Короче: дизайн-код Новосибирска

9 ноября в выставочном зале НГУАДИ состоялась презентация дизайн-кода Новосибирска. Сиб.фм в формате «Короче» рассказывает, что же такое дизайн-код, чем он обернётся для бизнеса и для обычных граждан и действительно ли красота спасёт мир.

Что такое дизайн-код?

По сути дизайн-код — это сборник всевозможных правил, рекомендаций и требований по проектированию и размещению рекламно-информационных конструкций. Проще говоря — рекламных вывесок и баннеров, которые неизбежно загрязняют городскую визуальную среду.

Одна из задач рекламы — быть заметной. Отсюда, с ростом количества рекламы, растёт и хаос из цветастых изображений и кричащих надписей на домах, столбах, окнах и фасадах домов. Так вот дизайн-код призван этот хаос упорядочить и сделать на улицах Новосибирска красиво.

А оно нам надо?

Надо. И не только жителям Новосибирска. Количество рекламы в современных городах настолько велико, что гости этих самых городов зачастую ассоциируют город не столько с архитектурным обликом, сколько с рекламой, развешенной поверх этого облика. Жителям Новосибирска она уже стала родной, и они её практически не воспринимают. Что в свою очередь заставляет бизнес делать на рекламе красный цвет ещё более «продающим», да ещё и с максимальной подсветкой.

Дизайн-код уберёт излишне большие, яркие и не подходящие к архитектурному облику города (по мнению самих создателей дизайн-кода) рекламу, вывески и постеры. С этим уйдёт и много визуального шума, который обычно блокирует, насколько это возможно, наш мозг как ненужную или неактуальную информацию. То есть каждый житель и гость города разгрузит свой мозг и вместо «Шаурма!», «Кофе!», «Распродажа!» будет лицезреть красивый, приятный Новосибирск.

А мэрии это всё зачем?

Согласитесь, в красивом кабинете лучше работается, чем напротив мусорного полигона. Также и с городом: внешняя красота города будет влиять и на российских инвесторов, и на иностранных. Создавая гармоничный визуальный облик города, мэрия не только заботится о горожанах, уставших от количества и качества рекламы, но и привлекает туристов, которые будущими рассказами о прекрасном сердце Сибири привлекут ещё больше туристов. Или сами окажутся инвесторами в будущем. В общем — сплошные плюсы.

Окей, а что изменится? Просто уберут рекламу?

Уберут, но не всю, и не сразу, и не совсем. Как рассказал председатель комитета рекламы и информации мэрии Новосибирска Дмитрий Лобыня, сейчас стоит задача от главы города по сокращению на 10 % в год количества рекламы в городе. Уже, например, запретили такой вид наружной рекламы, как растяжка над автомобильной дорогой. Конечно, совсем убирать рекламу не станут.

Рабочей комиссией, которая занимается разработкой дизайн-кода, все улицы были поделены на три класса в зависимости от исторической, архитектурной, культурной значимости, места расположения и назначения района. У каждого класса свои правила и запреты по размещению рекламных конструкций: в зонах промышленной застройки — послабее, в центре и исторических местах — построже.

Дизайн-код введёт ограничения по месту расположения рекламы на фасадах домов, окнах, входных дверях. В нём описаны допустимые и рекомендуемые размеры крышных установок, кронштейнов, штендеров, информационных указателей, надувных конструкций и всего того, на чём пишут «Покупайте у нас!»

Здорово, но на вкус и цвет все фломатеры разные. На чём будет основан этот код?

На опыте. В первую очередь на опыте тех людей, которые его, собственно, и разрабатывают. Это главный художник Новосибирска Иван Фаткин и специалисты департамента строительства и архитектуры мэрии. Естественно, что к дизайн-коду будут причастны и представители дизайнерских, архитектурных и рекламных сообществ городов.

И, кстати, им вызвались помочь по мере сил сотрудники Новосибирского государственного университета архитектуры, дизайна и искуства в лице Игоря Поповского и Юрия Нечая.

Реклама — двигатель торговли, бизнес-то не против?

Скорее всего, против. Это логично, что рекламодатели будут не очень рады таким изменениям: у них отберут рекламные места и возможности, что несомненно скажется на их кармане и цене размещения рекламы. Кто же тут будет доволен? Но начальник отдела дизайна городской среды, главный художник города Иван Фаткин заверил, что свободный рынок выравняет цену. Когда-нибудь. Как именно это произойдёт, для участников презентации осталось неведомым.

Ладно, а кто будет решать, какая реклама красивая, а какая не очень?

Скорее всего, такая задача ляжет на комитет рекламы и информации мэрии Новосибирска как на орган, который и сейчас занимается согласованием установки всех рекламных и информационных конструкций. Да, тут возможно влияние субъективного мнения на результат подачи заявки на размещение рекламной конструкции. Но, так как весь набор правил и рекомендаций, собранный в дизайн-коде, будет доступен каждому, кто хочет такую конструкцию согласовать, ещё в самом начале разработки реклама может создаваться с учётом этих правил и иметь все шансы на успешное согласование.

Короче, когда будет красиво?

Короче, нескоро. По словам Артёма Скатова, до нового года проект дизайн-кода точно не будет принят. Когда будет — никто не знает, но все работают в поте лица. Мэрия не будет требовать немедленного приведения всех вывесок и рекламы в соответствие с новым нормативно-правовым документом. На обсуждении длительность этого процесса оценили лет в пять. Сколько же красота будет спасать Новосибирск на деле — посмотрим.