В начале апреля торговая сеть «Пятёрочка» совместно с компанией PepsiCo и музыкальным лейблом Black Star разработала и запустила в продажу лимитированную серию продукции — чипсы Lay’s Black Star Burger и напиток Pepsi Dark Vanilla в рамках акции «Чёрный эксклюзив».
«Пятёрочка» пообещала перекрасить один из своих магазинов в чёрный цвет, если весь объем эксклюзивной продукции будет продан до 31 мая. В результате поклонники Black Star активно включились в челлендж и выполнили задачу задолго до установленного срока. Так «Пятёрочка» на один день открыла необычный магазин, полностью оформленный в чёрном цвете.
12 июня в Москве гостей встречала обновлённая «Пятёрочка» — с чёрными фасадом и интерьером. Специально для этого события была выпущена лимитированная серия карты лояльности «Выручай-карта» в чёрном дизайне. Кроме того, в этот день для гостей магазина состоялся концерт звёзд лейбла.
«Пятёрочка» всегда поддерживает актуальные тенденции и удивляет своих гостей
«Пятёрочка» всегда поддерживает актуальные тенденции и удивляет своих гостей, — поделилась Александра Калюкина, директор по маркетингу торговой сети «Пятёрочка». — Но, похоже, наш «чёрный эксклюзив» стёр все возможные границы. Мы доказали, что ритейл может быть свежим, ярким и современным, а покупатели «Пятёрочки» готовы к самым неожиданным вызовам и поддерживают всё новое».
Кульминацией мероприятия стало представление нового лица акции «Чёрный эксклюзив». Тимати со сцены объявил имя победителя. Им стал Олег Терновой, которого выбрали по результатам народного онлайн-голосования. Теперь артист станет лицом кампании «Чёрный эксклюзив» и будет представлять лимитированные товары на дальнейших мероприятиях совместно с Тимати.
Необычные коллаборации являются одним из новых и перспективных векторов развития компании. За последние два года «Пятёрочка» успешно сотрудничала с Ольгой Бузовой, Сергеем Жуковым, Юлией Высоцкой, Marvel и Disney.
Напомним, в мае стало известно, что «Пятёрочка» поставила на кон фирменный дизайн.
Подпишитесь на нас в Telegram
