Выпускники Новосибирского госуниверситета из рекламной группы «Мелехов и Филюрин» разработали новый фирменный стиль НГУ, в котором используется заглавная буква N, астериск-снежинка, слоган «Настоящая наука» и графические изображения диалоговых окон, как в комиксах, узнал 9 марта корреспондент Сиб.фм из сообщения пресс-службы вуза.
Как говорится в сообщении, необходимость создания фирменного стиля, которого у Новосибирского госуниверситета никогда не было, «назрела давно» и «стала особо остро осознаваться» после того как вуз вошёл в программу повышения конкурентоспособности.
По словам ректора университета Михаила Федорука, некоторые принятые в университетской практике решения, как использование гербов или изображений исторических зданий, НГУ «явно не подходят», а здание с соснами, которое изображалось на старом логотипе, ничего не говорило о специфике университета на мировом образовательном рынке.
«В какой-то момент стало очевидно, что НГУ нужен новый логотип. Мало кто знает, но старый главный корпус был построен по типовому проекту, а это значит, что по стране есть ещё несколько архитектурных близнецов. Правда в том, что мы — молодой по мировым меркам вуз. Проделана работа, которая, конечно, соответствует настоящему университета, но в ней также есть запас, чтобы соответствовать уровню наших будущих достижений», — сказал Федорук.
.
В итоге новосибирская рекламная группа «Мелехов и Филюрин» разработала фирменный стиль НГУ. Логотип состоит из заглавной N, которая обозначает первую букву слова Novosibirsk, географическое направление «Север», знак неизвестного, множество натуральных чисел и азот, из которого на 79% состоит воздух.
Также в логотипе используется цветной астериск [классический знак сноски или примечания, — прим. Сиб.фм], напоминающий снежинку, полное наименование университета и сноска «Настоящая наука». Кроме того, один из основных элементов в фирменном стиле — баббл, который подчёркивает «открытость к диалогу» и «смелость мышления причастного к НГУ сообщества».
Отметим, что в обновлённом брендбуке НГУ нет одного цвета астериска. В зависимости от задач, астериск может менять цвет: для использования на международных образовательных выставках рекомендуется голубой цвет, а для мероприятий с бизнес-сообществом — красный.
Визуальное решение для «международного взаимодействия»
По словам директора рекламной группы «Мелехов и Филюрин» Александра Филюрина, требовалось найти «совершенно незаезженный» и однозначный образ, который символизирует науку, образование и Сибирь. Для этого в том числе использовалось позиционирование НГУ как места с «настоящей наукой».
«Мы прекрасно понимали, что у нас нет права на очередную книгу, молекулу или импульс. И быстро убедились, что любой символ, ассоциирующийся с конкретной научной сферой, уводит в эту самую сферу и не подходит для классического университета. Конечно, мы подробно изучили удачный мировой опыт в образовательном логотипостроении. Отдельной особо заинтересовавшей нас группой стали современные „умные логотипы“, которые с помощью минималистичных средств передают довольно сложные идеи», — сказал Александр Филюрин.
Он уточнил, что логотип университета Аальто с помощью кавычек и других знаков препинания говорит об открытости к диалогу и готовности стать площадкой для высказывания различных мнений, а в логотипе университета Лапеенранта знак амперсанда указывает на связь науки и бизнеса.
«В итоге бесконечных поисков был найден символ, отвечающий всем нашим критериям, — надстрочная звёздочка. В этом символе есть ответ на вопрос, что же такое настоящая наука: она всегда опирается на опыт, работы научного сообщества, и качество настоящего, нужного кому-то научного труда, что подтверждается ссылками на него в дальнейших работах. А ещё астериск — это снежинка, элемент экзотики для абитуриентов, которые в своих странах снег видят только на картинке», — добавил Филюрин.
Носители
Ранее Новосибирск получил туристический логотип в виде снежинки и слоган «Сибирь здесь». Позже стало известно, что над брендом работала новосибирская рекламная группа «Мелехов и Филюрин», и один из основателей агентства Александр Филюрин пояснил, как проводился народный конкурс, почему эксперты плохо разбираются в брендинге и зачем городу как минимум третья снежинка.
Подпишитесь на нас в Telegram
