Лента новостей

Предложить новость

Не бренд, а разочарование

О семи сибирских «брендах» и конкурсе самодеятельности в Новосибирске
Рубрика: культура

03.06.2015 07:00

Коллаж неизвестного художника, логотипы из открытых источников

Правительство Новосибирской области объявило конкурс на разработку «туристического бренда» региона. Под брендом министерство экономики региона понимает эмблему-логотип и слоган. «В целях экономии бюджета» в конкурсе предложили принять участие не профессиональным дизайнерам и рекламщикам, а жителям региона — «глас народа» готовы слушать до 30 июня. Корреспондент Сиб.фм решил помочь правительству и нашёл семь уже существующих сибирских брендов, на которые стоит обратить внимание при создании новосибирского. Кроме того, три эксперта в области маркетинга объяснили, почему нынешняя затея правительства — работа впустую.

Егор Егошин

Директор «АГТ-Сибирь» и региональной премии «Серебряный Лучник — Сибирь», Новосибирск

 

 

Евгений Старостенко

Арт-директор «I’m Siberian», Новокузнецк

 

Александр Филюрин

Кандидат экономических наук, директор рекламной группы «Мелехов и Филюрин», Новосибирск

 

 

Таймыр

Регион: Красноярский край

Слоган: «Край тысячи озёр»

Автор: петербургское агентство «Снег»

Цена: не разглашается

В феврале 2015 года полуостров Таймыр получил официальный бренд, который разрабатывался около четырёх месяцев. По словам дизайнеров, их задачей было передать аутентичность и национальный колорит, а также «увеличить лояльность к властям».

50 миллионов рублей было готово потратить правительство Новосибирской области на создание бренда

Егошин: «В работе читается уважение к народам, которые традиционно жили на полуострове. При этом логотип свежий и эмоциональный. Такую кружку я бы точно купил».

Старостенко: «Неплохая попытка обратиться к корням. Будет ли работать? Надо анализировать. Всё-таки бренд эффективен, если помогает капитализировать территорию: привлекает новых инвесторов или туристов, поднимает добавленную стоимость к продуктам региона и так далее».

 

 

Филюрин: «Хороший логотип, и остальные идентификаторы тоже добрые».

Омская область (официальный)

Слоган: «Омский регион — открытая Сибирь»

Автор: омский рекламист Станислав Иванченко, соучредитель Российской ассоциации маркетинга территорий

Цена: 500 тысяч рублей автору «за многомесячный труд». В общей сложности на разработку «концепции бренда» область потратила 12 млн рублей.

В октябре 2011 года правительство Омской области утвердило новый бренд региона в виде медвежьей лапы с елями вместо когтей, по контуру напоминающей очертания региона. Внутрь лапы вписаны звёзды, снежинки, зимний лес, храм и лезвия агротехники. Отметим, что на шпиле храма нет православного креста.

Егошин: «Классический логотип, который мог понравиться областному начальству. Вообще, качество и общеупотребимость туристических логотипов лучше всего проверяется сменой власти.

Если при смене губернатора логотип продолжает использоваться — значит он не так плох.

Старостенко: «Наглядный пример непрофессиональной работы. Расточительность, недальновидность, невнятные стратегии и устаревший дизайн. Вот что для вас значит омское реализация паневразийских возможностей? Коммуникации должны быть актуальными и честными, а не такими».

Филюрин: «Неудачная попытка уместить слишком много смыслов в одной картинке. Непрофессионально».

Омская область (неофициальный)

Слоган: «Территория удивительных возможностей»

Автор: Степан Ефимов, новосибирский дизайнер, специалист по рекламе и партизанскому маркетингу

Цена: бесплатно

Осенью 2011 года логотип был приготовлен для участия в фестивале социальной рекламы «Пора», а также выставлен на интернет-голосование. Как утверждал дизайнер, он был готов предоставить его в безвозмездное пользование, однако правительство Омской области выбрало «брендолапу» (см. выше).


Житель Омска за 4 тысячи рублей сделал себе татуировку, чтобы поддержать утверждённый логотип Омской области

Егошин: «Тогда — до бессчётных логотипов одной московской студии, названной по имени основателя (имеется ввиду «Студия Артемия Лебедева", — прим. Сиб.фм), — обыгрывать первую букву ещё не было избитым ходом. Мне этот логотип субъективно нравится, но он создаёт большой разрыв между ожиданием и реальностью Омска, который, как известно, непросто покинуть».

Старостенко: «Достаточно современно и аккуратно. Но стоит не путаться в терминологии. Бренд — это не просто красивая картинка, ради которой можно не менять суть. Это обещание, которое требуется подтвердить».

Филюрин: «Весело, но бессмысленно. Впрочем, иногда в рекламе именно такое срабатывает. На месте омских властей я бы купил и попробовал использовать».

Алтайский край

Слоган: «Всё настоящее!»

Автор: екатеринбургская группа компаний Newton

Цена: 1,2 млн рублей

В марте 2015 года на туристической выставке «Интурмаркет-2015» Алтайский край впервые участвовал под новым брендом, который «разрабатывали и утверждали больше года». По словам дизайнеров, на логотипе изображено сердце, которое по контуру напоминает Алтайский край, а перекрестье образует букву А — первую букву наименования региона.

Егошин: «Невнятный, старомодный и не доносящий ключевые смыслы. Несколько раз в год бываю в Алтайском крае и ни разу его не видел».

Старостенко: «Чудовищно.

Алтайский, с позволения сказать, „брендинг“ — это проект от провинциальных пенсионеров.


„Это обсуждать мы не будем, потому что нам жалко слов для такого мудо*бского совка“. Артемий Лебедев о товарном знаке Алтайского края

Увидеть такой Алтай я не хочу».

Филюрин: «Простовато, но жить будет. Слоган удачный».

Ангарск (неофициальный)

Регион: Иркутская область

Слоган: не требуется

Автор: иркутская Studio38

Цена: бесплатно

1 апреля 2015 года дизайнеры «одной из ведущих иркутских студий» опубликовали логотип Ангарска. Однако, как сообщали местные СМИ, «многим людям такое творчество оказалось не по вкусу, в том числе из чувства патриотизма». На момент публикации материала корреспондент Сиб.фм не нашёл эту работу в портфолио дизайн-студии.


Помимо бренда, новосибирцам предлагают выбрать ещё и супергероя

Егошин: «В качестве прикольной картинки в городском паблике Ангарска или в твиттере дизайн-студии — здорово. Но на большее он и не рассчитывался».

Старостенко: «Это фейковый проект, оценивать его бессмысленно».

Филюрин: «Самоирония порой спасает нас в жизненных неурядицах. Спасёт ли она целый город?»

Горный Алтай

Слоган: не предложен

Автор: новокузнецкая компания REALPRO

Цена: 40 тысяч рублей

В 2009 году министерство экономического развития Республики Алтай провело конкурс на разработку единого товарного знака и бренда региона. Со слов компании-победителя, очертания логотипа «символизирует самую высокую гору Сибири — Белуху», а также отражает «традиционную форму жилищ древних алтайцев — чум».

Егошин: «Это не бренд, а разочарование. Огромный туристический потенциал региона не раскрывает.

Этот логотип стыдно использовать даже в селе Узнезя Чемальского района Республики Алтай.

Старостенко: «Что тут можно сказать? Это внутренняя разработка муниципалитетов. На мой взгляд, лучший сценарий — не просто директивное спускание „нового бренда“ сверху, а вовлечение жителей в процесс разработки на этапе опросов и анализа».

Филюрин: «Хороший рабочий знак. Эти ребята крепко делают».

Мухосранск (неофициальный)

Регион: Кемеровская область

Слоган: «Приветствуем вас в этой дыре!»

Автор: рекламная группа «Мелехов и Филюрин»

Цена: не разглашается

1 апреля 2013 года рекламная группа опубликовала стратегию развития и логотип для Мухосранска, который к 2020 году «собирается стать крупнейшим культурным и событийным центром российской провинции». Перед агентством, по словам рекламщиков, стояла сложная задача — «превратить недостатки Мухосранска в его достоинства, сделать их конкурентными преимуществами».


В Мухосранске уже проектируют «Музей российских дорог», в котором «под открытым небом будут поддерживаться в первозданном виде все типы дорог и направлений, существующие в России»

Егошин: «Бренд вызывает улыбку. Особенно у тех, кто проезжает мимо этого села по дороге в Геш. В магазине он был бы ходовым товаром».

Старостенко: «Это фейк, не буду его оценивать».

Филюрин: «Ну, тут сразу ясно, разработка гениальная! Это же готовый бизнес-проект: прикупить землицы километрах в ста от Москвы, поставить несколько домиков, „Музей мухи“ со всевозможными изображениями насекомого, картинная галерея с экспозицией работ Альфонса Мухи, торговля всевозможными тематическими сувенирами, ресторан „Села муха на варенье“. Потом добиваемся включения местечка в туристический маршрут „Золотое кольцо“ и снимаем сливки с туристов».

Новосибирская область (мнения о конкурсе и возможном бренде)

Егошин: «Смотрю на конкурс с горькой ухмылкой. Забавно наблюдать восторженные старания неофитов, открывающих для себя дивный мир логотипов и слоганов, которые они считают брендингом. На месте госзаказчика я бы включил открытое голосование на этапе выбора логотипа и слогана из шорт-листа, сделанного консорциумом профессионалов.

В целом грустно, что тема маркетинга территорий скатилась до уровня, когда заказчикам нестыдно признаваться, что кухарка может нарисовать туристический логотип главного сибирского города.

С нетерпением жду новостей о том, что в целях экономии бюджета новосибирцам предложено самим удалять аппендицит, так как жители Новосибирской области лучше знают, как должен выглядеть надрез.

Старостенко: «Идея заняться территориальным брендингом, формированием имиджа региона — важная и актуальная. Но, судя по действиям министерства экономического развития, уже сейчас легко предположить, чем всё закончится. Можно, конечно, в качестве знака Новосибирской области использовать зелёного котёнка или, например, наделить какую-нибудь абстрактную штуковину всевозможными позитивными смыслами. А можно подойти к делу реально, правильно оценить ситуацию и сделать проект эффективным. И в этом случае я бы посоветовал внимательно изучить опыт скандинавских стран: у нас достаточно много общего, и у коллег можно перенять удачные решения и ценный опыт.

Брендинг — это большой комплекс мероприятий, состоящих из аналитических, визуальных и управленческих решений. Поэтому, к сожалению, добиться хорошего результата с помощью народного конкурса попросту невозможно. Работа будет сделана в пустоту».

Филюрин: «Что могло бы быть на бренде Новосибирской области? Не знаю, я же не дизайнер. Я обычно ставлю задачу, какой смысл или смыслы надо отразить, а дизайнеры придумывают. И порой они бывают чертовски изобретательны.

А народный конкурс — это бессмысленная трата времени сотрудников министерства. Ни один народный конкурс в дизайне пока ещё ничего не дал».

Комментарии

Лента новостей

Статьи по теме

Image
30.06.2019

Удивительный Новосибирск

Рекорды нашего города

Image
31.05.2019

Право на делегирование

Выбирать или назначать депутатов райсоветов Ново...

Image
06.01.2019

Вам повторить?

Самые главные события уходящего года от А до Я

Image
08.11.2018

День Сибири: праздновать можно, но осторожно

Власти пр...

Image
26.10.2018

К 100-летию ВЛКСМ: вредные привычки комсомола

Пили и кур...

Image
02.08.2018

Призы за здоровое питание

Постоянная покупательница сети «Пятёрочка» ...

Популярное

Image

Медики назвали самую распространённую группу крови среди носителе...

Image

Почти четверть века прожил в тайге беглый преступник и был пойман...

Image

Дело маньяка с сотней случаев растления детей раскрыли в Новосиби...

Image

Новосибирск «поплыл» после продолжительного ливня

Image

Туристам в Таиланде пригрозили смертной казнью за селфи

Image

Instagram-блогерша из Кузбасса рассказала о домашнем насилии

Image

Новосибирцы ходят за продуктами к мусорным бакам «Ленты»

Image

В Новосибирске повесили мусорившего дачника

Image

Две высотки горели в субботу в Новосибирске

Image

Девушку в сумке задержали на КПП закрытого города Северска

Image

Семь дней дождей ждут Новосибирск

Image

Диана Шурыгина обнажилась для съёмок в клипе миллионера

Image

Кемеровчанка умерла во время аборта из-за ошибки врача