Ежедневный выпуск новостей, интервью, репортажей, расследований, формирование информационной картины и организация крупнейших мероприятий городского масштаба. В чем секрет успеха компании и какие сейчас тенденции на медиарынке, рассказала директор медиахолдинга Сибфм Group Марина Волк.
— Марина Викторовна, с чего начиналась история медиахолдинга Сибфм Group?
— У Сибфм Group многолетняя история на сибирском медиарынке. В 2017 году мы с партнером возглавили интернет-журнал, а позже из одного СМИ сделали масштабный медиахолдинг, включающий новостные сайты, газеты и журналы, радио и телевидение. Сегодня в структуру медиахолдинга входят 25 СМИ в четырех городах Сибири. Самая крупная редакция в Новосибирске, которая включает интернет-СМИ Сиб.фм, «Аргументы и факты», «Московский комсомолец», Бизнес ФМ, «Весь Искитим», общественно-политические печатные издания, радиостанции. А несколько месяцев назад Сибфм Group стал оператором рекламы на областном телевидении.
В 2022 году мы открыли объединенную редакцию в Томске. Сейчас она включает интернет-издания «Комсомольская правда», «Аргументы и факты», «Московский комсомолец», Бизнес ФМ, общественно-политическую газету федерального бренда.
Кроме того, Сибфм Group работает в Красноярске, где сосредоточены редакции федерального бренда «Московский комсомолец».
— За счет чего удается удерживать лидерство?
— Это результат ежедневной работы команды: редакторов, журналистов, фотографов и других создателей контента. Это креатив вкупе с определенными технологиями. Мы постоянно совершенствуемся, обучаемся, выезжаем на различные тренинги и семинары, где выступаем как спикерами, так и принимаем опыт у коллег из столицы.
— В Новосибирске СМИ объединенной редакции занимают первые строчки рейтингов. Как удается создавать здоровую конкуренцию внутри команды?
— Оценивая нашу работу мы ориентируемся на количественные и качественные показатели. Под первым мы подразумеваем размер аудитории каждого ресурса. Например, интернет-журнал Сиб.фм — один из лидеров среди региональных СМИ по общему трафику. Издание занимает первое место среди новосибирских интернет-изданий со среднесуточными показателями около 8 млн посетителей. У региональных ресурсов федеральных брендов «Аргументы и факты» и «Московский комсомолец» эти показатели держатся на уровне 3–5 млн посетителей. Издание «BFM-Новосибирск» — лидер среди деловых СМИ города со среднесуточной аудиторией по доле общего трафика около 1 млн просмотров. А недавно мы запустили сайт «Весь Искитим», который уже достиг полумиллионной отметки.
Еще один важный показатель, как мы уже отметили, — «качество», это индекс цитирования наших ресурсов. Хочу отметить, что каждое интернет-СМИ в структуре Сибфм Group входит в топ рейтинга «Медиалогии». Складывая две этих составляющих — количество и качество, — мы понимаем, что наш мультимедийный продукт востребован, читатели ежедневно возвращается на наши ресурсы, чтобы узнать исчерпывающую и проверенную информацию о жизни города и страны в целом, как результат — лидерство на рынке.
Говоря об отношениях внутри команды, отмечу, что это не только здоровая конкуренция, но и обмен опытом. У каждого сотрудника редакции есть понимание, что наша главная миссия — формирование единой информационной среды.
— Сегодня Сибфм Group — это не только СМИ, главная задачи которых информирование, но компания выполняет и социальную функцию, что немаловажно...
– Считаю, что нужно заниматься социальными проектами, которые будут идти во благо города, области, людей, которые здесь проживают. И мы такие проекты активно реализуем. Например, в год 85-летнего юбилея Новосибирской области творческая команда медиахолдинга проехала по всем 30 районам региона, отсняла огромное количество терабайтов фото и видеоматериала, по результатам поездок было опубликовано 30 статей и видео о жизни в разных районах. А финалом проекта стало создание короткометражного фильма «Ново-Сибирские открытия-85». Его презентация состоялась на большом экране государственного концертного зала им. Каца. Зрители увидели трогательное видео о том, как люди живут в отдаленных районах области, природу глубинки, туристический потенциал региона и многое другое. Экспедиция вызвала не только читательский интерес, но и была высоко оценена профессиональным сообществом: Сибфм Group стал победителем XVII Межрегионального конкурса журналистского мастерства «Сибирь.Про».
В 2023 году нашим подарком к 130-летию Новосибирска стал проект «Пульс города N», в котором мы рассказали об истории города — архитектуре, культуре, промышленности, науке и многих других направлениях, чем гордится мегаполис. Опубликовали 30 роликов и статей по этим направлениям, а финалом проекта стала презентация короткометражного фильма «Пульс города N». Мы старались показать ритм мегаполиса — бурлящий, амбициозный, устремленный в будущее.
— Последние несколько лет Сибфм Group — один из главных организаторов Дня города и других масштабных событий. Почему решили развивать это направление?
— Мы хотим, чтобы наш потенциал использовался во благо Новосибирска по максимуму. Ведь здорово, когда в наше непростое время есть место праздникам. Кроме того, у нас большой пул партнеров, которые хотели бы рассказывать о себе не только в онлайн-формате, но и офлайн. Для этих целей у нас есть профессиональный бренд-отдел, который генерирует интересные идеи. Все это позволяет нам организовывать крупномасштабные мероприятия на лучших площадках города.
Кстати, в прошлом году в честь 130-летия Новосибирска мы стали первопроходцами проведения крупного мероприятия в парке «Арена». Это знаковая площадка для города. И я надеюсь, что наш проект станет постоянным и мы ежегодно будем дарить новосибирцам праздник в честь Дня города. Результат прошлого года впечатляет: в 2023 году мероприятие посетили около 15 000 горожан. Надеемся, что в этом году гостей будет еще больше.
— Какие еще event-проекты считаете наиболее удачными?
— Прежде всего, это Пикник-fest — семейный фестиваль с множеством развлечений для детей и взрослых, наше фирменное мероприятие, которое в этом году будет проходить 27 июля в парке «Арена».
Еще один успешный городской праздник, который мы проводили весной на Михайловской набережной, — «Масленица».
Помимо массовых мероприятий, проводим и специализированные, рассчитанные на более узкую аудиторию — политиков, общественников, бизнес-сообщество. В этом году мы запустили новый проект — бизнес-премию «Звездная лига» от портала «BFM-Новосибирск», где выбираем лучшие компании в разных отраслях. Его мы тоже планируем сделать ежегодным.
— Почему рекламодатели выбирают Сибфм Group?
— Структура холдинга позволяет клиенту взаимодействовать с нами по системе одного окна, и это очень удобно. Через менеджера можно получить медийное присутствие во всех СМИ. В результате увеличивается цитируемость бренда, «Дзен» выводит новость партнера в сюжет, и она видна большему количеству читателей. Мы обеспечиваем все форматы продвижения — digital, печать, моушен.
А также мы проводим в пресс-центре круглые столы и эксклюзивные интервью, где рекламодатели могут обсудить с коллегами актуальную тему, обменяться опытом. Кроме того, клиенты могут стать участниками event-мероприятий.
— Какова миссия медиахолдинга и принципы редакционной политики?
— Прежде всего — не навредить. Это очень важно, потому что в наших реалиях, когда все гонятся за цифрами, многие перебарщивают с накалом. Иногда лучше пожертвовать трафиком, но не разогнать какую-то панику. Для нас главное — обеспечивать аудиторию интересным контентом и проверенными фактами.
Ранее на Сиб.фм:
Подпишитесь на нас в Telegram
