Рождение «Героев»

Баннеры с юными спортсменами из серии «Герои с нашего двора» всё чаще встречаются на улицах Новосибирска. Кажется, что так было всегда. Ведь это правильно – вот так оригинально и доступно говорить об успехах города и области, ставить в пример молодому поколению настоящих чемпионов, их ровесников. Это хороший образец государственной социальной политики. Однако «Герои» появились лишь в прошлом году и изначально это была инициатива на местном уровне. И автор идеи не столичный чиновник, а наш земляк, руководитель федерального проекта «Детский спорт» в Новосибирской области Александр Борматов. Он рассказал корреспонденту Сиб.фм о том, с чего всё начиналось, о героях с неограниченными возможностями, их тренерах, поддержке олимпийских чемпионов и выходе «Героев с нашего двора» на всю Россию.

Расскажи, пожалуйста, с самого начала – когда и как у тебя родилась идея говорить об успехах дворового спорта?

Во-первых, я сам человек из спорта, поэтому мне эта тема изначально очень близка и дорога. Во-вторых, я понимаю, какой это труд колоссальный, особенно когда мы говорим о детском спорте. Ведь взрослый спортсмен уже привык к большим нагрузкам, это его работа по большому счёту.

Но нужно осознать, сколько маленький человек испытывает лишений, что у него очень мало времени и очень много задач.

Что у него большая ответственность, а детства-то практически и нет. И я решил создать что-то, что могло бы ребят как минимум мотивировать, а как максимум – поощрить за достижения, за талант, за работу. Когда в прошлом феврале или в марте мне предложили возглавить федеральный проект «Детский спорт» по Новосибирской области, я согласился. Подумал, что, наверное, какой-то мой опыт и идеи могли бы пригодиться.

Так в мае 2017 года собрал общественный совет при проекте, куда вошли четыре олимпийских чемпиона, восемь заслуженных мастеров спорта, различные руководители органов исполнительной власти, министр спорта, министр образования и многие другие замечательные люди, связанные со спортом. Пригласили неравнодушных представителей бизнеса, ведь на одном энтузиазме в детском спорте далеко не уедешь – нужны финансовые вливания.

К слову, руководителем проекта «Детский спорт» на федеральном уровне является Ирина Константинова Роднина. Также действует общественный совет, который возглавляет Вячеслав Фетисов. То есть представительство очень серьёзное. Соответственно и в регионе нам нужно было идти по той же модели, собрать людей, которые действительно заинтересованы в развитии детского спорта. Так у нас всё начало получаться.

Какие новосибирские олимпийцы вошли в общественный совет?

Евгений Подгорный, Роман Власов, Юлия Гаврилова, Ирина Минх.

А Станислав Поздняков?

Он уже на тот момент был в Москве, физически не получилось бы его привлечь. Но Станислав Алексеевич знает о проекте «Герои с нашего двора», поддерживает его, участвует в наших мероприятиях, поэтому всё нормально.

Так как родился такой простой и в то же время гениальный план размещать юных спортсменов на баннерах по всему городу?

Какого-то особого мозгового штурма не было. Просто вдохновился общением с людьми. Нужно было решать задачу популяризации спорта для ребятишек, вытащить их из-за компьютеров, с улиц, отвлечь от всяких непонятных дел и пагубных привычек. В одно прекрасное утро пришла идея, что нужно сделать серию визуальной рекламы, с которой новосибирцы смогут соприкоснуться на улице, в интернете, в социальных сетях, в печатных изданиях, по телевизору. Понял, что на первом этапе это должна быть серия билбордов со спортсменами. Но не взрослыми, а теми, которые будут героями для детей – их сверстниками, ну вот.

А почему они герои? Потому что достигли определённых результатов к своему совсем юному возрасту.

Но при этом они не где-то далеко, в Москве или за рубежом. Герои находятся рядом с нами, живут по соседству. Так родилась идея назвать эту серию баннеров «Герои с нашего двора».

Дальше начал серьёзно думать над визуализацией, ведь если человек будет проезжать на скорости на автомобиле мимо билборда, он немногое успеет увидеть. Значит, нужен минимум элементов. Поэтому исключил фото юных атлетов в спортзалах или стадионах – всё это будет отвлечением от основной сути. Так пришёл к четырём основным составляющим наших плакатов. Первое – это лицо ребёнка, его энергетика. Второе – то, что он герой с нашего двора. Герой он потому, что победил на первенстве России, например. Это третье. И четвёртое – что это проект «Детский спорт». Всё просто.

Как набирали детей-спортсменов под первое размещение? Всё-таки что-то новое. Возможно, приходилось объяснять, убеждать, преодолевать стеснение.

Было всё перечисленное. Сначала сложность была в получении информации. Совместно со спортивными федерациями стали смотреть по разным критериям, выбирать детей от каждого вида спорта. На первом этапе взяли только летние виды. Приходилось определённые моменты объяснять и тренерам, и родителям: что это за проект, для чего он, почему в нём нужно участвовать и не переживать из-за публичности. В общем, вышла первая серия баннеров. Стартовали со 120 размещений, нужен был сразу охват. Это произвело фурор. Сам, честно говоря, не ожидал такого. Бешеный эффект какой-то получился. Сработало сарафанное радио, информация о проекте разошлась молниеносно. И это несмотря на лето, когда все в отъездах.

Тогда же встретился с Александром Карелиным, рассказал о «Героях». Он спросил, как поддержать наше начинание. В итоге вышли на компанию «Ростелеком», придумали совместно с телеканалами Новосибирской области делать с юными спортсменами передачи, где уже не просто показывали баннеры, а рассказывали о ребёнке, о его тренере и виде спорта, о зале, где он тренируется. Таким образом, охват получился совершенно другим, и информационная составляющая, узнаваемость проекта выросла в разы уже на первом этапе.

На зимней серии мы сознательно немного изменили визуализацию, сделали голубой фон. Хотели показать, что у проекта есть некое развитие. Со второй серией уже вопросов никаких не возникало, все уже прекрасно всё знали, все ждали, многие сами пришли и выстроились в очередь. И уже федерации вокруг нас выстроились в очередь для того, чтобы разместить своих чемпионов.

Наиболее широко «Герои с нашего двора» стали известны после серии «Сила традиций». По инициативе Александра Карелина мы разместили фотографии 45 новосибирских олимпийских чемпионов и чемпионов мира с детьми того же вида спорта на одном баннере. Можно сказать, что после этого о проекте заговорили действительно все.

Это же не только по Новосибирску было, процесс пошёл по области.

По области, да. Первыми, кто подхватили тему в регионе, были Новосибирский район и Бердск. Там было достаточно много спортсменов, баннеров прилично они разместили. И потом уже начали подключаться другие районы Новосибирской области. Сегодня, я думаю, где-то порядка 10-12 районов эту тему развивают. Ну, в этом году, мы уже охватим все районы. Просто, честно говоря, руки ещё не дошли до всех.

Как идёт развитие проекта сейчас?

Сейчас у нас запускается уже пятая серия баннеров. Обновление раз примерно в 3-4 месяца. Каждый цикл показывает новых спортсменов, летних и зимних видов спорта. А также героев с неограниченными возможностями. Серию про особенных ребят запустили перед новым 2018 годом, рассказывали о наших ребятишках с инвалидностью, но которые, тем не менее, являются спортсменами высокого уровня со стальным характером. На самом деле и характера, и воли к победе, и мотивации хватает на десятерых здоровых как минимум.

Маленькую историю расскажу. Висел билборд рядом с Димитровским мостом, недалеко от автоцентра. Шёл машину с технического обслуживания забирать. И смотрю, бабушка стоит, смотрит на этот баннер с ребёнком с неограниченными возможностями. Крестит его, плачет, говорит «Дай вам бог здоровья». Наверное, бабушка чья-то. Это было настолько трогательно, до слёз. Расскажи, как пришла мысль показывать спортсменов с особенностями. Кажется, впервые эта деликатная тема была выведена в публичное пространство.

У меня, честно говоря, родилась эта идея, когда начались скандалы с нашими паралимпийцами. Когда их стали не пускать на олимпиады, притеснять всяческими образами. И если здоровым спортсменам можно было, не выступая под российским флагом, поехать на Олимпиаду и показать результаты, то паралимпийцев вообще вычеркнули как будто.

Было бы совершенно несправедливо не отреагировать как-то на это.

Внутри меня такой протест на эту тему возник, хотел как-то поддержать их, но не знал, как это сделать.

Решил посмотреть, есть ли у нас такие ребятишки, которые добились каких-то результатов или которые хотя бы просто занимаются и борются за свою жизнь. Собственно, это же тоже огромная борьба, это тоже большая победа для многих. Я начал изучать эту ситуацию, нашёл достаточно большое количество детей, которые у нас, оказывается есть, о них никто не знает, о них никто не говорит. Как и об их тренерах. А ведь это тоже герои. Поэтому я и назвал этот проект «Герои с неограниченными возможностями».

Например, Алексей Груздев, тренер паралимпийской сборной по дзюдо. Он ведь ещё и здесь в Новосибирске тренирует ребятишек слепых, полностью незрячих. Доводит их до уровня призёров, победителей первенства России, Европы. На мире они выступают. То есть это человек, который воспитывает чемпионов, делает колоссальное дело, на мой взгляд, вкладывает такую часть души своей необъятной во всё это, но о нём абсолютно никто не знает. Тот результат, который он даёт обществу, наверное, сопоставим с какими-то большими героями, которые для страны что-то такое делают серьёзное. Таких тренеров можно с десяток назвать. Они делают счастливыми тех детей и их родителей, которые вроде бы вообще никому не нужны. А вот этим тренерам они нужны, они с ними занимаются. И эти дети обретают вторую жизнь, совершенно здоровую. Ту жизнь, в которой они не чувствуют себя с какими-то ограничениями.

Мне кажется, для таких людей участие в публичном проекте стало преодолением определённого барьера.

Барьер, конечно, присутствует. Но те, которые этот барьер сумели преодолеть – они раскрываются совершенно иным образом. Среди них огромное количество талантливых ребят. Огромное количество. Я с ними всегда с огромным удовольствием общаюсь, что-то стараюсь для себя новое почерпнуть. И если они меня спрашивают, советуются, всегда с удовольствием отвечаю. Стараюсь каким-то образом в их жизни поучаствовать. То есть, получается, спортивный проект быстро вышел в по-настоящему социальную плоскость.

А сейчас «Герои нашего двора» вышли на федеральный уровень.

Да. В прошлом декабре итоги проекта «Детский спорт» по всей стране подводили у нас, так как Новосибирская область стала лидером по развитию детского спорта. Причём уже второй год подряд. И итоги в Новосибирске подводили порядка 40 регионов. У нас был очень насыщенный день. Приезжали Ирина Константиновна Роднина, Дмитрий Пирог, Евгений Макаренко, чемпион мира по боксу, много других ребят, руководителей детского спорта. Мы проводили мастер-классы, встречи с детьми. Вечером собирались в Доме Ленина вместе со всеми ребятишками, победителями и призёрами всероссийских соревнований, Европы, мира. Их награждали герои. Приехал даже Фёдор Емельяненко специально на два мероприятия. И это несмотря на то, что днём у него были соревнования по смешанным единоборствам, он был очень сильно загружен. Но когда ему сказали, что нужно бы наградить детей, он с удовольствием откликнулся. Это для него очень важно было.

Юные паралимпийцы тоже там были?

Были, выводили друг друга. За руки выходили вместе. Была даже такая история. Сидят хоккеисты, шебутные парнишки. Суетятся что-то, балдеют, разговаривают. И тут на сцену приглашают незрячую девочку, тренер помогает ей подняться на сцену. Парни затихли. Один шёпотом так сказал: «Глядите, пацаны, какая у неё причёска красивая, а она её не видит». То есть дети, понимаешь, на себя когда примеряют что-то такое, в них проявляется столько искренности, доброты. Я думаю, что это очень полезно, когда такие мероприятия проходят совместно, и на самом деле нам есть чему поучиться у детей в целом. Взрослым нужно как-то постараться сохранить в себе вот этого ребёнка, который может детскими глазами на мир смотреть.

С этого момента регионы подхватили «Героев нашего двора»?

Да как-то само так вышло. Прошлой осенью увидели активисты из соседней области у кого-то из ребят в Инстаграме фотографию с баннером. Позвонили, спросили разрешения, чтобы было всё в соответствии с нашей «франшизой», так сказать.

Потом я выступал в Самаре, в Ярославле, в Ростове, в Санкт-Петербурге с докладами про «Героев». На каждом из этих мероприятий были представители различных регионов, которые эту тему подхватывали. Очень помогла в этом Ирина Роднина.

Сегодня проект активно развивается по России, подключаются новые области. У наших товарищей масса свежих идей.

Например, баннеры с детскими тренерами?

Да, в том числе. В октябре мы как раз запустили новую серию баннеров – про детских тренеров. Убеждён, о них важно говорить. Дело в том, что условия мотивации для этих специалистов не самые лучшие. Сейчас минимальные тренерские ставки очень и очень низкие. В Самаре мы провели совещание по вопросу их повышения.

Нужно вызвать в обществе потребность в качественных специалистах, поддержать самих детских тренеров.

Думаю, наша новая серия баннеров этому поспособствует. Мы покажем людям, что за каждой победой и успехами спортсмена стоит тренер, но о нём, как правило, мало кто знает. А ведь человек вложил свой труд и душу в юного чемпиона. Это достойно внимания и уважения. Вот для всего этого и вышла серия «Тренер нашего двора». И, конечно, мы будем работать дальше. Всё только начинается.