Здание Новосибирского театра оперы и балета с июля огорожено строительным забором. В начале сентября закрылся для посетителей и сайт оперного театра, который, если верить представленному логотипу на заглушке, теперь и не НГАТОиБ вовсе, а НОВАТ. Пока новое руководство отказывается от комментариев, а зрители строят догадки, как расшифровывается загадочная аббревиатура, корреспондент Сиб.фм узнал у экспертов в области маркетинга, искусства и истории, чем чревата смена имён и что они думают о новом логотипе.
Егор Егошин
Директор «АГТ-Сибирь» и региональной премии «Серебряный Лучник — Сибирь», Новосибирск
Говорить что-то, не зная задачи, которую решает этот логотип, трудно. Могу предположить, что руководство Оперного театра хочет взбудоражить общественность этим логотипом. В таком смысле логотип очень хорош, потому что перечёркивает всё, что было с театром за последние 70 лет, и совершенно не объясняет ничего. Поэтому всё делается в режиме «без комментариев».
Сам по себе логотип свою задачу решает — весь Новосибирск на ушах стоит. Надеюсь, что всё это какой-то сон и мы проснёмся в ближайшее время.
Старый логотип Новосибирской Оперы
Слово «НОВАТ» мне кажется какой-то аббревиатурой, чем-то зашифрованным. Не знаю, что они вкладывают в это неблагозвучное название. Мне кажется, что оно больше подошло бы для компании, которая занимается металлопрокатом или чем-то таким.
Цвета для логотипа неожиданные, но кто сказал, что логотип оперного театра обязательно должен быть в классическом стиле? Вот у сиднейской Оперы он ещё более авангардный, например. Проблема в том, что никто не объясняет городу и обществу, почему это делается.
Если бы Борис Мездрич представил такой логотип и объяснил бы, почему он теперь такой, то я не исключаю, что согласился бы с тем, что это оправданно. В новостях я читал, Кехман говорил, что ему совершенно неважно, что думает зритель, и советоваться с ним он не собирается. Всё происходящее вполне в этой логике. Может быть, завтра он вовсе покрасит колонны в бело-сине-красный.
Настолько менять курс театра — для этого должны быть очень веские причины. Мне кажется, что особо веских причин тут нет.
Просто человек получил карт-бланш и действует, исходя из своих представлений о прекрасном.
Никита Гирин
Директор креативного бюро «Энгиро»
Мы сами не любим, когда оценивают наши работы, не зная конкретной задачи, которая ставилась агентству или дизайнеру. Ревизии фирменного стиля — вопрос неоднозначный и многогранный. Логотип — это такая видимая нами часть айсберга, но по его виду иногда можно распознать «подвижки» в стратегии. Обычно ребрендинг связан с желанием показать аудитории существенные изменения в жизни компании. И, судя по этому визуальному решению, у руководства Оперы есть потребность по крайней мере графически объявить о смене курса нашего любимого театра.
Логотип сиднейского Оперного театра
Стиль, в котором выполнен логотип, явно новаторский, особенно для академической оперно-театральной среды — сравните его с логотипами Большого театра, La Scala или Ковент-Гарденом. Он не базируется на академической платформе, это такой визуальный вызов. Чтобы такой логотип прижился, нужно поддерживать делом — постановками современной балетной хореографии, новаторскими спектаклями. С учётом того, что как раз таки новаторские постановки у нас снимаются с репертуара, выглядит неоднозначно.
У Оперного театра в Новосибирске богатая история, устоявшийся бренд. Мудрые компании стараются эту историю холить и лелеять, получать дополнительные бонусы от этой «старой доброй» истории. Даже если взглянуть на айдентику коммерческих компаний на примере таких гигантов, как BMW, Nestle или Heinz, то увидим, что все изменения их логотипов на протяжении десятилетий были буквально косметическими. В нашем случае с главным «ментальным якорем» — архитектурным образом театра, с детства знакомого нам даже по коробкам шоколадных конфет и магнитикам на холодильник, новый логотип коррелирует довольно слабо.
Вполне возможно, что новое руководство Оперного театра настолько харизматично и полно решимости, что может всю его историю повернуть вспять и создать на базе академического театра ультрасовременную площадку международного уровня с экспериментальными оперными и балетными постановками, тогда смена логотипа была бы оправданной. Этот сценарий очень амбициозный и вполне может быть интересен для зрителя, но пока мне видится маловероятным.
Я думаю, что решение о смене логотипа театра носит скорее политический характер. Есть желание визуально-графически показать городу, что власть переменилась.
А если поменялась власть, то выходят на улицу уже с новыми флагами. Теперь они есть.
Дмитрий Мишин
Консультант по маркетингу
Hoват и Хобат — варианты прочтения нового логотипа
Оценивать логотип в отрыве от фирменного стиля, позиционирования и названия — неправильно. А ведь даже неизвестно, что значит НОВАТ. Поэтому можно только фантазировать и спорить, сравнивая, что лучше — НОВАТ или НГАТОиБ.
Очевидно одно. Логотип с претензией на авангардность. Стилистика противопоставляет себя классическому жанру. Даже само название «НОВАТ» звучит почти как «новаторство». И это не может не удивлять. Потому что все даже по-провинциальному авангардные постановки были удалены из репертуара с приходом нового руководства.
Хотя кто знает.
Не удивлюсь, если в один прекрасный момент увижу на строительных лесах, окутавших здание театра, оркестр, балерунов и хор, и станет понятно, что перед нами развернулась самая грандиозная авангардная постановка, которую только видели стены Оперного за всё время его существования.
А потом выйдет Кехман и скажет: кто не спрятался, я не виНОВАТ.
Константин Скотников
Художник, участник группы «Синие носы»
Я против изменения названия. Зачем? Это делается либо по глупости, либо злонамеренно. Есть чья-то корысть в том, чтобы сделать вид, будто ты улучшаешь жизнь. Не верю, что кто-то вовсе её злонамеренно искажает. Такие изменения всегда кому-то на руку. Поэтому что тут обсуждать?
Константин Голодяев
Представитель Союза краеведов Новониколаевска — Новосибирска, сотрудник музея Новосибирска
Первое название здания, что заложили в 1931 году на бывшей Ярмарочной площади, было «Дом науки и культуры». Проект предусматривал целый комплекс сооружений: театр, картинную галерею, музей и так далее...
Строительство театра нового типа затянулось, и в 1935 году Наркомат просвещения РСФСР из-за экономии средств решает продолжить строительство здания с функцией только оперного театра. К концу 1940-го здание почти готово, в нём проходит первое концертное исполнение оперы Чайковского «Иоланта», и на 1 августа 1941-го запланировано официальное открытие Новосибирского областного театра оперы и балета.
Помешала война. Помещение театра приняло фонды эвакуированных музеев, став на несколько лет крупнейшим в мире хранилищем музейных ценностей, а только что созданная труппа ставила свои первые спектакли в других городах Сибири.
Наконец-то, 12 мая 1945 года Новосибирский государственный театр оперы и балета распахнул свои двери для публики.
Все эти годы логотип театра нёс гордый профиль своего здания с уникальным куполом, который давно стал символом нашего города. Приставку «Академический» наш театр заслужил в 1963 году.
Предполагаемое новое название театра «НОВАТ», на мой взгляд, больше выпячивает слово «ново», чем говорит о нашем городе и его искусстве, а данный «логотип» выглядит вообще клоунским. Он больше подходит для цирка, а не для академического заведения и уже оброс кучей трактовок и насмешек. А мнение горожан о столь значимом объекте опять никто спрашивать и не думал.
Подпишитесь на нас в Telegram
