Лента новостей

Предложить новость

Поиск VS тематика

Инвестиции в какую интернет-рекламу возвращаются лучше
Рубрика: общество

04.05.2018 12:49

Все живут в ожидании, когда Роскомнадзор окончательно заблокирует Телеграмм, и на этом фоне все прочие новости в сфере интернет-маркетинга кажутся не такими уж важными.

 КМС — Контекстно-медийная сеть Google позволяет обращаться к потенциальным клиентам, когда они просматривают любимые сайты или видео на YouTube, проверяют почту в Gmail или используют мобильные сайты и приложения 

Не будем поддаваться всеобщему настроению. Давайте лучше обсудим последнее исследование компании Roistat, которая попыталась ответить на очень острый для всех интернет-рекламодателей вопрос: «Где контекстная реклама работает лучше?

В Яндекс.Директ или в Google AdWords?»

Возможности данного сервиса, как известно, позволяют измерить эффективность рекламы не в абстрактных конверсиях, а в осязаемом показателе ROI – то, есть возврате инвестиций, вложенных в рекламную кампанию. Чтобы узнать у какого из рекламных каналов ROI выше, аналитики сервиса случайным образом выбрали 2000 рекламодателей, которые размещают рекламу и в "Яндексе", и в "Гугле" и посмотрели на показатели их эффективности.

Что касается рекламных кампаний на поиске, то, как правило, окупают себя оба рекламных канала.

Однако, у 61 % рекламодателей ROI в Яндексе оказался выше, чем в Google.

 РСЯ — Рекламная сеть Яндекса, система размещения таргетинговой рекламы на сайтах, в мобильных приложениях и приложениях Smart TV

Соответственно, у 39 % рекламодателей на поиске лучше работала реклама в Google. Разница не большая, поэтому игнорировать Google AdWords, как рекламный канал точно не стоит.

Гораздо хуже обстоят дела с возвратом инвестиций, вложенных в рекламу не на поиске, в рекламной сети Яндекса и в контекстно-медийной сети Google. У большинства рекламодателей рекламные кампании в РСЯ работают буквально на нижней границе окупаемости, а кампании в КМС Google довольно часто оказываются убыточными, что, впрочем, не всегда связано с низкой эффективностью канала. КМС в Google имеет довольно сложные настройки, и не все рекламодатели в полной мере умеют ими пользоваться.

Отсюда и большое количество нецелевых показов рекламы в КМС.

Подведем итог:

Поисковая реклама работает, как правило, лучше, чем реклама на тематических сайтах, даже несмотря на более высокую стоимость клика и жёсткую конкуренцию.

По эффективности инвестиций Яндекс Директ немного опережает Google – в сегменте поисковой рекламы и заметно эффективнее в сегменте рекламы тематической. И тем не менее, отказываться от контекстно-медийной сети Google безоговорочно не нужно. Прежде чем прийти к выводу, что КМС не работает, надо попробовать все его возможности и убедиться в том, что вы правильно используете этот канал.
 

Комментарии

Лента новостей

Статьи по теме

Image
16.09.2019

К зиме готовы

Энергетики рассказали о готовности Новосибирска к отопительному се...

Image
24.07.2019

«Олды тут» – как наши мамы и бабушки покоряют интернет

Как перевести наших старших родственников через дорогу между п...

Image
31.05.2019

Право на делегирование

Выбирать или назначать депутатов райсоветов Ново...

Image
25.01.2019

Займи срочно денег

Интернет-мошенник о взломах аккаунтов, «лохах» и шальных...

Image
05.01.2019

МЕМолётность бытия

О самых популярных мемах, челленджах и вирусных видео у...

Image
07.12.2018

Взять желаемое и не ждать

Где и как достать деньги на нужные вещи быст...

Популярное

Image

Не для слабонервных: новосибирцы обсуждают фото из туалета больни...

Image

Прощание с Андреем Подойниковым пройдёт в Академгородке

Image

Топ-5 полезных вещей с «Алиэкспресс»

Image

«Что-то поехало не так»: сотрудники ДПС попали в странную ситуаци...

Image

Анастасию Заворотнюк выписали из больницы

Image

«Я убил его»: сибиряк признался в преступлении голосовым сообщени...

Image

Огромную щуку выловил новосибирец в Сузуне

Image

В Новосибирске сильно обмелела Обь

Image

В истории о массовой драке на Хилокском рынке появился авторитет ...

Image

Родственники Заворотнюк впервые прокомментировали болезнь актрисы

Image

Близкие больной раком Анастасии Заворотнюк впервые рассказали о б...

Image

Два сибирских города вошли в список Forbes

Image

Труп мужчины обнаружили на пляже в Новосибирске