Подпишитесь на Telegram-каналРоссийские банки во втором полугодии 2026 года резко нарастят траты на программы лояльности — совокупные выплаты кешбэка могут превысить 270 млрд рублей, что примерно на треть больше, чем в первом полугодии. Такой прогноз дали в ВТБ. По итогам всего года сумма может превысить 473 млрд рублей — показатель сопоставим с 2025 годом.
Один из трендов рынка — развитие кешбэк-программ через партнёрства с крупными онлайн-площадками. Как отметил заместитель президента-председателя правления ВТБ Георгий Горшков, банки всё чаще предлагают повышенные условия в партнёрских категориях — от ритейла и путешествий до сервисов повседневного спроса, — чтобы привлечь больше пользователей. В качестве примера Горшков привел собственный совместный проект банка с Wildberries, стартовавший в конце августа.
По независимым оценкам, в первом полугодии 2026 года российские банки сократили выплаты кешбэка и других вознаграждений физлицам примерно на 10% год к году, направив на программы лояльности около 200 млрд руб.; в расчёт входили прямые рублёвые выплаты, бонусные баллы и прочие поощрения.
Пока банки считают деньги на бонусы, сам рынок электронной торговли продолжает расти. По данным аналитического агентства Data Insight, в первом полугодии 2026 года российский рынок логистики для e-commerce обработал 4,5 млрд отправлений — на 32% больше, чем за тот же период годом ранее. Основной объем пришелся на двух игроков: Wildberries и Ozon вместе обеспечили 3,8 млрд отправлений, или 84% всего рынка.
Подпишитесь на нас в max
