В рабочую группу по разработке новой концепции размещения наружной рекламы войдут представители депутатского корпуса, мэрии, общественности и эксперты в области городской среды.
30 мая на круглом столе в мэрии обсудили, как сформировать в Новосибирске единое рекламно-информационное пространство, каким образом ликвидировать избыточный визуальный шум, и какие методы помогут соблюсти баланс интересов бизнеса и города.
Главными спикерами круглого стола «О развитии рекламной отрасли в Новосибирске с учетом необходимости сохранения внешнего архитектурного облика сложившейся застройки», который провел председатель председатель постоянной комиссии по научно-производственному развитию и предпринимательству, член постоянной комиссии по градостроительству горсовета Андрей Любавский стали начальник управления художественного облика города Олег Хорошунов, а также ректор НГУАДИ Наталья Багрова. К участникам присоединился и главный архитектор города Александр Ложкин, а также руководители структурных подразделений мэрии, новосибирские депутаты, и операторы рекламного рынка.
Во время вступительного слова Андрей Любавский сразу отметил: для Новосибирска размещение и объём рекламных конструкций — «тема наболевшая».
«Постоянно поступают замечания по поводу внешнего облика нашего города, и они обоснованы — назрела потребность в создании нового архитектурного облика», —
заявил депутат.
Сейчас на улицах размещены 1 285 крупных отдельно стоящих рекламных конструкций. За первый квартал 2022 года демонтировали 70 штук, в том числе сократили множество отдельно стоящих рекламных конструкций у знаковых зданий. Например, были удалены рекламные объекты рядом с театром «Глобус», часовней на Красном проспекте, храма у Нарымского сквера. Около 60% рекламы было демонтировано и с Вокзальной магистрали.
Все выступающие сходились во мнении: любые рекламные конструкции не должны препятствовать восприятию объектов культурного наследия, а также каким-либо образом мешать жителям города.
Первым свой доклад озвучил начальник управления художественного облика города Олег Хорошунов.
Он отметил, что запрос на сокращение количества рекламных конструкций в городе был давно сформирован множеством сторон: жителями, депутатами и руководством, поэтому работа в этом направлении началась ещё в 2021 году. Тогда удалось очистить улицы от конструкций-«матрёшек», а также уменьшить объём билбордов и экранов, установленных вплотную к жилым зданиям.
Во время последнего мониторинга на улицах города зафиксировали 152 незаконные рекламные конструкции — в 2022 году упор будет сделан на их демонтаж, а также на приведение всех рекламных объектов в соответствие с договорами, которые по ним заключены.
В ходе круглого стола начальник управления художественного облика города отметил, что необходимо избавиться от множества пустых конструкций, занимающих улицы города. Также он озвучил коллективную просьбу рекламных операторов добавить объекты для размещения рекламы в отдалённых районах.
«У нас всё-таки не Новосибирск создан для рекламы, а реклама должна быть для Новосибирска, в том числе и украшать город», —
резюмировал Олег Хорошунов.
Ректор НГУАДИ Наталья Багрова в своём докладе затронула эстетический, этический и функциональный аспекты взаимодействия наружной рекламы с внешним обликом Новосибирска.
Она отметила, что преподаватели рисунка, живописи и скульптуры перестали выводить студентов для практики на улицы города: теперь их посылают по городам СФО и Золотому кольцу, так как обилие наружной рекламы перекрывает новосибирские достопримечательности и виды.
Также Наталья Багрова отметила мифологичность утверждения о всеохватности и эффективности наружной рекламы: профессор пояснила, что избыточная реклама превращается в обратную инверсию, а также дискредитирует образ города.
«Рекламная тишина — ключевой фактор для создания роскоши. Замусоренность же рекламы воспринимается как реальный мусор и подвигает оценивать город как трущобы», —
резюмировала ректор НГУАДИ.
Позицию мэрии в обсуждении представил заместитель мэра Новосибирска Артём Скатов.
Он отметил: критика количества рекламы в городе растёт как со стороны жителей, так и от профессионального сообщества, а также представителей общественности.
«Необходимо наводить порядок и минимизировать рекламный шум в городе, но подходить нужно сообща и с пониманием. Поэтому мы говорим не о правилах размещения, а создании новой концепции», — прокомментировал Артём Скатов.
Своё мнение высказал и член Художественного совета Новосибирска, дизайнер Александр Залуцкий. Он отметил, что наблюдает за развитием рекламного рынка в городе с 1989 года, и черта качества наступила примерно в 2010 году.
«Контент наружной рекламы сильно упал: она стала очень дешёвой, с плохим дизайном. Уехало много талантливых дизайнеров, перестал работать один из лучших фестивалей рекламы «Идея» — ориентироваться не на кого», —
прокомментировал дискуссию Александр Залуцкий.
Он подчеркнул, что в вопросе наружной рекламы важно обращать внимание не только на «где размещено» — не менее важным фактором становится и вопрос «что размещено».
По итогам круглого стола было решено создать рабочую группу на базе комиссии Совета депутатов Новосибирска, в которую войдут депутаты, научное сообщество города, рекламные операторы и представители общественности.
«Задача рабочей группы — разработка нового подхода и концепции размещения рекламы в Новосибирске», — подвёл итог обсуждения председатель комиссии Совета депутатов города Новосибирска по научно-производственному развитию и предпринимательству Андрей Любавский.
Ректор Новосибирского государственного университета архитектуры, дизайна и искусств Наталья Багрова подчеркнула важность привлечения к этой работе академического сообщества, чтобы прийти к сбалансированному решению, которое учтёт экономические интересы и поддержит предпринимателей, и при этом не станет препятствием для конкуренции тех сфер предпринимательства, которые «наиболее чувствительны к качеству городской среды».
Подпишитесь на нас в Telegram
