В Новосибирской области проанализировали аудиторию форума «Дикоросы» с помощью Big Data

МТС совместно с министерством экономического развития Новосибирской области подготовили анализ посещаемости и поведения гостей форума «Дикоросы». По данным исследования, за время проведения площадку посетили более 150 тысяч человек.

Как следует из результатов анализа, среди посетителей были гости из 70 регионов России и 34 районов Новосибирской области, а также представители зарубежных стран. Распределение аудитории по полу оказалось практически равномерным, наиболее активную группу составили люди в возрасте 35–44 лет.

Для исследования использовались инструменты Big Data — обезличенные данные сети мобильного оператора. В отличие от подсчёта проходов через контрольные рамки, такой подход позволяет оценивать перемещения гостей внутри площадки, продолжительность пребывания в отдельных зонах и популярность конкретных локаций. На этой основе формируются тепловые карты и срезы по отдельным группам посетителей.

По оценке партнёров, полученные сведения можно использовать для настройки информационной работы: например, усиливать продвижение событий в тех регионах, откуда приезжает больше всего гостей, или менять соотношение деловых и досуговых форматов с учётом состава аудитории.

Министр экономического развития Новосибирской области Светлана Шарпф сообщила, что сотрудничество с МТС позволяет опираться на объективные данные вместо приблизительных оценок. По её словам, тепловые карты и срезы по аудиториям показывают, как посетители используют пространство площадки и какие форматы вызывают у них интерес. На основании этих выводов в министерстве планируют корректировать не только программу мероприятий, но и инфраструктурные решения.

Директор МТС в Новосибирской области Алексей Пахомов пояснил, что платформа «Геоэффект» преобразует обезличенные сигналы сети в управленческие метрики — от географии аудитории до поведенческих закономерностей. Он отметил, что подобные данные могут применяться при принятии решений о развитии событийной экономики и территорий региона.

Предполагается, что выводы исследования будут учтены при формировании программы следующего форума, а также при определении приоритетных направлений развития туристической инфраструктуры региона.