Сколько стоит твой клик

На что стоит обратить внимание интернет-маркетологу в новой политике Яндекс.Директа

фото Сколько стоит твой клик
фото Сколько стоит твой клик

Фотография Сергея Ковалёва

Яндекс.Директ планирует отказаться от понятия «максимальный размер цены за клик». Это очень важная новость для всех интернет-маркетологов и тех, кто самостоятельно занимается настройкой контекстной рекламы. Изменения произойдут в течение недели. Зачем это делается, специально для Сиб.фм комментирует руководитель маркетингового агентства Smartword Максим Дорн.

Яндекс заявляет, что главная причина нововведений — желание сделать так, чтобы рекламодатели более ответственно относились к вопросу назначения ставок за клики. Сегодня многие рекламодатели устанавливают максимально возможную ставку за клик сознательно, чтобы исключить появление конкурентов на более высоком месте в спецразмещении над результатами поиска. При этом реально платить за клик 2 500 рублей, а именно такой потолок установлен в Директе, они, естественно, не планируют. Да и не будут.

Расчёт таких рекламодателей строится на том, что конкуренты, возможно, не так хорошо знакомые с особенностями работы аукциона в Яндекс.Директе.

Попросту побоятся устраивать аукционные бои за самые востребованные ключевые фразы.

фото Сколько стоит твой клик 2
В Яндекс.Директе можно настроить автоматическую стратегию участия в аукционе

И, как результат, будут довольствоваться более низкими позициями, где ставки, как правило, в несколько раз ниже.

Чтобы стало понятнее, надо объяснить, как работает аукцион в Яндекс.Директе и чем отличается списываемая цена за клик от ставки, которую указывает рекламодатель. Если не брать во внимание показатели качества объявлений, то для того, чтобы попасть на определенную позицию в блоке Яндекс.Директа, вам нужно превысить ставку своих конкурентов хотя бы на 10 копеек.

Однако при клике посетителя на ваше объявление с вас списывается не та сумма, которую вы указали. Яндекс учитывает все цены, указанные рекламодателями, которые борются с вами за место в данном блоке. Соответственно, часть кликов вы получите по ставке конкурента, который указал самую низкую цену за клик, ещё часть — по ставке других конкурентов, которых вы победили в аукционе.

Максимальная же стоимость клика для вас будет равна цене, которую указал ваш ближайший конкурент, побеждённый вами в аукционе.

Следовательно, рекламодатели, которые устанавливают максимальную планку в аукционе, в большинстве случаев тратят на рекламу немногим больше своих ближайших конкурентов, но при этом собирают максимальное количество трафика.

Поможет ли отмена верхнего порога ставки в Директе полностью побороть эту практику? Сложно сказать. В Яндексе уверены, что это нововведение повышает риск для рекламодателей, бездумно устанавливающих максимально возможную ставку, и побуждает их указывать реальные цены за клик.

 

Хотите видеть больше интересных новостей?
Добавьте наш канал в избранное в Google News и Яндекс Новости:

Ваш комментарий

Новости партнеров

Новости партнеров

Загрузка...