Лента новостей

Предложить новость

Короче: дизайн-код Новосибирска

Что такое дизайн-код города и зачем он Новосибирску
Рубрика: искусство

14.11.2017 10:05

Иллюстрация Василия Бэнксова

9 ноября в выставочном зале НГУАДИ состоялась презентация дизайн-кода Новосибирска. Сиб.фм в формате «Короче» рассказывает, что же такое дизайн-код, чем он обернётся для бизнеса и для обычных граждан и действительно ли красота спасёт мир.

Что такое дизайн-код?

По сути дизайн-код — это сборник всевозможных правил, рекомендаций и требований по проектированию и размещению рекламно-информационных конструкций. Проще говоря — рекламных вывесок и баннеров, которые неизбежно загрязняют городскую визуальную среду.

Одна из задач рекламы — быть заметной. Отсюда, с ростом количества рекламы, растёт и хаос из цветастых изображений и кричащих надписей на домах, столбах, окнах и фасадах домов. Так вот дизайн-код призван этот хаос упорядочить и сделать на улицах Новосибирска красиво.

А оно нам надо?

Надо. И не только жителям Новосибирска. Количество рекламы в современных городах настолько велико, что гости этих самых городов зачастую ассоциируют город не столько с архитектурным обликом, сколько с рекламой, развешенной поверх этого облика. Жителям Новосибирска она уже стала родной, и они её практически не воспринимают. Что в свою очередь заставляет бизнес делать на рекламе красный цвет ещё более «продающим», да ещё и с максимальной подсветкой.

Дизайн-код уберёт излишне большие, яркие и не подходящие к архитектурному облику города (по мнению самих создателей дизайн-кода) рекламу, вывески и постеры. С этим уйдёт и много визуального шума, который обычно блокирует, насколько это возможно, наш мозг как ненужную или неактуальную информацию. То есть каждый житель и гость города разгрузит свой мозг и вместо «Шаурма!», «Кофе!», «Распродажа!» будет лицезреть красивый, приятный Новосибирск.

А мэрии это всё зачем?

Согласитесь, в красивом кабинете лучше работается, чем напротив мусорного полигона. Также и с городом: внешняя красота города будет влиять и на российских инвесторов, и на иностранных. Создавая гармоничный визуальный облик города, мэрия не только заботится о горожанах, уставших от количества и качества рекламы, но и привлекает туристов, которые будущими рассказами о прекрасном сердце Сибири привлекут ещё больше туристов. Или сами окажутся инвесторами в будущем. В общем — сплошные плюсы.

Окей, а что изменится? Просто уберут рекламу?

Уберут, но не всю, и не сразу, и не совсем. Как рассказал председатель комитета рекламы и информации мэрии Новосибирска Дмитрий Лобыня, сейчас стоит задача от главы города по сокращению на 10 % в год количества рекламы в городе. Уже, например, запретили такой вид наружной рекламы, как растяжка над автомобильной дорогой. Конечно, совсем убирать рекламу не станут.

Рабочей комиссией, которая занимается разработкой дизайн-кода, все улицы были поделены на три класса в зависимости от исторической, архитектурной, культурной значимости, места расположения и назначения района. У каждого класса свои правила и запреты по размещению рекламных конструкций: в зонах промышленной застройки — послабее, в центре и исторических местах — построже.

Дизайн-код введёт ограничения по месту расположения рекламы на фасадах домов, окнах, входных дверях. В нём описаны допустимые и рекомендуемые размеры крышных установок, кронштейнов, штендеров, информационных указателей, надувных конструкций и всего того, на чём пишут «Покупайте у нас!»

Здорово, но на вкус и цвет все фломатеры разные. На чём будет основан этот код?

На опыте. В первую очередь на опыте тех людей, которые его, собственно, и разрабатывают. Это главный художник Новосибирска Иван Фаткин и специалисты департамента строительства и архитектуры мэрии. Естественно, что к дизайн-коду будут причастны и представители дизайнерских, архитектурных и рекламных сообществ городов.

И, кстати, им вызвались помочь по мере сил сотрудники Новосибирского государственного университета архитектуры, дизайна и искуства в лице Игоря Поповского и Юрия Нечая.

Реклама — двигатель торговли, бизнес-то не против?

Скорее всего, против. Это логично, что рекламодатели будут не очень рады таким изменениям: у них отберут рекламные места и возможности, что несомненно скажется на их кармане и цене размещения рекламы. Кто же тут будет доволен? Но начальник отдела дизайна городской среды, главный художник города Иван Фаткин заверил, что свободный рынок выравняет цену. Когда-нибудь. Как именно это произойдёт, для участников презентации осталось неведомым.

Ладно, а кто будет решать, какая реклама красивая, а какая не очень?

Скорее всего, такая задача ляжет на комитет рекламы и информации мэрии Новосибирска как на орган, который и сейчас занимается согласованием установки всех рекламных и информационных конструкций. Да, тут возможно влияние субъективного мнения на результат подачи заявки на размещение рекламной конструкции. Но, так как весь набор правил и рекомендаций, собранный в дизайн-коде, будет доступен каждому, кто хочет такую конструкцию согласовать, ещё в самом начале разработки реклама может создаваться с учётом этих правил и иметь все шансы на успешное согласование.

Короче, когда будет красиво?

Короче, нескоро. По словам Артёма Скатова, до нового года проект дизайн-кода точно не будет принят. Когда будет — никто не знает, но все работают в поте лица. Мэрия не будет требовать немедленного приведения всех вывесок и рекламы в соответствие с новым нормативно-правовым документом. На обсуждении длительность этого процесса оценили лет в пять. Сколько же красота будет спасать Новосибирск на деле — посмотрим.

Комментарии

Лента новостей

Статьи по теме

Image
22.09.2018
Сохранить любой ценой

Можно ли сохранить историческое здание бывшего кинотеатра «Металлист», если оно вполовину разрушено...

Image
12.09.2018
Доказательство доступности комфорта

Как на деле могут совмещаться доступность и комфорт жилья в Новосибирске...

Image
23.08.2018
Тишина и комфорт в центре Новосибирска

Как жить в Новосибирске на уровне Москвы и Петербурга

Image
14.08.2018
«Металлист» обнажил проблемы

В Новосибирске не утихает скандал вокруг здания, признанного объектом культурного наследия накануне ...

Image
02.08.2018
Призы за здоровое питание

Постоянная покупательница сети «Пятёрочка» из Новосибирска стала обладательницей автомобиля...

Image
01.08.2018
Ставим амбициозные задачи

Кандидат в губернаторы Новосибирской области встретился со своими доверенными лицами...

Популярное

Image

Ожидание VS реальность: неудачная стрижка довела сибирячку до полиции

Image

За неожиданную беременность женщина отсудила деньги в Новосибирске

Image

Срочно регистрируйте дачу

Image

Убийством жены и ребёнка отметил семейный праздник иркутянин

Image

От унылой жизни за диваном спасли Серого в Новосибирске

Image

Сбежавший из дома попугай связался с голубями и летает по Барнаулу

Image

Парень и девушка разбились в тройном ДТП в Новосибирске