«Л’Этуаль» закрывает магазины: что происходит с известной сетью на самом деле

Около 150-ти магазинов марки «Л’Этуаль» планируется закрыть по всей стране в рамках «оптимизации сети».

Годом ранее уже было закрыто без малого 100 точек этой сети, а общее количество магазинов сократилось на 10%, потому что продолжалось открытие новых магазинов в более перспективных локациях и обновление части действующих площадок под новый формат.

Сколько точек закроют и когда

По данным представителей компании, речь идёт о плановой «чистке сети»: в частности, идет пересмотр эффективности конкретных адресов, анализ падающего трафика в части торговых центров и изменение покупательского поведения. Одна из причин – большинство людей стали заказывать косметику онлайн. Кроме того, сеть «Л’Этуаль» не смогла получить лицензии на закупку ряда люксовых брендов, включая Chanel, из‑за чего часть клиентов ушла к конкурентам или в серый импорт.

Почему «Л’Этуаль» режет офлайн-сеть

Отдельный вопрос, который волнует покупателей, — какие регионы затронет закрытие. На данный момент нет официального списка городов и адресов. Однако уточняется, что речь не идет о полном уходе из какого-то одного региона, пройдет, скорее, точечная чистка.

Для покупателей это означает не исчезновение «Л’Этуаль» как бренда, а возможное закрытие отдельных «слабых» точек в их городе и усиление онлайн‑витрины сети. Компания делает ставку на интернет‑магазин и обновлённые флагманские магазины с более выверенным ассортиментом.