Лента новостей

Предложить новость

Телесная революция под зелёным стягом

Причины и следствия здорового образа жизни: субъективные, культурные и общественные
Рубрика: общество

30.11.2017 15:31

Главная фотография Сергея Мордвинова, остальные - Веры Чупровой

Зелёная эйфория. Замечаете, как покупатели в магазинах тестируют продукты на содержание глютена, крахмала или животного жира? Что это: эволюция, пресыщение, политические игры? Корреспондент Сиб.фм поговорил с культурологами и социальными философами о том, как здоровый образ жизни и правильное питание меняют культурные ценности и кому на руку травоядное общество.

Идея калокагатии — гармонии внешней формы и внутреннего содержания — не нова. Люди с древнейших времен преследовали фантом здорового духа в здоровом теле, а государство проводило политику оздоровления нации. Хотя последнее можно объяснить и более очевидной пользой, например, распределением человеческих ресурсов.

Всё-таки здоровый член общества меньше тратит денег казны, в разы более вынослив и, соответственно, продуктивнее работает.

Доктор культурологии, заведующая кафедрой социологии и массовых коммуникаций НГТУ Галина Паршукова считает, что тон сегодняшней зелёной моде задаёт прагматичный век, из-за которого мы под здоровьем понимаем именно «здоровость» тела.

— Сравнивая с прошлым, например с Советским Союзом, мы осознаём, что тогда речь шла не совсем о моде, а скорее о пропаганде. Сейчас мы видим ту же идеологическую установку, суть которой изменилась.

Теперь здоровье нужно человеку, чтобы быть успешным, потому что если ты не успешен, то ты «лох», — добавила Галина.


По данным 2ГИС, в Новосибирске действует 288 фитнес-клубов

Деньги играют не последнюю роль в феномене популярности здорового образа жизни. Маниакальное потребление экопродуктов, закупка дорогой одежды для тренировок и абонементов в фитнес-зал — речь идёт о крупных финансовых интересах разных игроков рынка.

Доцент кафедры социологии и массовых коммуникаций НГТУ Игорь Вальдман объяснил, почему тема здорового образа жизни так приятна и интересна производителям.

— Она безразмерна: у неё нет границы. Как долго нужно ей следовать? По сути — пока не умрёшь. Люди, которые зависают на этой волне, делают из ЗОЖа самоцель. А зачем? Зачем нам по сути здоровье? Чтобы на этот вопрос ответить, нужно быть ментально здоровым человеком, — заметил эксперт.

46,7 % населения занимается физкультурой и спортом в Краснодарском крае и Республике Тыве

Создавать новые ниши и продвигать их в своих интересах — известная практика в бизнесе, однако тренд на здоровый образ жизни, правильное питание и спорт вводит целую философию потребления этих продуктов. Отныне причастность к здоровому сообществу даёт ещё и карт-бланш к образу люксовой жизни. Ведь именно эта причастность в сегодняшних реалиях становится неким водоразделом между своими и чужими. В первую очередь потому, что не каждый член общества может себе это позволить.

— В то время как народу не хватает средств, индустрия зелёных только накручивает спираль цен. И что самое поразительное: люди не перестают покупать, несмотря на такое повышение.

Как мне кажется, дело в том, что каждый человек, попадающий в этот водоворот, стремится только к максимизации.

Хотя здоровый образ жизни в том свете, в котором он изображён на страницах глянца или в соцсетях, нереален для большей части населения нашей страны чисто по ресурсным соображениям, — добавил Игорь.

Но если большая часть россиян не может себе позволить вступить в ряды зелёных, спортивных и подтянутых в реальности, то им на помощь готов прийти интернет. Модные тренды, эталоны красоты и понятие «здоровости» рождаются в массовой культуре, а транслируются через СМИ. Таким образом перед нашим взглядом постоянно мелькает прекрасный ориентир, взятый из чужой жизни.

И неважно, подходит он нам или нет: всегда можно скопировать его под себя, выложить результат в социальных сетях и заявить о своей причастности к высшему обществу.

— Существует большая разница между Москвой и провинцией. И те люди, которые не могут себе позволить организовать досуг так, как они этого хотят, организуют его виртуальную видимость. И с фитнесом то же самое. Очень сложно стабильно несколько раз в неделю ходить в зал и заниматься, тратить время, силы, деньги, отрываться от семьи и работы. Гораздо проще поддерживать образ, — высказала своё мнение старший преподаватель кафедры истории и теории журналистики НГУ Татьяна Аносова.

Но зачем нам вообще какой-либо образ, символ сопричастности? Ответ кроется в глобализации, которая, с одной стороны, сделала нас более мобильными: мы можем учиться в Европе, работать на Бали, не теряя релевантности нашего опыта. Но с другой — создав общий котёл, в котором мы все варимся, глобализация унифицировала целые народы.

В обществе потребления мы стали очередным товаром: резюмируем свои качества, презентуем их, чтобы выгодно продаться.

На большом рынке не до тёплых чувств — бизнес, и ничего личного. И чем эффективнее развивается мир, тем больше люди отрываются друг от друга, концентрируясь в виртуальной среде, где они могут быть и здоровыми, и подтянутыми. Там, где они могут проживать свою псевдожизнь.

— Новые медиа и средства коммуникации — интернет, соцсети — позволяют нам жить в обществе спектакля, в обществе презентации, где главное – это внимание зрителя, — объяснила Татьяна.

Занятный факт, по словам эксперта: почти каждый член общества стремится к похожести на большинство, которое запечатлено в массовой культуре — в кино и журналах, на телевидении.

— Судя по СМИ, у нас все девки красивые с ногами от ушей, все дяденьки лысые, накачанные и сексуальные. Соответственно, как думает человек: «Большинство, судя по картинке, — именно такое, и я стремлюсь за этим большинством», — обрисовала ситуацию Галина.

Пусть так, и каждый из нас стремится быть, как все. Тогда налицо кризис индивидуальности.

Кандидат исторических наук Кирилл Луговой пояснил, что каждый член общества стремится найти свою уникальную и интересную фишку, которая к тому же будет достаточно простой и доступной для каждого. Он рассказал, что с XVIII века одним из главных критериев красоты был интеллект, но сегодня он сдаёт позиции. Это связано с тем, что интеллектуальные достижения, научные успехи стали слишком непонятными для большей части населения. Развитие сделало науку маргинальной, а учёных — фриками. В сумме это привело к тому, что ухода от интеллекта к его альтернативе в виде телесности уже не избежать.

— Физическую форму при определённом упорстве подтянуть может каждый, чего нельзя сказать об интеллекте: там что Бог дал, с тем и приходится работать, — считает Кирилл.


Для здоровья необходимо делать 10 000 шагов в день

Но для начала нужно разобраться в структуре здоровой культуры. Пока она выглядит достаточно разношёрстной: вегетарианцы, спортсмены, бодибилдеры, веганы, йоги и так далее. Все эти течения уживаются под одной зелёной крышей только потому, что термин «здоровый образ жизни» размыт.

— Как понять, что вы ведёте здоровый образ жизни? Наверное, это просто должно быть заметно: по фигуре, мышечной массе. И люди для того, чтобы по ним это было заметно, начинают поедать отнюдь не здоровые вещества, которые позволяют эффективно худеть или набирать массу, — поделился своим мнением Игорь.

Человечество готово на разные подвиги, порой даже совершенно безумные, ради соответствия внешним и внутренним стандартам массовой культуры, которая точно знает, как мы должны выглядеть и какие книжки нам стоит прочитать.

— Почему мы ходим на показы популярных сегодня режиссёров, на выставки современных дизайнеров и художников? Потому что нам так говорят.

Если мы этого не сделаем, то общество воспримет нас как духовно недоразвитых людей, а это не модно.

Вот ставили у нас скандальный «Тангейзер». Вы были на нём? Как нет? Значит, вы чего-то в этой жизни не понимаете, не знаете. Кстати, вам понравился «Тангейзер»? Нет? Значит, вы недоразвитый человек, который к тому же ничего не смыслит в современном искусстве, — высказалась Галина.

Выходит, что мы скатываемся до эстетов, до коллектива людей, вращающихся вокруг собственной привлекательности, как игрушечная железная дорога вокруг журнального столика.

— Насколько тема здорового образа моей жизни важна для социума? Достаточно, чтобы я не думал о проблемах справедливости и адекватности чиновников в нашей стране? Мы можем назвать эту активность вокруг здоровья безопасной для власти. Именно так происходит некий перенос внимания с потенциально опасных тем на безобидные. Здоровье — это один из трендов, который настойчиво подчеркивает перспективу: «Занимайтесь собой, а не какими-то общественными проблемами». Пусть это будет способом самореализации.

К тому же, ЗОЖ — это антиинтеллектуальный тренд, по большому счёту нечего думать. Что думать? Прыгать надо. Но зачем? — спрашивает Игорь.

Ответ кроется в запросах массовой культуры. Она утверждает, что именно здоровый образ жизни, спорт, подтянутое тело сделают нас счастливыми, а мы верим, потому что нас прельщают советы и готовые планы: «Делайте это, тогда будет у вас вот это». Мы обмениваем независимость своих суждений на полуфабрикаты жизненных решений, которые подкидывает нам масскульт.

— Хосе Ортега-и-Гассет в книге «Восстание масс» сравнил современного массового человека с избалованным ребёнком, который всё время хочет простого, примитивного, стереотипного, сладенького и вкусного. Эпоха масскульта, разжевав нам все достижения культуры — кино, книги, искусство, — разбаловав нас яркими картинками и мощными звуками, притупила наше восприятие. Мы перестали видеть красивости во внешнем мире, — поделилась своими опасениями Галина.

Действительно, нам нужны гении и ожившие скульптуры греческих богов, нам уже не по вкусу обычное тело, традиционное понимание здоровья. Только суперфуды и супермодели. Даже если мы не согласны с эталонами массовой культуры, на диссидентство решится не каждый. Лучше мы будем в тени зелёного стяга, чем держать оборону своего. Потому что нас убедили в том, что предлагаемые шаблоны — единственно возможные варианты.

— Если меня на улице спросят: «Занимаетесь ли вы спортом?», то я скажу да. Потому что это правильный ответ. 90 % людей, если вы к ним пристанете с вопросом: «Кто твой любимый писатель?» — назовут Пушкина. Не потому что они его вчера читали, а потому что они знают, что это правильный ответ.

Посмотреть на статистику ВЦИОМа: у нас больше половины населения занимается спортом, а откуда тогда эти толстые дядьки и тётки с пузами берутся? Откуда такая смертность?

На самом деле есть только один совет по поддержанию формы, простой и понятный, ещё от Майи Плисецкой: «Главное — это вовремя рот закрыть, а не жрать», — рассказала Галина.

Наверное, стоит задать себе хотя бы один вопрос: «Зачем?» Зачем тратить деньги, время, внимание, менять привычки и строить образы? Зачем убивать себя вредной едой? Самое главное — вовремя понять, верите вы в эту философию или нет. Ходите вы в зал или на выставку Дали, потому что это интересно вам или потому что это модно. Живёте вы своей жизнью или по сценарию масскульта. Неважно, чем вы сейчас заняты: едите бургер или пьёте смузи — просто ответьте себе, зачем вы это делаете.

Комментарии

Лента новостей

Статьи по теме

Image
02.08.2018
Призы за здоровое питание

Постоянная покупательница сети «Пятёрочка» из Новосибирска стала обладательницей автомобиля...

Image
01.08.2018
Ставим амбициозные задачи

Кандидат в губернаторы Новосибирской области встретился со своими доверенными лицами...

Image
31.07.2018
Футбольные страсти и никакой пропаганды

О футбольной лихорадке, поисках русской водки и впечатлениях иностранцев от ЧМ...

Image
30.07.2018
Стать киприотом

К чему готовиться тем, кто задумал обосноваться на Кипре и получить заветный паспорт...

Image
27.07.2018
Тысячи идей и предложений

В Новосибирской области подвели первые итоги сбора предложений в стратегию развития региона...

Image
26.07.2018
Искусство по правилам и без

Один день из жизни солиста НОВАТа — пение, постановки, маркетинг и снова пение...

Популярное

Image

Убийством жены и ребёнка отметил семейный праздник иркутянин

Image

Щенка бросили через забор в новосибирский приют

Image

От унылой жизни за диваном спасли Серого в Новосибирске

Image

Сибирячка с голой попой в метро поразила мужчин

Image

Мужчина-зверь и человек-призрак напугали новосибирцев

Image

Владелец героинового авто пытался «прикрыться» беляшами в Новосибирске

Image

Суперженщина спасла девушку и сломала рёбра преступникам в Новосибирске