Лента новостей

Предложить новость

Поиск VS тематика

Инвестиции в какую интернет-рекламу возвращаются лучше
Рубрика: общество

04.05.2018 12:49

Все живут в ожидании, когда Роскомнадзор окончательно заблокирует Телеграмм, и на этом фоне все прочие новости в сфере интернет-маркетинга кажутся не такими уж важными.

 КМС — Контекстно-медийная сеть Google позволяет обращаться к потенциальным клиентам, когда они просматривают любимые сайты или видео на YouTube, проверяют почту в Gmail или используют мобильные сайты и приложения 

Не будем поддаваться всеобщему настроению. Давайте лучше обсудим последнее исследование компании Roistat, которая попыталась ответить на очень острый для всех интернет-рекламодателей вопрос: «Где контекстная реклама работает лучше?

В Яндекс.Директ или в Google AdWords?»

Возможности данного сервиса, как известно, позволяют измерить эффективность рекламы не в абстрактных конверсиях, а в осязаемом показателе ROI – то, есть возврате инвестиций, вложенных в рекламную кампанию. Чтобы узнать у какого из рекламных каналов ROI выше, аналитики сервиса случайным образом выбрали 2000 рекламодателей, которые размещают рекламу и в "Яндексе", и в "Гугле" и посмотрели на показатели их эффективности.

Что касается рекламных кампаний на поиске, то, как правило, окупают себя оба рекламных канала.

Однако, у 61 % рекламодателей ROI в Яндексе оказался выше, чем в Google.

 РСЯ — Рекламная сеть Яндекса, система размещения таргетинговой рекламы на сайтах, в мобильных приложениях и приложениях Smart TV

Соответственно, у 39 % рекламодателей на поиске лучше работала реклама в Google. Разница не большая, поэтому игнорировать Google AdWords, как рекламный канал точно не стоит.

Гораздо хуже обстоят дела с возвратом инвестиций, вложенных в рекламу не на поиске, в рекламной сети Яндекса и в контекстно-медийной сети Google. У большинства рекламодателей рекламные кампании в РСЯ работают буквально на нижней границе окупаемости, а кампании в КМС Google довольно часто оказываются убыточными, что, впрочем, не всегда связано с низкой эффективностью канала. КМС в Google имеет довольно сложные настройки, и не все рекламодатели в полной мере умеют ими пользоваться.

Отсюда и большое количество нецелевых показов рекламы в КМС.

Подведем итог:

Поисковая реклама работает, как правило, лучше, чем реклама на тематических сайтах, даже несмотря на более высокую стоимость клика и жёсткую конкуренцию.

По эффективности инвестиций Яндекс Директ немного опережает Google – в сегменте поисковой рекламы и заметно эффективнее в сегменте рекламы тематической. И тем не менее, отказываться от контекстно-медийной сети Google безоговорочно не нужно. Прежде чем прийти к выводу, что КМС не работает, надо попробовать все его возможности и убедиться в том, что вы правильно используете этот канал.
 

Комментарии

Лента новостей

Статьи по теме

Image
31.10.2018

Будущее принадлежит сентиментальным: как стать звездой Instagram

Полезные советы для тех, кто мечтает сделать свой блог в...

Image
26.10.2018

К 100-летию ВЛКСМ: вредные привычки комсомола

Пили и кур...

Image
20.09.2018

Инвестиции в стариков и студентов

Почему выгодно вкладывать в ...

Image
21.08.2018

Вместо коттеджа в Сибири

Три любопытных и, возможно, неочевидных для н...

Image
02.08.2018

Призы за здоровое питание

Постоянная покупательница сети «Пятёрочка» ...

Image
01.08.2018

Ставим амбициозные задачи

Кандидат в губернаторы Новосибирской облас...

Популярное

Image

Новогодние цены на Лободу и Киркорова назвали журналисты

Image

Упавший с Димитровского моста пенсионер погиб в ледяной воде

Image

Красноярских следователей обеспокоила аварийная посадка «Боинга»

Image

Сидельцы мужской колонии встали при виде красавиц из Silenzium

Image

Поездка на снегоходе обернулась сибиряку гибелью на дне озера

Image

Задолжавшего десятки миллионов рублей бизнесмена объявляют банкро...

Image

«Ничего святого»: новосибирцев возмутила пристройка у историческо...

Image

Девушка-вампир пустила кровь жителю Новосибирска

Image

Руководитель управления по борьбе с коррупцией задержан в Барнаул...

Image

Что будет с телеканалами с 1 января 2019 года в России

Image

Новосибирцы подписываются против «великого имени» Толмачёво

Image

Новосибирскую улицу перекроют на все выходные

Image

Кабачковый извращенец напугал девочку в Новосибирске