реалиях, а вот интернет может стать главным окном в мир. Ещё одним ярким этапом «Поколения М» в Новосибирске станет планирующееся строительство современной скейт-платформы в новом экстрим-парке в Заельцовском бору.

Выстроить сеть

В Новосибирске проект МТС «дружит» не только с властями и школами, но и с Гёте-Институтом, библиотеками, фестивалями искусств, художественными студиями и музеями.

Так проект встраивается в уже существующие городские практики — создаётся сеть, в которой дети, их родители и наставники, творческие объединения, представители бизнеса и городские власти становятся полноправными участниками процесса, конечная цель которого — помочь людям и изменить жизнь к лучшему.

— Мы заинтересованы в том, чтобы у «Поколения М» было как можно больше партнёров. Эта история про интеграцию корпоративного социального движения и социальных сетей.

 

За полтора года онлайн-аудитория проекта превысила 8,5 млн человек, а только на конкурсы свои работы прислали 365 тысяч детей из разных регионов страны.

Это значит, что такой инновационный механизм благотворительности приживается в России — когда сами дети спасают жизни их ровесников через творческие онлайн-активности. Всё потому, что мы дали ребятам и их родителям простые, понятные инструменты благотворительности, — говорит Елена Новожилова.

 

Когда ребёнок не попросил у папы с мамой денег, а своим рисунком «заработал» рубль для спасения чьей-то жизни, разве это не отличный инструмент для продвижения культуры благотворительности?

Сейчас на сайте проекта появились новые мастер-классы — видеоуроки, в которых такие известные люди, как Диана Арбенина, Полина Гагарина, Василий Прудников, Константин Бронзит — рассказывают детям о творчестве. При этом у авторов нет цели вырастить из детей новых «васнецовых» или «гагариных». Задача намного амбициознее — «сформировать у ребёнка интерес к жизни, стремление получать новые знания».

Новая благотворительность

 


«Своими руками»: спецпроект Сиб.фм о социальном предпринимательстве

Благотворительность XXI века уходит от формата «давить на жалость» и предлагает людям получать удовольствие от помощи другим. И в этом, пожалуй, главная положительная тенденция, которая налагает ответственность и на благотворительные проекты, в критериях работы которых на первое место выходит слово «эффективность».

Об эффективности подхода МТС говорят цифры: 400 тысяч детей приняли участие в интернет-конкурсах и активностях на портале и группах в социальных сетях, 15 тысяч детей со всей страны создали творческие работы в ходе мастер-классов, выставок, флешмобов, акций и фестивалей. В 2015 только интернет-активности проекта собрали 724 579 рублей, а за неполные 2 года существования проекта — уже более 14 млн.

Комментарии

Лента новостей

Статьи по теме

Image
28.06.2019

Эстафета скорости

Как сверхскоростной интернет обогнал байкеров на набережн...

Image
31.05.2019

Право на делегирование

Выбирать или назначать депутатов райсоветов Ново...

Image
27.05.2019

День, полный надежды

Всего один день в стенах кризисного центра для женщин...

Image
30.04.2019

Фокус на digital

Абоненты Tele2 стали чаще обращаться за поддержкой через мессенджер...

Image
15.04.2019

Слишком горячий Traveler’s coffee

Бывшие партнеры перевели корпоративный ко...

Image
08.04.2019

Посмотри на это иначе

AZIMUT Отель Сибирь реновировал лобби и открыл модн...

Популярное

Image

Медики назвали самую распространённую группу крови среди носителе...

Image

Почти четверть века прожил в тайге беглый преступник и был пойман...

Image

Дело маньяка с сотней случаев растления детей раскрыли в Новосиби...

Image

Три человека погибли в BMW при столкновении со столбом

Image

Новосибирск «поплыл» после продолжительного ливня

Image

Туристам в Таиланде пригрозили смертной казнью за селфи

Image

Гей-парад разрешили и запретили в Томской области

Image

Девушку в сумке задержали на КПП закрытого города Северска

Image

Новосибирцы ходят за продуктами к мусорным бакам «Ленты»

Image

Хромого педофила без зуба разыскивают в Новосибирске

Image

Украли все вещи у пешего путешественника по России

Image

Кемеровчанка умерла во время аборта из-за ошибки врача

Image

Смертельное ДТП на трассе под Новосибирском