Каждый второй новосибирец считает, что отечественные фэшн-бренды слишком часто копируют Запад

Еще 20% уверены, что наши дизайнеры следуют мировым трендам, и только 8% новосибирцев считают, что в дизайне отечественной одежды присутствует достаточно национальных и культурных особенностей стиля. Такие данные следуют из результатов опроса Исследовательского центра ПОЗИЦИЯ и российского бренда одежды Соворотка.

Каждый третий респондент (35%) отмечает, что в последние годы в обществе сформировался запрос на собственную национальную идентичность в моде, искусстве и архитектуре. Новосибирцы устали от глобализации – половина опрошенных уверены, что в обществе все большую силу набирает спрос на товары «Сделано в России». Еще пятая часть отметили, что им не хватает уютных свободных вещей с элементами и отсылками к народному крою.

40% новосибирцев считают, что новый «русский стиль» может обойтись без обязательной привязки к предметам «старины». Участники опроса назвали элементы национального русского костюма, которые могли бы быть актуализированы и переосмыслены сегодня. В топ-3 вошли рубахи (41%), сарафаны (35%) и косоворотки (32%). Респонденты считают, что основой русского стиля должна стать натуральность и природность (46%), а также удобство (28%) и доступность (18%).

Треть (41%) новосибирцев готовы добавить одежду из коллекций нового «русского стиля», если вещи будут актуализированы, а 20% купят такую одежду, если она появится в масс-маркете. С помощью такой одежды 55% хотели бы подчеркнуть свою индивидуальность, еще 25% хотят выделяться из толпы, 13% считают это модным, а 7% считают, что такие элементы будут хорошо сочетаться с их одеждой.

«С 2023 года спрос на современные и стильные косоворотки показывает ежегодный рост на уровне 80%. Лидерами по интересу к такой одежде помимо Москвы и Санкт-Петербурга стали жители Екатеринбурга, Краснодара и Ростова-на-Дону, — отмечает Иван Гиря, основатель бренда «Соворотка», — Интерес к «русскому стилю», этническим и социокультурным мотивам продолжит расти. И этот тренд заметен не только в мире моды, но и масс-медиа, музыке, кино и архитектуре».

Интересно, что мотивировать новосибирцев к покупке современной одежды с элементами или отсылками к русскому национальному костюму могли бы друзья и знакомые – пример близкого круга считают важным 32% опрошенных.