Подпишитесь на Telegram-канал20 июня на Петербургском международном экономическом форуме прошла сессия об экономике внимания при поддержке Avito AdTech. В дискуссии приняли участие представители медиакомпаний и рекламных платформ, включая Авито, РБК, Rambler&Co, «Фонтанку», WildJam и других.
Участники обсудили, как изменившееся медиапотребление требует от брендов новых подходов к коммуникации. По словам российской журналистки и медиаменеджера Ксении Собчак, сегодня «чтобы выделиться — нужно искать неожиданные ходы, визуальные акценты, смелые решения».
В свою очередь, старший управляющий директор Avito Артём Кумпель отметил, что в современном мире технологии играют ключевую роль: «Благодаря технологиям мы успешно конкурируем за внимание человека с его другими повседневными активностями».
Директор по маркетингу и комуникациям РБК Андрей Сикорский считает, что реклама должна быть не кричащей, а личной и эмпатичной, потому что только так можно добиться вовлечения аудитории.
Об универсальном подходе также рассказал и главный редактор интернет-издания Фонтанка.ру Александр Горшков.
«Раньше была газета и понятный тираж — теперь это тексты, видео, соцсети, Telegram каналы, офлайн-мероприятия. Мы больше не можем работать по одной схеме — приходится адаптироваться под каждую аудиторию, под каждый регион, под каждую площадку. Игнорировать это — значит просто не выжить в новой реальности», — отметил он.
Исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер добавил, что технологии, включая ИИ, позволяют точнее понимать аудиторию: «Люди приходят на Авито, чтобы купить, а в медиа — чтобы узнать. Технологии, в том числе искусственный интеллект, уже сегодня помогают точнее понимать аудиторию и давать ей именно то, что нужно — в нужный момент, на нужной площадке».
А предприниматель и продюсер, основатель WildJam Ярослав Андреев обратил внимание на смену влияния в медиапотреблении.
«Раньше пульт от телевизора был у мамы — она решала, что смотреть. Сейчас пульт от информации — у детей. Они живут в интернете, они задают тренды, они первыми видят контент и передают его взрослым. Это уже не просто поколенческий сдвиг — это смена власти в медиапотреблении», — заключил он.
По завершению обсуждения участники сошлись во мнении, что ответ на вызовы экономики внимания возможен только при объединении усилий медиарынка, что позволит эффективнее работать с аудиторией и снизить перенасыщение информацией.
