3,9 млрд рублей за полгода: Новосибирск вошёл в топ-5 городов России по рынку офлайн-развлечений

Новосибирск вошёл в пятёрку крупнейших городов России по объёму рынка билетов на офлайн-мероприятия. В первом полугодии 2026 года жители и гости города потратили на такие развлечения около 3,9 млрд рублей.

Исследование провела консалтинговая компания OKS Labs by Okkam вместе с крупнейшими билетными операторами — «Яндекс Афишей», Kassir.ru и Ticketland.

Новосибирск особенно заметен в сегменте концертов и шоу. Авторы исследования отмечают общую тенденцию: зрители всё чаще покупают билеты не только в Москве и Санкт-Петербурге. Региональные центры постепенно увеличивают свою долю рынка.

За первое полугодие на десять крупнейших городов России пришлось 48,3% всех проданных билетов. При этом по выручке их доля значительно выше — 67,2%.

Концерты всё чаще собирают зрителей в регионах

Концертный рынок показывает заметный рост интереса к региональным площадкам. Доля десяти крупнейших городов по количеству проданных билетов за год снизилась почти на 2 процентных пункта и составила 65,8%.

Доля Москвы сократилась с 28,8% до 27,6%. При этом Казань, Екатеринбург, Новосибирск и Нижний Новгород формируют всё более заметную часть концертного рынка.

Похожая ситуация складывается и в сегменте шоу. Доля крупнейших городов по числу проданных билетов снизилась с 71,9% до 68,1%. Одним из заметных региональных центров стал Сочи.

В музеях и театрах столицы сохраняют позиции

В музейном и выставочном сегментах распределение спроса остаётся более концентрированным. Санкт-Петербург за первое полугодие продал на 2 млн билетов больше Москвы. На город пришлось 20,1% всех продаж против 18,4% в столице.

Однако по выручке Москва опередила Санкт-Петербург: 36,2% против 33%. Казань заняла третье место сразу по количеству проданных билетов и объёму сборов, получив около 9% рынка.

Театральный рынок остаётся одним из самых столичных. Москва и Санкт-Петербург вместе получают почти 68% выручки, а на десять крупнейших городов приходится 80,3% сборов. При этом Москва формирует почти половину всей театральной выручки.

Кинотеатры, напротив, остаются наиболее равномерно распределённым крупным сегментом. На десять крупнейших городов приходится 32,5% проданных билетов и около 39% сборов.

Исследование показывает, что рынок офлайн-развлечений в России постепенно выходит за пределы двух столиц. Крупные региональные центры, в том числе Новосибирск, становятся всё более заметными площадками для концертов, шоу и спортивных событий.