«Ты можешь быть в лохмотьях, но кроссовки скажут о тебе всё»: коллекционеры из Новосибирска привезут легендарную обувь на премьеру фильма «Майкл и его “джорданы”»

Фото «Ты можешь быть в лохмотьях, но кроссовки скажут о тебе всё»: коллекционеры из Новосибирска привезут легендарную обувь на премьеру фильма «Майкл и его “джорданы”»
Фото «Ты можешь быть в лохмотьях, но кроссовки скажут о тебе всё»: коллекционеры из Новосибирска привезут легендарную обувь на премьеру фильма «Майкл и его “джорданы”»

Фото Валентина Копалова

Лимитированные серии кроссовок для тех, кто «шарит», «школьники», зарабатывающие на перепродаже легендарной обуви, и коллекционеры, для которых обувь – это экспонат: как сибирские сникер-энтузиасты готовятся к премьере фильма «Майкл и его “джорданы”» в «Победе».

12 октября в Новосибирске стартует фестиваль документальных фильмов о новой культуре Beat Weekend, региональная версия московского Beat Film Festival. Один из фильмов основной программы «Майкл и его “джорданы”» – история культовых кроссовок Air Jordan, созданных для баскетболиста Майкла Джордана. Фильм режиссёра Йеми Бамиро стал хитом московской программы и будет представлен в кинотеатре «Победа» 16 октября. В этот же день фестиваль приглашает зрителей на уникальную выставку кроссовок из коллекций сибирских сникер-энтузиастов.

В преддверии выставки мы постарались немного разобраться в сникер-культуре и попросили рассказать подробнее о своём увлечении сникер-энтузиастов Сергея Быкова, Никиту Чуклайкина и Артёма Иванова.

Как пришло увлечение кроссовками?

Никита: Это был класс 8-9, я играл в баскетбол в кедах с рынка за 250 рублей. И вдруг один из нас пришёл в настоящих баскетбольных кроссовках. И я сказал себе: хочу такие же. Начал рыться в интернете и поглощать всю информацию, которую мог найти. А когда появилась первая работа, смог купить себе купить настоящие Nike. С тех пор, когда появлялись деньги, я уже знал, на что потрачу. Но не могу назвать себя коллекционером, скорее энтузиастом.

Фото «Ты можешь быть в лохмотьях, но кроссовки скажут о тебе всё»: коллекционеры из Новосибирска привезут легендарную обувь на премьеру фильма «Майкл и его “джорданы”» 2

Сергей: Всё началось так же, в детстве, но с вещей культуры рэпа, хип-хопа. Тогда все смотрели на Касту и Басту. Я сначала влюбился во всю движуху, в стиль одежды. Потом я увидел на товарище кроссовки Jordan и купил свою первую пару – белые Air Force 1 Mid. И сразу стал первым модным парнем на деревне. Дальше – больше. Начал интересоваться, попал в тусовку, играл в баскетбол. Где-то в 2012 году вступил в паблик Sneaker Community, и теперь мы с Артёмом являемся одними из его ярких представителей в Новосибирске.

Артём: Примерно в 2000 году начал заниматься брейк-дансом. Интернет тогда был в зачаточном состоянии, искали информацию как могли. К нам попала видеокассета с чемпионата мира по брейк-дансу Battle of the Year, там я увидел Adidas Superstar и сразу понял: это самая брейкерская обувь, которая может быть. И загорелся. Первую пару Superstar на самых широченных шнурках, super fat laces, купил в 2006 году, когда переехал в Новосибирск. Это была пара мечты, которую не снимал года два.

Брейк-данс, рэп, смотришь клипы, кто как одевается, и через стиль одежды понимаешь, какое значение придаётся кроссовкам. Ты можешь быть в лохмотьях, да, но кроссовки о тебе скажут всё. Условно, надел 90-е Air Max, узкие трико и анорак – значит парень из хулиганской среды, футбольный фанат. Видишь человека в Superstar на широких шнурках, скорее всего, перед тобой брейкер, а если на ногах «форсы» – это рэпер.

Фото «Ты можешь быть в лохмотьях, но кроссовки скажут о тебе всё»: коллекционеры из Новосибирска привезут легендарную обувь на премьеру фильма «Майкл и его “джорданы”» 3

Даже здесь, в Новосибирске, ты идёшь по улице, видишь человека в интересной паре и должен с ним найти «коннект». Раньше интересную обувь кто попало не мог купить, сложно, не было интернет-магазинов. Сама политика компаний строилась по-другому по отношению к России. Если во всём мире было огромное количество лайфстайл-линий, то в Россию отгружалась чёрная кожаная обувь. Это то, как воспринималась страна.

Сейчас, конечно, полное смешение, всё очень доступно, вопрос только в деньгах. Можно увидеть человека в очень дорогих кроссовках. И он не знает, что это за пара, какой у неё тираж, никакой истории за этим не стоит.

Фото «Ты можешь быть в лохмотьях, но кроссовки скажут о тебе всё»: коллекционеры из Новосибирска привезут легендарную обувь на премьеру фильма «Майкл и его “джорданы”» 4

Расскажите о ваших коллекциях?

Сергей: У меня в коллекции порядка 40 с небольшим пар. Сначала собирал всё интересное от разных брендов. Потом определился и начал собирать Max’ы. Самая редкая пара в коллекции – Nike Air Force 1, One World Pack. У этой модели интересный дизайн, то, что на рисунке левого кроссовка, – зелёное, на правом – чёрное. Я их изначально купил носить, не знал, что они взлетят в цене. Вообще, кроссовки из своей коллекции сам не ношу, это всё же удовольствие коллекционера.

Фото «Ты можешь быть в лохмотьях, но кроссовки скажут о тебе всё»: коллекционеры из Новосибирска привезут легендарную обувь на премьеру фильма «Майкл и его “джорданы”» 5

Артём: Сначала же покупаешь те кроссовки, которые нравятся. Потом подходишь более осознанно, так как количество выпускаемых моделей стремится к бесконечности. В неделю выходит по 5-10 знаковых релизов. Тогда выбираешь для себя какую-то тематику. У меня это беговая обувь и конкретно бренд ACICS, модель Gel lyte III. С 2012 по 2016 годы это была суперхайповая модель, было много коллабораций, куча версий выходило. Сейчас хайп сошёл на нет, и компания убрала модель из регулярной линейки. Только ценители обращают внимание.

Каждый сам выбирает тему, это могут быть кроссовки, связанные с музыкой, едой, со спортом, те же Jordan – это баскетбол, и так далее.

Тяжело собрать коллекцию?

Никита: Да, несмотря на доступность, интернет-магазины и так далее. В современном мире есть «школьники», не интересующиеся самой обувью, но знающие, как на ней можно заработать. И релиз, который можно будет 100 процентов перепродать дороже, они забирают за считанные секунды из интернет-магазинов с помощью специальных программ, ботов. И пока обычный человек выбирает – а кроссовок уже нет. Приходится у этих же «школьников» покупать дороже.

Артём: Интересно взять нужную пару за приятную цену, близкую к первоначальной, а не «за любые деньги». Ценность пары может значительно колебаться и не только расти со временем, а наоборот. Интересные, редкие модели компании иногда переиздают, и это боль коллекционеров, так как оригинал падает в цене.

Фото «Ты можешь быть в лохмотьях, но кроссовки скажут о тебе всё»: коллекционеры из Новосибирска привезут легендарную обувь на премьеру фильма «Майкл и его “джорданы”» 6

16 октября вы представите выставку кроссовок Jordan в «Победе», расскажите подробнее?

Сергей: Мы планируем выставить от 25 до 30 пар. Все – номерные, от 1-й модели до 13-14-й. Это наиболее популярные, пользующееся популярностью у поклонников этой линейки. Всё, что выпускалось дальше, имеет сомнительный силуэт, да и уже слишком осовременённые. То есть в них нет исторической значимости, слишком скучно. Часть из наших коллекций, часть собираем у знакомых коллекционеров и энтузиастов, которые готовы показать, но не хотят публичности.

Фото «Ты можешь быть в лохмотьях, но кроссовки скажут о тебе всё»: коллекционеры из Новосибирска привезут легендарную обувь на премьеру фильма «Майкл и его “джорданы”» 7

Никита: Опять же, начиная с 30-й модели, компания начала делать отсылки к 1-м. То есть, 31-я модель похожа на 1-ю, 32-я – на 2-ю и так далее.

Сергей: Будут также Air Jordan 11 Space Jam из фильма с участием Майкла Джордана «Космический джем». У нас есть товарищ, который собирает только 11-ю модель, и предоставит несколько пар для выставки, в том числе – Space Jam.

Артём: При этом 11-я модель, не именно Space Jam, а этот силуэт, считается одной из самых «криминальных» моделей на западе. В неблагоприятных районах простых людей в 11-й модели особенно часто останавливали и разували силой в прямом смысле слова.

Фото «Ты можешь быть в лохмотьях, но кроссовки скажут о тебе всё»: коллекционеры из Новосибирска привезут легендарную обувь на премьеру фильма «Майкл и его “джорданы”» 8

Андрей Шавнев, руководитель Digital-направления «АГТ-Сибирь», преподаватель маркетинга MBA в НГУЭУ, преподаватель «Первой академии маркетинга»:

Фото «Ты можешь быть в лохмотьях, но кроссовки скажут о тебе всё»: коллекционеры из Новосибирска привезут легендарную обувь на премьеру фильма «Майкл и его “джорданы”» 9

«Джорданы» стали для маркетинга важной вехой в развитии. Именно эти кроссовки запустили волну мерча (продуктов с символикой бренда и изображениями знаменитых людей) и лимитированных коллекций, которая усиливается до сих пор.

В фильме очень классно показано, что то, что сейчас в маркетинге считается безусловной классикой, возникло в явлении «джорданов» случайно.

То есть триггер на «дефицит» во многом был обусловлен тем, что компания была не готова к таким объёмам. А «особенности» продукта, повысившие его ценность в глазах покупателей, не были спланированы заранее – так, количество красного на первых «джорданах» попало под санкции баскетбольной лиги из-за того, что разработчики забыли про правило «51 процента» белого цвета на обуви. И здорово, что в фильме очень много рассказывают про случайности – ведь на момент подписания контракта Джордан ещё не был иконой, ему даже отказали в сотрудничестве «Адидас». Забавно на это смотреть, учитывая, как раньше в книгах писали про то, как это всё было спланировано.

Именно «джорданы» во многом показали, что реклама в продажах играет большее значение, чем продукт. Кроссовки разных марок по своим потребительским характеристикам не особо отличаются, но именно бренд и легенда вокруг них создают дополнительную ценность, которая может оправдывать завышенную стоимость.

Так, сегодня благодаря тем самым кроссовкам этот вид обуви коллекционируют, возводят вокруг них культ, и если вы на вечеринке появитесь в лимитированной серии кроссовок, например, в условных Yeezy или Geobasket Iguana, то получите одобрительные взгляды тех, кто «шарит».

Подробная информация о фестивале, расписание и билеты доступны на официальном сайте фестиваля.

 

Хотите видеть больше интересных новостей?
Добавьте наш канал в избранное в Google News и Яндекс Новости:

Ваш комментарий

Новости партнеров

Новости партнеров

Загрузка...