Это звучит гордо

Сегодня Сибирь стала практически культовым местом. Сибиряки, находясь за границей, не стесняются громко заявлять о своей родине, а дизайнеры и художники способствуют тому, чтобы сделать Сибирь полноценным брендом, вопреки попыткам властей. 23 июля на Пикнике Сиб.фм будет работать маркет, на котором самые сибирские марки представят свои товары. Подробнее о каждом из них узнал корреспондент Сиб.фм.

I’m Siberian

Бренд I’m Siberian дизайнеры из Новокузнецка Владимир Черепанов и Евгений Старостенко презентовали в 2012 году, и с тех пор он стал полноценным социальным проектом по пропаганде Сибири. I’m Siberian оказались одними из первых, кто не отрицал стереотипы о Сибири как о диком и морозном месте, а наоборот, активно их продвигал. Поэтому главными символами бренда стали снежинка и медведь.

Монолог сибирского медведя на TEDx

«Идея Сибири всегда была популярна — мы все рассказывали сумасшедшие истории о сибирских морозах и медведях тем, кто у нас не бывал, — вспоминает Черепанов. — Стопроцентная легенда, фантастическая страна, которой нет на карте, в которой возможно всё что угодно. Мы бы хотели научиться транслировать сибирские ценности, культуру, образ мыслей, мироощущение и отношение к природе на весь мир. Такая большая сибирская экспансия на предельно новом, актуальном языке».

Сейчас проект развивается в формате встроенных покупок, то есть товары продаются в офисах, гостиницах, ресторанах. Но удобнее всего приобретать сибирские сувениры на маркетах дизайнеров и в интернет-магазине.

Кроме стандартного набора — футболок, обложек для паспорта, наклеек и кейсов для айфонов — I’m Siberian делают скетчбуки с деревянными обложками, талый снег в бутылке, леденцы «Медведь. Съешь меня» и даже презервативы. Стоимость варьируется от 90 рублей за наклейку или значок до почти 50 тысяч рублей за «медвежьи» кеды с мехом и когтями. Фирменную футболку можно купить за 1190 рублей. В качестве бонуса — бесплатные кедровые шишки и орешки.

I’m from Siberia

I’m from Siberia появились в Новосибирске в 2009 году, но активно развиваться проект начал лишь два года назад.

— Тогда вся молодёжь поголовно ходила в одежде с принтами американских городов, и мы стали задумываться, что было бы неплохо делать свою одежду, сибирскую, — рассказывает участник проекта Дмитрий Ветров. — Бренд был создан Андреем Коппом, участником танцевальной брейк-команды «DA FUNKY STYLE CREW». Ребята часто выступали за границей, и каждый раз им задавали вопрос: «Откуда вы?». Так и появилось название. Теперь по всему миру люди видят сибиряков, а футболки с принтами про Лос-Анджелес днём с огнём не встретишь — приятно.

Слоган и главная идея магазина звучит так: «Мы делаем одежду для тела, но её назначение — согревать душу». «В Сибири у людей крепкий дух и открытая душа, именно для сибиряков мы и создаём одежду», — говорит Дмитрий.

Из особенностей бренда — фирменный логотип, стилизованный под старинный русский шрифт. Создатели сосредоточились на одежде: в ассортименте есть футболки, майки, толстовки, кепки и шапки. Моделей в каталоге очень много. Приятный бонус: можно заказать майку или футболку с названием своего города — Новосибирска, Омска, Барнаула, Шерегеша и некоторых других.

У I’m from Siberia есть фирменный магазин, где можно всё потрогать и примерить, он находится в новосибирском лофте «Мельница» (ул. Фабричная, 31), а основная площадка — интернет-магазин. Самая дорогая толстовка стоит 3000 рублей, футболка — 1400, поло-косоворотка 2000 рублей, а шапку можно купить за 900 рублей.

SNOWMAN clothing & design

Самый молодой из просибирских брендов: появился он в начале 2015 года. Цель проекта — трансляция сибирской культуры по всему миру. «Мы хотим, чтобы люди, живущие в Сибири, получили достойный street-casual, дающий им возможность самоидентификации в лучшей ее визуальной и смысловой форме. А люди, только узнающие о Сибири, получали как можно более полное представление о ней сегодня», — рассказывает о бренде его создатель Михаил Лукьянов.

Дизайнеры бренда вдохновились работами художника Дамира Муратова и большую часть работ создают на основе его творчества. Слоган тоже взяли из названия серии работ Муратова: «Всё засыплет хвоей наших кедров». «Кто лучше сибирского художника сможет рассказать о жизни в Сибири? Это и есть особенность нашего проекта: мы не рассказываем про медведей и тайгу, мы показываем то, что есть в Сибири здесь и сейчас — искусство, общество, мысли», — говорит Михаил.

В каталоге магазина — необычные худи, свитшоты и футболки. В частности, сейчас в наличии серия футболок с принтом «United States of Siberia» авторства Дамира Муратова (для девушек есть такие платья), а также ярко-розовый свитшот со слоганом нынешней Монстрации: «Здесь вам не Москва». Обладателем эксклюзива можно стать за 2500 и 3500 рублей соответственно. Без снежинок тоже не обошлось: пара серёжек с этим символом стоит 3600 рублей. Можно купить и одну — за 2000.

Кроме интернет-магазина, у SNOWMAN есть шоурум в Новосибирске (ул. Советская 18, офис 400).

Сиб.фм: Сделано в Сибири

Первую партию футболок с сибирской символикой команда «Сиб.фм» выпустила в 2012 году. Изначально проект задумывался как поддержка независимой журналистики: с тех пор все средства с продажи футболок идут на развитие интернет-журнала.

«В последнее время довольно явно обозначилось стремление жителей Сибири к самоидентификации, поиску образов и смыслов, с помощью которых можно выразить себя, а существующая символика недостаточно хороша, чтобы её хотелось нанести, например, на футболку, носить всюду или дарить в качестве сувениров. Поэтому мы решили самостоятельно поработать в этом направлении», — рассказала создатель интернет-журнала Сиб.фм Елена Шкарубо.

Особенность бренда в том, что у него нет одного определённого символа, но есть несколько образов, объединённых общей стилистикой и слоганом «Сделано в Сибири».

«Серия подготовленных образов отражает наше восприятие Сибири, — пояснила Елена Шкарубо. — Мы — ироничные, но добродушные, стильные, но в валенках, мы не хотим никуда уезжать, потому что наше место здесь — в этих холодных местах. Но мы не отчаиваемся, мы закалённые, мы просто покрепче сжимаем зубы и придумываем себе интересные занятия».

Купить билеты на Пикник Сиб.фм

Полгода назад команда проекта запустила группу «ВКонтакте», где можно посмотреть весь ассортимент и выбрать футболку с любым принтом: классическая варежка-«лайк», нефть, пельмени или герб «уступи лыжню». Кроме футболок в магазине есть экологичные сумки-авоськи. Футболка обойдётся в 1000 рублей, сумка — всего в 400.

На Пикнике Сиб.фм 23 июля можно будет купить самые сибирские футболки, худи и сумки, познакомиться с основателями брендов и сделать сибирские аватарки в фотозоне.