Французский ретейлер спортивных товаров Decathlon расширяет свое присутствие на российском рынке и открывает свой первый гипермаркет в Новосибирске.
Об этом Сиб.фм поговорил с директором магазина Иваном Лоншаковым.
Decathlon – бренд известный, тем не менее, можно представить вашу некую «визитную карточку»?
Decathlon – это французский спортивный магазин, лидер европейского рынка в спортивном сегменте. На мировой арене находится уже 45 лет, а в России – 15 лет. Так получилось, что на каждый юбилей мы открываем грандиозный проект в Сибири. На десятилетие это был Барнаул, на 15 лет – Новосибирск. Думаю, это очень хорошая традиция. Надеюсь, мы её продолжим.
На какой стадии проект сегодня? Понятна ли уже дата открытия?
Проект находятся в финальном этапе строительства, здание магазина на пересечении Фабричной и Владимировской улиц почти построено. Сейчас проходят отделочные работы. Так как мы настроены на долгосрочный рост и для Decathlon основной приоритет это люди – сотрудники, покупатели – самое главное для нас безопасность. Мы не будем спешить. Планируем открыться в течение лета, когда пройдём все этапы проверки. Нужно убедиться, что магазин будет абсолютно безопасным для клиентов и сотрудников.
Расскажите, насколько масштабным будет проект?
Торговая площадь нашего магазина 4 000 кв. м. Поделюсь деталями. Сейчас в России открыто 55 магазинов. В Новосибирске мы станем 56. Ещё 7 магазинов сейчас готовится к открытию.
Почему вы решили открыться в Новосибирске?
Ну, во-первых, это очень спортивный город. Мы провели исследование, в ходе которого выяснили, что 80 % новосибирцев занимаются спортом. А если говорить о Новосибирской области, то там 19 % процентов жителей практикуют спорт на регулярной основе. Ещё мы знаем, что 64 % населения в Новосибирске хотя бы раз в год покупают товары для спорта. А наш подход и часть нашей философии – быть там, где спорт. И здесь важно подчеркнуть, что виды спорта, которые популярны здесь, очень сильно отличаются от тех, что популярны в других регионах России, и даже в мире.
Это действительно важно, чтобы понять, на какие товары будет спрос. Вы также это анализировали?
Безусловно. В наших магазинах представлены товары для более 85 видов спорта. Нам важно понять, на что делать акцент в том или ином регионе. Как говорится, думай глобально, а действуй локально. К примеру, в Новосибирске среди взрослых популярен пеший туризм, фитнес, плавание и, безусловно, зимние виды спорта. Среди детей, по сути, те же виды спорта плюс командные. Но это не значит, что люди, которые занимаются менее популярными видами спорта, не найдут для себя соответствующую экипировку в нашем магазине. Например, верховая езда или SUP . У нас для этого есть всё необходимое.
Ассортимент интегрирован с онлайн-продажами?
Да. В Decathlon для этого есть система click&collect. Если в магазине не оказалось того, что вам нужно, вы можете заказать нужный товар онлайн, и его бесплатно доставят практически в любой из наших магазинов. Можно, например, заказать много разных товаров разных размеров, если вы не уверены, затем прийти в магазин, протестировать, примерить и забрать только то, что подошло. Без предоплаты. Мы, кстати, знаем, что новосибирцы часто заказывали на Decathlon.ru с доставкой до близлежащих городов.
Сказалась ли пандемия на сроках реализации проекта? Насколько, с вашей точки зрения, пострадал рынок спорттоваров и как сейчас вы эту ситуацию видите?
Пандемия отразилась во всех сферах нашей жизни, но на рынке спортивного ретейла изменений не так много. И почти все позитивные. Самоизоляция подстегнула людей уделять больше внимания своему здоровью и вдохновила заниматься спортом. Например, спрос на наши товары для бега увеличился в 2,5 раза по сравнению с 2019 годом. Кстати, наш бренд Kalenji стал второй самой популярной маркой кроссовок для бега в России.
А правда, что все сотрудники Decathlon спортсмены?
Это правда. Например, я раньше был профессиональным футболистом и ещё я кандидат по военному многоборью. Нам очень важно, чтобы сотрудники занимались спортом, потому к нам в магазин приходят люди, которые хотят получить эмоции. И мы эти эмоции дарим. Наша миссия – делать спорт долгосрочным источником радости и пользы, доступным для многих. Сейчас мы с нетерпением ждём день, когда сможем распахнуть двери магазина Decathlon для своих покупателей.
Подпишитесь на нас в Telegram
