В розовых очках: придётся ли сибирякам отказаться от модных брендов из-за пандемии – мнение байера

Директор салонов премиальной оптики «Тамара» Татьяна Проскурина рассказала светскому обозревателю Сиб.фм Ирине Мжельской, какие изменения вмешались в работу байеров и могут ли новосибирцы надеяться примерить брендовые новинки – или отныне покупать очки и линзы мы сможем только в интернете.

– С весны мы живём в новой реальности. Как пандемия изменила рынок оптики?

– В этом году я впервые за много лет никуда не выезжала. Обычно как минимум два раза в год бываю за границей – лично подбираю модели. Но Европа была или закрыта, или не готова. Так что 2020 год запомнится тем, что мы – байеры оптических салонов – стали активнее работать в онлайн, в том числе с брендовой оптикой.

Признаюсь, мне поездок не хватает. Нигде ты не проникнешься таким вдохновением, как на международных выставках: грандиозный Милан или фантастически огромная SILMO Paris – это не только про оптику, а в целом про индустрию моды. Подобную атмосферу не передать онлайн.

– Как формируете ассортимент без выездов за рубеж?

– Опыт для меня не новый. Я и раньше периодически подбирала ассортимент с помощью онлайн-платформ, в этом году процент отбора таким образом, конечно, вынужденно увеличился. Но за 20 лет в профессии я умею понять, из какого материала сделана новинка, как она будет ощущаться и выглядеть на лице. Промашек не бывает.

Фото Ольги Лапиной

Есть моменты, когда онлайн-закупки даже выигрывают. Я могла бы влюбиться и взять партию в 100 штук вместо 10 необходимых. А когда сидишь у монитора, подходишь более рационально и ориентируешься на плановый объём продаж, а не на восторг и прочие чувства.

– Люди готовы к интернет-шопингу, когда дело касается очков?

– Очки – как костюм: при покупке нужно примерить. Или как туфли – обувь проблематично купить в интернет-магазине. Вы либо закажете ту, которую уже носите: например, знаете, что марка делает колодку на вашу ногу – и возьмете очередную пару. Либо бросите в корзину несколько моделей и сделаете выбор при доставке. То же самое с очками.

Так что я не думаю, что рынок оптики сумеет полностью уйти в онлайн. Всё-таки очки – индивидуальная вещь по многим параметрам. И если солнцезащитные очки через интернет предлагать вполне жизнеспособно, то есть ещё корригирующая оптика, очки, которые человек носит постоянно. Я склоняюсь к тому, что со временем в продажах оптики укоренится симбиоз онлайна и офлайна. Во всяком случае, мы такую задачу поставили себе на 2021 год.

– Какие тренды актуальны, каких ожидаете?

– Вокруг нас маски – медицинские и им подобные или маски-щиты как у сварщиков. Бренды пытаются в этом плане экспериментировать. Polaroid один из первых предложил нам защитные маски. Производители высоких брендов также не отстают, изготавливая солнцезащитные очки в масочной стилистике.

Фото предоставлены Татьяной Проскуриной

В остальном наблюдаем развитие тенденций, ставших актуальными года два назад. Тема космоса интересно интерпретируется в тех же очках-масках.

Снова в моде узкие очки. Среди лимитированных моделей бренда Chanel две модели – узкие. Смотрятся потрясающе! Или очки «одной полосой» в стиле 90-х – когда оправа переходит в заушник. Вновь стали их делать, и это стильно.

Из интересного – многослойность. В одежде мы знаем, как выразить этот тренд. В очках это выглядит как пластик в несколько рядов, нетривиально.

ФОТО ПРЕДОСТАВЛЕНЫ ТАТЬЯНОЙ ПРОСКУРИНОЙ

Сибиряки наконец обратили внимание на прозрачные оправы. В мире они давно считаются модными.

Светлоокрашенные линзы актуальны всего года три, но тенденция набирает обороты и обещает держаться в топе и дальше. Светлые линзы всегда хороши, их можно спокойно носить в помещении. Если это градиент с тёмным верхом, то вам обеспечена маскировка – на ней сделан акцент и в мужских, и в женских коллекциях. Девушкам не надо красить глаза, а мужчины могут скрыть то, что не хотят показывать.

– Кстати, о мужчинах: не кажутся ли им новые тренды экстравагантными?

– Мода, особенно мужская, действительно сейчас эпатажна. А сибиряки предпочитают выглядеть консервативно, аккуратно и, главное, мужественно. Это хорошо, так и должно быть. Но посмотрите на итальянцев, для них оптика – мощнейший аксессуар. Они активно используют цвет в очках – белые, алые, голубые, ярко-розовые оправы. Очки под галстук, под костюм, как отдельный элемент образа. При этом нет ни тени гендерного сомнения, ты видишь настоящего мужчину, абсолютно неженоподобного. Мы по сравнению с ними пока более зажаты.

ФОТО ОЛЬГИ ЛАПИНОЙ

Сейчас дизайнеры, работавшие с женскими коллекциями – Jimmy Choo, Fendi, — активно развивают мужское направление: меньше деталей, больше цвета. Есть с чего начать раскрепощаться.

– Так ли важен сибирякам бренд?

– Европейская женщина идёт на променад и надевает умопомрачительную модель с крупными камнями по бокам, с вензелями. Такое супердорогое «колье на лице» она будет носить, может, раз в полгода, но это выход в свет. Это может быть редкая нишевая вещица ручной работы – как самовыражение.

Мы к этому тоже подходим, когда бренд – уже не уровень статуса, а производитель, которому ты доверяешь и к нему идёшь за знаковой вещью.

– Как изменился ассортимент товаров для коррекции зрения, каких новинок ждать?

– Если говорить про оптический рынок медицинского назначения, то самое необычное, на мой взгляд, – это фотохромные контактные линзы: чем ярче солнце, тем они темнее. В очках мы такие «хамелеоны» уже знаем. Здесь принцип действия тот же, только на глазу.

ФОТО ОЛЬГИ ЛАПИНОЙ

Ноу-хау контактной коллекции – прогрессивные линзы с несколькими диоптриями, которые позволяют глазу правильно работать. Для дали – одна диоптрия, для повседневной жизни – другая, для чтения – третья. И все они одновременно в маленькой линзе, которую снимаешь на ночь. В очковых линзах такая технология уже есть, она позволяет глазной мышце правильно работать, что помогает сохранять зрение с возрастом. Рынок контактной коррекции пошёл в том же направлении.

Чтобы подобрать такие линзы, важно обратиться в оптику с инновационной диагностической базой и опытными докторами. Нельзя заходить в первый попавшийся салон. У специалиста должна быть квалификация как минимум оптометриста, а в лучшем случае – офтальмолога.

_{Лицензия № ЛО-54-01-001188 от 05 мая 2011 г.}