Ласковый Миша или стереотипная тварь?

Реакция на эскизы талисмана МЧМ-2023 в Новосибирске показала неопытность хозяев будущего турнира

04.02.2020 10:01

Фото с сайта Instagram.com

Сорок лет не прошло – и он вернулся, наш ласковый Миша. Из своего сказочного леса.

В 1980-м, когда он улетал с московской Олимпиады, вы же плакали? Или вам родители рассказывали, что они плакали? Может, бабушки с дедушками? Ну и вот.

Правда, пока он вернулся неофициально. Просто взглянул на нас со страницы вице-мэра Новосибирска Анны Терешковой в Facebook в виде эскиза эмблемы IIHF WJC2023, он же молодёжный чемпионат мира по хоккею 2023 года, который пройдет в Омске и Новосибирске.

Фото со страницы Анны Терешковой в Instagram

Художник «Новой Сибири» Сергей Мосиенко нарисовал на него шарж – обратите внимание.

Рисунок Сергея Мосиенко / «Новая Сибирь»

За годы Миша изменился настолько, что его все бросились обсуждать. «Грустный мишка». – «Скорее, агрессивно-мрачный». – «Толстый, старый, усталый». – «Нет харизмы и сибирской идентичности». – «А чё не соболя, лижущие каток?» – «Медведя не надо!! Тем более злого!!». – «Сделать его пооптимистичнее и в молодёжной шапочке со снежинкой». – «Пусть все знают, что наша молодёжь настолько суровая». – «Это всё не важно. Всё равно будет утверждённый логотип студии Лебедева».

В информационном пространстве в качестве основного образа предлагали не только соболей, но даже Бугринский мост. Не исключено, что где-то был и оперный театр: отследить все комментарии трудно. Ну а чего вы хотели – до сих пор главное спортивное событие века в Новосибирске вспоминали лишь в контексте малопонятных интриг с инфраструктурой, а тут появилась айдентика. Но, как удалось выяснить, это даже не её эскизы – так, темы для обсуждения. Но, тем не менее, позволяющие задуматься.

«Классическая модель оформления международных соревнований – олимпийская айдентика, – комментирует маркетолог и бизнес-консультант Дмитрий Петров. – Там всегда есть некий несменяемый элемент (мы все его хорошо знаем – это кольца), а вокруг него выстраиваются другие элементы. Помните Олимпиаду-80? Стилизация московских высоток или башен Кремля, мишка в качестве талисмана... Это с точки маркетинга изящный и правильный ход – сочетание стабильного и сменяемого».

Стабильное в айдентике хоккейных МЧМ – форма вытянутого прямоугольника (похоже на смартфон), стилизованная надпись сверху. Остальное меняется год от года: хоккеисты, флаги, шайбы... Но кто и – главное – ради чего это всё сочиняет и утверждает? И спросят ли они, определяясь, нас, новосибирцев?

«Уверен, выбор делается в каком-то самом высшем органе соревнований, – говорит Дмитрий Петров. – Это очень важная вещь. Спортивный маркетинг ориентирован на продажу мерча – брендированной продукции: одежды, сувениров, права размещать логотипы на массовых товарах. Это серьёзная статья доходов, а эстетическая привлекательность бренда во многом влияет на спрос. Так что решения там выверяют без каких-то эмоций».

В Новосибирске есть собственный удачный пример спортивного талисмана – злобный снеговик хоккейного клуба «Сибирь». Его любят и им дорожат не только болельщики. Наверняка многие захотели бы продвинуть этот образ на мировую арену, но войти в айдентику МЧМ-2023 толстяку с клюшкой не светит.

«Придется поменять схему в нашей голове – нужно ориентироваться не на то, что мы хотим, а на то, что захотят гости соревнований, – предупреждает маркетолог.

— Я посмотрел эскизы и думаю, что по энергетике, экспрессии, айстопингу побеждает как раз медведь. Неважно, что он кажется набившей оскомину стереотипной тварью, зато он ни на кого не похож и понятен. Ну а как настоящая профессиональная работа может перевернуть стереотип – мы видели на примере олимпийского мишки-1980: его переработали, переосмыслили и перепозиционировали настолько, что он оказался совершенно милейшим, классным зверем, которого помнят до сих пор, даже после другой российской олимпиады. Ведь и правда весь мир в момент его отлёта слёзы лил».

Ну а нам, новосибирцам, всё же лучше переживать не за логотипы, а за отечественных хоккеистов. Увы, но на льду в этом чемпионате они не выигрывали с начала десятилетия.

Ваш комментарий

Новости партнеров

Новости партнеров

Загрузка...