Роман Медный – успешный стилист-шопер из Москвы. Говоря простым языком, он водит по магазинам за ручку состоятельных дам и господ, подбирая соответствующий их статусу и целям гардероб, от шубки до трусов. Услуга не из дешёвых, однако красота, как известно, требует. Корреспондент Сиб.фм выяснял, зачем сибирякам персональные стилисты.
Ты – гей? Обычно в твоей профессии довольно много людей нетрадиционной ориентации.
Пошло начинать интервью с этого вопроса. У стилиста как раз стоит задача бороться с пошлостью. В творческих профессиях геев всегда больше, но не потому, что их тянет к творчеству, а из-за того, что там можно об этом свободно говорить. Свободнее, чем в других сферах.
Известный политолог Глеб Павловский как-то сказал, что если из парламента исключить всех геев, кворум не соберётся. Но политики не так открыты, как парикмахеры.
Кто такие стилисты-шоперы и чем они занимаются?
Я занимаюсь тем, что хожу с клиентами по магазинам, либо покупаю для них вещи самостоятельно, по поручению. Чаще первое, чем второе. В Европе это называют байерством — когда стилист-шопер «ведёт» чей-то шкаф. Смотрит, чтобы в нём хватало вещей для текущего сезона, они сочетались по цвету и фактуре. Я даже вешаю внутри шкафа таблички с подходящими друг другу цветовыми гаммами, чтобы клиент смог самостоятельно сориентироваться, что ему надеть, если меня нет рядом.
Курсы, где учат на шопера, длятся три месяца и стоят от 40 до 155 тысяч рублей
В России такая услуга развита очень слабо: «Как это так! Кто-то, а не я, будет контролировать мой шкаф, по сути, мою личную жизнь». Клиенты ещё не совсем готовы к услугам байеров. Мы ограничиваемся разовой процедурой анализа гардероба.
Зачем обычному человеку услуги стилиста-шопера?
Они нужны тем людям, кто понимает, что их внешний вид не соответствует либо амбициям, либо социальному статусу. К примеру, вы – богатый преуспевающий человек, но вас не пускают в некоторые заведения, а вы бы очень хотели вращаться в определённом обществе.
Кто чаще к тебе обращается, мужчины или женщины?
Исторически сложилась мужская аудитория. Женщины бывают, но, как правило, это жёны или любовницы моих клиентов.
Клиенты всегда слушаются беспрекословно?
Иногда отношения с клиентом не складываются – слишком разные у вас понятия о вкусе и стиле. В таком случаю я сразу говорю: «Мы с вами не можем работать». И примерно каждого пятого «заворачиваю». Не верю стилистам, которые говорят, что могут одеть совершенно в любом стиле, и это всегда будет выглядеть великолепно. Так не бывает. Хороший специалист всегда стремится к сужению профиля.
Профессия шопера впервые появилась в Голливуде в начале 1990-х годов
Сегодня престижно иметь персонального стилиста?
Безусловно. Так называемый «институт прислуги» развивается в нашей стране очень активно. Чем больше человек сгрузит своих обязанностей на специалистов, тем круче. Мужчина определённого социального статуса никогда не признается, что сам помыл дома за собой тарелку. Некоторые даже подчеркивают свою безалаберность в хозяйстве. То же самое и с одеждой: «Я не заморачиваюсь. За меня всё делает личный стилист».
Насколько сегодня развит рынок в сфере «шопинг-сопровождения»?
В Сибири это менее заметно, а вот в центральной части страны стилистов-шоперов уже хоть жопой жри. Сравнить можно с количеством фотографов и диджеев. Но, как и в любой другой сфере, качественных кадров крайне мало.
Сервис очень молодой, из потенциальных клиентов сегодня задействовано около 3%, так что работы хватит ещё надолго.
Как правило, к нам приходят люди любопытствующие, то есть работа всегда идет с чистого листа. Но случается, что человек уже в курсе, кто такие стилисты-шоперы. Одна моя клиентка впервые узнала об этом в Нью-Йорке – на ресепшене в отеле лежали листовки, предлагающие такую услугу. Ей это безумно понравилось и, вернувшись в Москву, она обратилась ко мне.
Бывали у тебя особенные клиенты? Чем-то отличающиеся от большинства?
Они все очень разные. Стоит один раз заглянуть к человеку в шкаф, как ты понимаешь, что у нас у всех совершенно разные тараканы в голове. Потому как я работаю не только с русскими, могу сказать, что иностранцы абсолютно другие. Русский говорит: «Сделай так, чтобы было круто». Иностранец же чётко ставит передо мной определенную цель, которую нужно достичь. Они уже знают, какие марки, фасоны и цвета им идут. Стилист нужен иностранцам лишь для того, чтобы показать, как правильно сочетать вещи в образе. Чтобы они работали на своего хозяина не на 100%, а на 120%.
Много ли на улицах нашей страны стильно одетых людей по сравнению с Европой?
У нас крайне зашоренное общество, в Сибири серость видна ещё больше. Самый свободный стиль можно отметить в Санкт-Петербурге, если брать в расчёт Украину, то ещё в Киеве.
Люди боятся вещей, которые выбиваются из стандартных рамок, боятся слишком выделяться из толпы.
Ну, в Новосибирске, мне кажется, всё не так плохо.
Посмотри налево. Видишь группу молодых людей в костюмах «Адидас»? Заметь, мы не в чебуречной забегаловке, а в приличном ресторане. Оглянись — молодых людей хотя бы в костюмных рубашках и джинсах можно насчитать максимум десять человек. Они думают, что у них всё супер, и никогда не обратятся за услугами к стилисту.
Наш клиент редко ходит по улице. Ему есть где выгулять подобранный дорогой костюм или платье, выпендриваться в новом пиджаке. Пассажиры общественного транспорта ко мне не обращаются.
50 тысяч рублей это минимальная сумма для того, чтобы приодеться с помощью стилиста-шопера к новому сезону в Новосибирске
Ты организовываешь шоп-туры в Милан. Они пользуются спросом?
Огромным. Милан очень легко «продавать», причем в плане шопинга это не самый крутой европейский город. Но у русских чёткий стереотип – все рвутся именно туда. Зная места, в Милане действительно можно купить качественные вещи со скидкой, но на центральных улицах вам этой радости не светит. К тому же там множество шоу-румов, они ловко спрятаны в зданиях и далеко не каждый их найдёт.
Чем отличается шопинг в России от аналогичного занятия в Европе?
Во-первых, у нас очень бедный ассортимент и качество довольно-таки низкое. Даже скучный Берлин в плане шопинга интересней Москвы. Там можно найти не только черный, синий и красный пуховики, но и, к примеру, серый с рисунком. Во-вторых, качество сервиса. Если у нас постоянно пытаются втюхать, то в Европе консультанты более грамотны. Даже если вы без шопера, они могут порекомендовать адекватные вещи, которые действительно подходят. Цены не так уж сильно отличаются, дешевле в Европе только люкс. Откровенной халявы там нет.
Самый большой бюджет, который доверил тебе клиент?
Это был безлимит московского клиента. За два дня в Милане мы потратили 15 тысяч евро. На ценники не смотрели, брали то, что действительно нравится.
В Москве я берусь за заказы с бюджетом не менее 100 тысяч рублей, одеть клиента на сезон стоит в среднем 120-150 тысяч.
Шоп-туры в Милан появились в Новосибирске в 2011 году. Стилист берет 300 евро в день
Почему, поехав в Милан, не воспользоваться услугами европейских шоперов?
Их там нет. Профессии такой нет. Стилисты-шоперы — исключительно российская особенность. У них есть стилисты при отелях, которые совмещают услуги гида по городу, но это не то. В Европе гораздо более распространен формат байерства – вещи покупаются без клиента и просто доставляются ему домой. За ручку с человеком по магазинам никто не ходит.
Ты покупаешь клиентам только одежду? Или все остальное тоже?
А как же! И обувь, и парфюмерию, и аксессуары... Некоторые поначалу стесняются и стыдливо украдкой спрашивают: «А трусы какие должны быть?» И бельё тоже помогаю подбирать. И пудру мужчинам покупаю. В итоге у некоторых с обновлением гардероба меняется стиль жизни. Появляется возможность выгулять всё это в совершенно новых местах. Интересы корректируются.
Подпишитесь на нас в Telegram
