Прагматичное добро

 Как сделать индустриальный северный город пространством для комфортной жизни  4 апреля, 17:06
&

Норильский никель
были упомянуты
подходящие темы
Прагматичное добро
Фотографии Антона Уницына


Спецпроект о социальном предпринимательстве

Норильск — классический индустриальный моногород. В основе его экономики — медь и никель, но главная ценность — человеческий капитал. Не будет людей, готовых здесь жить и работать — не будет города. Поэтому построение устойчивого и активного городского сообщества — жизненно важная задача для компании «Норильский Никель». Но ни одно сообщество невозможно без комфортной жизненной среды и без опоры на глобальные объединяющие идеи. Поиском таких идей занимались 26 марта участники Форума социальных технологий в Норильске. Корреспондент Сиб.фм посетил площадки и выяснил, каким должен быть самый северный город России, чтобы там хотелось жить.

Новая социальная политика

Возникнув как воплощённая советская мечта если не о яблонях на Марсе, то хотя бы о городах у полярного круга, Норильск благополучно просуществовал до XXI века, но столкнулся с новыми вызовами: люди больше не едут на север ради идеалов светлого будущего. Теперь им нужны более прагматичные вещи — комфортная жизнь, хорошие условия труда, удобная и современная городская инфраструктура, развитая культура.

Именно поэтому социальная ответственность и активный вклад в развитие общества, культуры и экономики на территориях присутствия для «Норильского Никеля» — не побочное направление, а один из базовых принципов работы.

В последние несколько лет компания поставила социальную политику на принципиально новые рельсы: от патернализма она переходит к взаимовыгодному сотрудничеству с различными группами интересов. К примеру, в благотворительности «Норильский Никель» заменил пожертвования грантовой системой, которая позволяет жителям Норильска стать не просто получателями благ, но активными созидателями городской жизни.

Таким образом, глобальная задача — установить нормальные отношения с властями, фондами, некоммерческими организациями и всем городским сообществом. Эти изменения невозможны без публичных дискуссий, поэтому проведение общегородских форумов в Норильске стало традицией.

Действовать сообща

Одним из таких мероприятий стал Форум социальных технологий «Город — это мы». На один день городской Дворец культуры стал центром социальной жизни Норильска: здесь придумывали благотворительные проекты, играли в «Что? Где? Когда?», обменивались контактами, обсуждали креативные пространства и новые для города явления коворкинга, нетворкинга и краудфандинга.

Ключевые идеи форума обозначили участники круглого стола, посвящённого корпоративному отчёту компании «Норильский Никель» за 2014 год.

Елена Феоктистова, представитель российского союза промышленников и предпринимателей, заметила, что лейтмотивом всех экономических форумов последнего времени стала необходимость взаимодействия бизнеса и государственных структур с общественными организациями и гражданским обществом.

— Поскольку у страны и бизнеса есть свои сложности, то одна из острейших задач — сохранение баланса интересов и поддержка как в развитии страны, так и в создании благоприятного предпринимательского климата. И решить эту задачу можно только в форме открытого диалога, — сказала Феоктистова.

При этом социальную ответственность руководство «Норильского Никеля» понимает прагматично.

Развивать территории, на которых работает компания, выгодно, в первую очередь, ей самой.

Во всём мире правилом хорошего тона становится культура не только финансовой, но и социальной корпоративной отчётности.

— Сегодня все биржи, рассматривая компании для сотрудничества, обязательно требуют предоставить сведения о том, как компания взаимодействует с заинтересованными сторонами, поскольку это тоже один из элементов управления рисками, изучение противоречий, которые могут повлиять на бизнес, — говорит Лариса Зелькова, руководитель блока кадровой и социальной политики «Норильского Никеля».

Глава Норильска Олег Курилов, рассказывая о стратегии социально-экономического развития города до 2030 года, неоднократно подчеркнул, что все, кто живёт и работает в городе — социальные партнёры, то есть находятся «в одной лодке» и участвуют в одних и тех же процессах.

— Гарантия того, что у тебя будет рабочее место, что ты будешь получать зарплату и социальный пакет, очень важна для людей, которые работают на предприятиях «Норильского Никеля», важна для территории. И та социальная политика, которую мы пытаемся вместе с обществом и властью осуществлять, направлена на то, чтобы максимально возможное количество людей, коллективов, органов власти, предприятий вовлечь в этот процесс. Потому что социальное партнёрство направлено на улучшение социального самочувствия всех, кто здесь находится. В этом суть, — резюмировал Курилов.

— У нашей программы очень хорошее название — «Мир новых возможностей», — заметил Игорь Сухотин, начальник управления благотворительных программ «Норильского Никеля», — Мы говорим о возможностях и приглашаем экспертов, которые не просто рассказывают и рисуют картинки из будущего — это те люди, которые в своих городах это уже что-то сделали, и это уже работает.

Поэтому наша задача — показать, соединить, пригласить, подтолкнуть, кого-то расшевелить.


«Мир Новых возможностей» — благотворительная программа «Норильского Никеля» по созданию условий для устойчивого развития регионов

Собственно, для того этот форум и нужен. Ключевое «Город — это мы» — это для горожан, которые здесь живут, будут менять и строить этот город.

Город будущего

Несмотря на замечание Сухотина, форум в своих идеях устремлён вперёд, проникнут ожиданием будущего и даже пафосом героизма, что выражается даже в названиях площадок: «Герои изменений», «Новаторские города» или «Качели времени» — лаборатория планирования будущего для молодёжи.

На церемонии открытия форума ведущий вместе со школьниками описывает Норильск через 20 лет как город-сад, покрытый парками и оранжереями, культурную столицу и центр науки.

— Если вы представите, какой вы сейчас, то таким же будет и ваш город через 20 лет. Если вы подумали, что вы плохой — значит, и город плохой. А если вы видите, что в будущем всё будет хорошо, что город будет молодой, красивый, счастливый, то вы и сейчас такой и излучаете это, — говорит один из участников, поднимаясь на сцену.

Поиску будущего облика Норильска была подчинена работа основных площадок. Так, в городском краеведческом музее обсуждали, какой должна быть культурная жизнь города и чего не хватает горожанам в культурной жизни. На секции «Новаторские города» эксперты из разных городов России делились практиками построения социальной инфраструктуры и улучшения жизни города, а также обсуждали, как можно применить эти практики к Норильску.

Город креативных пространств

Слово «креативность» стало на форуме одним из самых часто употребляемых. На площадке «Бизнес-центр» участники обсуждали тренды в социальном предпринимательстве, а специальная площадка «Арт-мастерская» дала участникам возможность обсудить креативные решения по переформатированию городских музеев и библиотек. Площадка собрала экспертов по культуре со всей страны. Среди них — директор музея современного искусства PERMM Наиля Аллахвердиева, ведущий аналитик Московского центра музейного развития Михаил Гнедовский и директор фонда «Искусство быть рядом» Елизавета Фокина.

— Главная проблема в том, что время идёт, запросы горожан меняются, поэтому инфраструктура культуры в городе тоже должна меняться и отвечать этим запросам, — говорит модератор «Арт-мастерской» Инна Прилежаева.

Этой теме была посвящена подиумная дискуссия, на которой менеджеры в сфере культуры и художники рассуждали, каким должен быть вектор культурных изменений в Норильске.

— Специфика Норильска в том, что 6 % его населения — транзитные жители. То есть город регулярно обновляется на 6 % населения. Это очень мощная специфика. В европейских городах, к примеру, если население обновляется больше, чем на 5-7 %, это уже другой город, другая общность, — говорит Прилежаева.

Поэтому участники дискуссии выделили две аудитории — «приехавшие» и «уехавшие», у каждой из которых своя специфика культурных потребностей.

— «Приехавшие» нуждаются в довольно быстрой интеграции. И этим могут заниматься учреждения музейно-выставочного направления. Вторая аудитория — «уехавшие». Они, даже уехав, во многом остаются норильчанами. И эту аудиторию мы тоже не должны потерять, — объясняет модератор.

Уникальной для Норильска идеей стало «Мировое кафе» в рамках «Арт-мастерской»: шесть категорий участников — молодёжь, семьи с детьми, «уехавшие», «приехавшие» и старшеклассники — отвечают на вопросы, каковы специфические культурные потребности жителей Норильска, и что могут сделать учреждения, чтобы стать более интересными.


Молодёжный оупен-эйр в Тундре — идея мероприятия, появившаяся в рамках «Мирового кафе»

Особый интерес вызвала площадка «Креативные пространства Норильска», модератором которой выступил эксперт в области развития креативных резиденций Михаил Егошин.

— Мне немаловажно, какими вырастут наши дети, какими будут пространства нашего города. Я надеюсь, что здесь я увижу новые идеи, просто вдохновлюсь вот этой атмосферой и смогу передать этот задор другим, — говорит участница мастер-класса Марина.

— Мы пришли со студентами направления «строительство». Хотим посмотреть на направления, в которых мы работаем и понять, совпадает ли наше направление с мыслями других, — говорит участница, представившаяся Ольгой Павловной.

— Я Юлия. Я библиотекарь из Норильска. Мне очень понравилось название этой площадки, я и пришла.

В ходе встречи выясняется, что креативные пространства для Норильска — пока что дело будущего. Ведущий рассказывает участникам, что такое лофты и коворкинги и зачем они вообще нужны городу. По словам Егошина, суть коворкингов понятна далеко не всегда.

— Бывает, мы только проектируем пространство и рассказываем людям, каким оно должно быть и что нужно делать, — говорит Егошин, — Люди кивали, записывали всё в блокноты. Правда, коворкинг в разных городах Сибири как только не называли — и киворкинг, и коверкинг. Понимают в целом, что это пространство для общения и разных активностей, но не до конца. В результате, однажды в Лесосибирске вижу такую афишу: «27 апреля состоится православный коворкинг с отцом Николаем для духовного и нравственного воспитания молодёжи». Как поняли, так и организовали.

Далее ведущий объясняет, что творческие резиденции — это очень круто: «там можно пить чай, читать книги, покупать и дарить вещи, встречаться с наставниками, проводить семинары и тренинги, слушать музыку, чекиниться и выкладывать фото в инстаграм».

Слушатели внимательны и полны энтузиазма.

Город взаимопомощи

Отдельный большой блок дискуссий на форуме был посвящён благотворительности, способам её развития и продвижения.

— Бороться с низким порогом доверия к благотворительным организациям можно исключительно просвещением, — говорит медиаменеджер и руководитель московской благотворительной кондитерской «Сладкая Эн» Надежда Брейман, — Нужно обязательно рассказывать о стандарте благотворительных фондов, нужно чётко знать, какие фонды качественные и надёжные — у них в открытом доступе вся информация о себе, о своих учредителях и, самое главное — финансовая отчётность. Кроме того, когда вы звоните в организацию и там заинтересованный человек начинает рассказывать о своих подопечных и о деятельности фонда, вы никогда не ошибётесь. Доверяйте своей интуиции.

На площадке «Комбинат добра» весь день кипит оживлённая работа. Взрослые в одинаковых футболках, разбившись на семь команд, активно что-то обсуждают, рисуют ручками, карандашами и фломастерами на листах ватмана, делают расчёты. Со стороны это похоже на КВН или творческий конкурс в детском лагере, но работа идёт серьёзная — здесь создают волонтёрские проекты, претендующие на вполне реальные гранты компании «Норильский Никель».

— У нас получаются разные идеи: патриотические мероприятия, направленные на прививание молодёжи интереса к истории, или историческая реконструкция. Вот проект дома милосердия в Дудинке. Там пожилые люди будут заниматься гарденотерапией, то есть выращивать цветочки. Да, и такое у нас есть, — говорит мне участница Елена.

50000 рублей — грант «Норильского Никеля» на социальный проект для победителя «Комбината добра»

Готовые проекты продемонстрировали, что фантазия волонтёров, если её ничем не ограничивать, способна создавать удивительные идеи:

— Мы считаем, что у нас недостаточное количество площадок культуры и отдыха, не распространена мода на здоровый образ жизни. Мы хотим формировать такую моду, — говорит одна из участниц. — У нашего проекта две задачи: создание и функционирование площадки парка культуры и отдыха и создание интерактивной площадки, где освещался бы вопрос здорового образа жизни.

Другая команда намерена обучать детей фотографии на базе детского дома.

— Название нашего проекта — «Память детства». Основные проблемы — это социализация детей-сирот в детских домах Норильска. У детей в анкете на усыновление нет профессиональной фотографии. Ребёнку, например, 11 лет, а в анкете — фото в пелёнках. Нет фотоальбомов. Все эти задачи мы хотели бы решить, создав фотоклуб, — рассказывают участники.

В итоге гранты получают проекты в помощь детям — «Память детства» и «Творчество в ладошках», и пенсионерам — «Невечная мерзлота», а также «Центр миграции добрых вещей», основанный на актуальной идее обмена старыми вещами в пользу малоимущих людей.

На площадке «Герои изменений» участники внимают Егору Ельчину, представителю краудфандинговой платформы Planeta.ru, который рассказывает, как собирать деньги на проект при помощи краудфандинга.

— Не все знают это слово и не все понимают, как оно работает. Но главное, что предстоит понять: крауфандинг — это не пожертвование, не подаяние и не благотворительность. Это не с миру по нитке и не шапка по кругу. Это взаимовыгодное сотрудничество. Люди в том или ином случае получают бонус.

В фойе дворца культуры проходят «Интеллектуальные игры»: участники решают кейсы о городских практиках.

— У нас игровая форма — я задаю вопрос, даю пример, что сделали горожане для решения некоторой ситуации. Участники это обсуждали, потом озвучивали свой вариант, а я говорил, насколько это близко к истине, — говорит ведущий площадки и тренер компании «ИВМ Санкт-Петербург» Александр Ушаков.

Главный выхлоп: горожане понимают, что своими силами, без какого-либо большого бюджета, можно решить проблемы, которые по тем или иным причинам не решены городом или представителями администрации.

Когда задаются интеллектуальные задачи, голова начинает работать немного в другую сторону. Поэтому, когда игры заканчиваются, эта интеллектуальная энергия может быть использована для дальнейшего блага города, считает Ушаков.

И, пожалуй, весь форум — об этом. О том, что активному жителю Норильска, будь он главой благотворительного фонда, волонтёром, владельцем картинной галереи или просто неравнодушным гражданином, пора перестать просить милостей от компании и настроиться на взаимовыгодный обмен, сотрудничество и на эффективную трату средств.

В одной лодке

273 заявки от 160 организаций поступило на конкурс благотворительных проектов «Норильского Никеля» в 2015 году

Ключевую мысль форума выразила руководитель блока кадровой и социальной политики и связей с общественностью компании «Норильский Никель» Лариса Зелькова:

— Для нас важнейшее направление работы — улучшение качества жизни в Норильске. Мы считаем, что это является фактором социальной стабильности, это для нас очень прагматически важный фактор. Он поможет нам понять, что через пять, десять, пятнадцать лет мы сможем удержать профессиональных сотрудников, которые нужны для того, чтобы бизнес компании, развитие территории были таким устойчивыми, какими мы хотим видеть. Без этого задача невыполнима.

Именно поэтому мы абсолютно в одной лодке с городом, и прикладываем различные усилия, чтобы качество жизни горожан менялось.

Здесь мы убеждены в том, что не бывает такого рода успешных проектов без партнёрства, никакая компания не сможет без участия власти и активных горожан изменить ситуацию: город должен быть наполнен самой разной активностью.

Мы не можем, как государство, изменить ключевые вещи, но мы готовы думать вместе с коллегами. Я уверена, что площадок с диалогами в городе станет больше.

ВКонтакте
G+
OK
 
Новости партнёров
Комментарии

Редакция Сиб.фм призывает к конструктивной и взвешенной дискуссии по теме опубликованного материала. Недопустимы и удаляются комментарии, которые нарушают действующее законодательство, содержат призывы к агрессии, оскорбления любого характера, либо не относятся к теме публикации. Редакция не несёт ответственности за содержание комментариев.

публикации по теме
самое популярное
присоединяйтесь!