Соавтор популярного бренда I’m Siberian Владимир Черепанов в порядке эксперимента придумал игровой бренд «Город_ад» для Новокузнецка. О реакции жителей в социальных сетях и о проекте платформы для гражданских инициатив дизайнер рассказал корреспонденту Сиб.фм 20 октября.
Владимир Черепанов совестно с лабораторией SocialLab придумал идею антибренда Новокузнецка «Город_ад». Такая надпись предназначается для футболок, заполнить пропуск каждый может по своему усмотрению, например, подставив на место пробела р, з, с, или й.
«Мы собрались с несколькими студентами, чтобы классифицировать, какие проблемы есть в городе, выделить главное и перевернуть их наоборот и сделать из них сильную сторону. Если это экология, то мы должны стать лучшими в этой области и разработать решение для других городов. Если это проблемы в экономике, то мы должны научиться с ними эффективно справляться. Смысл задания заключался именно в этом», — рассказал он корреспонденту Сиб.фм.
В слогане авторы отталкивались от стихотворения Владимира Маяковского «Рассказ Хренова о Кузнецкстрое и людях Кузнецка», где рефреном звучит «город-сад».
«Оно ключевое для города, много объясняет, и характер описывает. Это всё действительно так, несмотря на то, что сам Маяковский в городе-то и не был. Этот дух 30-х годов, конструктивизм...
Сейчас есть эффект девальвации, эрозии по отношению к городу, считается, что он простой и провинциальный. Конечно, это не так.
Это агломерация на 1-2 млн человек и нам надо не просто жить и работать, но и выполнять роль лидера в Кузбасской агломерации. Если делать бренд, он должен быть достоверным и не приукрашенным», — считает дизайнер.
В планах организаторов запустить сайт с возможностью высказать своё мнение о проблемах Новокузнецка. «Мы пытаемся сформировать данные, чтобы сделать честный и открытый бренд города, в котором все могут поучаствовать, поэтому и готовим такую площадку», — пояснил Черепанов.
«Я знаю, что основная проблема, которая стоит перед всеми городами, это не экология и не экономика, а опущенные руки. Когда мы приезжаем в новый город, нам начинают жаловаться: центр далеко, образования нет... Вот эта пассивность и ожидание того, что в администрации сделают всё за меня и наступят лучшие времена и тогда я буду жить хорошо — вот это и есть самая большая проблема. Люди не работают лучше, не помогают городу и не воспринимают город своим. Это проблема, с которой можно и нужно бороться», — объясняет он концепцию движения «Город будет».
Проект будет реализован в течение двух месяцев. Между тем, концепция «города_ада» вызвала негодование у жителей города. В социальной сети ВКонтакте группа «Город меняется» с перечёркнутым изображением логотипа появилась даже раньше, чем официальная группа проекта «Город будет».
В ответ на вопрос корреспондента Сиб.фм Владимир Черепанов рассказал, что его даже устраивает такая реакция, поскольку главное — обратить внимание жителей на проблемы города.
Бренд сувениров с сибирской символикой I’m siberian появился в 2012 году в Новокузнецке. Розничные точки работают в Новосибирске, Кемерово, Новокузнецке, Норильске, Красноярске, Железногорске и Омске.
Подпишитесь на нас в Telegram
