31 января в БЦ «Гринвич» было оживлённо: несмотря на раннее время и выходной день, здесь собрались практически все представители регионального рынка PR, рекламы и маркетинга. Повод был весомым — презентация проектов, вошедших в шорт-лист, и выбор победителя региональной премии «Серебряный Лучник — Сибирь». Как проходили защиты проектов и награждение победителей, наблюдал корреспондент Сиб.фм.
В первой части гостям мероприятия предстояло обогатиться знаниями на лекциях мэтров индустрии. Первым взял слово президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) Станислав Наумов, также являющийся заведующим кафедрой философии НИЯУ «МИФИ», Москва. В своём выступлении он поднял актуальную тему — о стандартизации требований к профессии PR-специалиста, трансформации понимания деятельности и перспективах, о том, как важно и полезно все навыки PR-специалиста протестировать, учесть и повысить с помощью результатов теста ликвидность работника в глазах потенциального заказчика услуг.
Основатель премии, председатель совета директоров московского агентства «Р.И.М. Porter Novelli» Игорь Писарский своим монологом на тему «PR: от брендинга к репутационному менеджменту» вызвал немалый интерес и, как это обычно бывает с актуальными темами, массу вопросов и живой диалог с аудиторией.
Завершить образовательный блок Национальной премии в области общественных связей доверили Татьяне Смирновой — директору департамента общественных связей Заполярного филиала ГМК «Норильский никель». Татьяна поделилась опытом ведения социальных проектов. Ключевая мысль выступления «Благотворительность: новые подходы и возможности» — не просто оказывать адресную помощь, а наладить диалог благотворителя с получателем. В «Норильском никеле» это удалось реализовать путём внедрения практики грантов.
Космонавт Олег Артемьев написал Тотальный диктант — 2014 на МКС
Стоит отметить, что «Норильский никель» не просто представил свой проект, но и выступил спонсором мероприятия.
— Для такой крупной компании, как «Норильский никель», коммуникации имеют ключевое значение в построении взаимоотношений с обществом, — рассказала Татьяна Смирнова. — Коммуникации — деятельность системная, которая предполагает и измеряемую эффективность, и умение правильно распоряжаться ресурсами, умение правильно формировать смыслы, которые мы хотим донести обществу. Ещё важнее умение строить обратную связь с аудиторией. Всю эту осмысленную деятельность реализует PR-специалист, от уровня подготовки которого зависит отдача и конечный результат всей коммуникационной работы. Поэтому мы заинтересованы в том, чтобы стимулировать и поощрять профессиональное PR-сообщество, и «Серебряный Лучник — Сибирь» даёт нам такую возможность.
Как показывает практика, «Серебряный Лучник» является знаковым событием не только как премия, но и как площадка для общения и встреч с коллегами по цеху, когда кофе-брейк — это возможность включиться в профессиональную игру «на мир посмотреть и себя показать»: шумно, суетливо, весело. И очень быстро — каждому по паре минут, иначе со всеми даже словом перекинуться не успеешь. Тайминг, защита, всё по-взрослому — со стороны похоже на speed dating.
Презентации проектов, вошедших в шорт-лист премии, прошли с переменным успехом. Однако в целом (по замечаниям жюри) сибиряки стали лучше презентовать свои проекты.
— Особенностью этого года стало большое количество проектов с минимальными бюджетами на продвижение либо полным отсутствием таковых.
А это значит, что недостаток денежных средств авторы проектов были вынуждены компенсировать нестандартными решениями, искать необычные ходы.
Также огромную роль в успешности проекта играет не только его креативность, но и эмоциональная вовлечённость авторов, — отметил Егор Егошин, исполнительный директор региональной премии «Серебряный Лучник — Сибирь», генеральный директор «АГТ-Сибирь».
Татьяна Смирнова также высоко оценила работу участников:
— Проекты в этом году порадовали разнообразием: по уровню задач, масштабу мероприятий, географии.
Мы увидели вовлечённость в коммуникации всё большего числа непрофессиональных PR-специалистов — волонтёров некоммерческих организаций, владельцев собственных компаний.
Мне кажется, такое соперничество между командами профессионалов с безупречными кейсами и увлечёнными людьми, чётко понимающими, что от качества коммуникации зависит успех их дела, несомненно, позитивный тренд для развития PR-отрасли, появления новой когорты специалистов.
14 проектов вошло в шорт-лист в четырёх номинациях
Номинанты на регионального «Лучника» действительно старались. Хотя в одном из четырёх блоков — номинации «Лучший проект по продвижению идей спортивного, здорового образа жизни» победитель так и не был выбран. Не удалось убедить жюри ни Александру Клепцову, презентовавшему «Кожаный мяч — Кубок Coca-Cola», ни С.В.И.П.Е.Р. у (так зовут вымышленного героя компьютерной игры робота-уборщика) Елены Фаткулиной из Томска, ни ребятам из Иркутска с их комичным выступлением в духе раннего ТЮЗа, которые предлагали сделать «Шаг в будущее» путём ледового перехода через Байкал.
Лучшим проектом в области социальных коммуникаций и благотворительности был признан «Тотальный диктант». Презентовавшая его Юлия Комарова попросила аудиторию поднять руку тех, кто уже успели принять участие в акции. Как удалось выяснить этим простым и бесплатным способом исследования, порядка трети присутствовавших в зале защит хотя бы раз проверяли свою грамотность на «Тотальном диктанте». Сама же Юлия честно призналась — писала один раз, причём неудачно.
«Лучший проект в области бизнес-коммуникаций» показал: россияне — нация читающая. Иначе как объяснить успех кампании «Продвижение книжных магазинов без бюджета»? По словам владельца микробизнеса Юрия Калашникова: книжные магазины «Федормихалыч» и «Корнейиваныч» в Красноярске покоряют книголюбов не только бестселлерами, но и «выбравшими тебя» книгами за 50 рублей, встречами, ароматным кофе, подарочными сертификатами на (обязательно!) некруглую сумму и заблаговременными идеями для подарков друзьям.
Региональная премия в области развития общественных связей «Серебряный Лучник — Сибирь» впервые прошла в 2010 году
При этом эмоциональный подход к бизнесу не исключает мониторинга среднего чека, который вырос уже в 2 раза за непродолжительную жизнь проекта, аудитории соцсетей и т. д.
«Федормихалыч» мог с успехом конкурировать с проектами в следующей номинации — «Лучший проект в области развития и продвижения территорий».
Победителем же номинации и лучшим региональным проектом был признан оперный концерт в подземных пещерах Хээтэй из Читы. Презентация проходила в сопровождении «Сибирского диксиленда» и наглядно продемонстрировала: его авторы — Сила Головатый и Юрий Юрманов — с музыкой навсегда.
— По сценарию мероприятия мы с Юрием Юрмановым должны были выступать последними.
Было принято решение жахнуть так, как никто до этого не делал. Поскольку мы люди из далёкой провинции, надо было выделяться всем, чем могут выделиться мужчины плотного телосложения.
А после вручения диплома лауреатов мы уже в состоянии лёгкого опьянения от эйфории почили на диванчике, как вдруг... Игорь Писарский, основатель премии, называет «Оперный концерт в подземных пещерах Хээтэй» удостоенным Гран-при!
Дальше — туман, красная дорожка, крики «Молодцы!», «Красавцы!», «Мы за вас болели!», «Вы — супер!», похлопывания по плечу, восторг, цветы и микрофон в руках.
Теперь готовим феерию для презентации на уже национальной премии — жахнуть надо в квадрате.
108 проектов приняло участие в региональном этапе конкурса в 2014 году
Жахнуть главные герои регионального «Лучника» действительно умеют. И если в пещерах с концертом они уже побывали, то, как сами поделились планами с аудиторией, летом планируют взять новую высоту. В прямом смысле. Отправиться на Алханай и провести на горе рок-концерт с участием представителей лондонского симфонического оркестра. Не вопрос.
Приз зрительских симпатий был отдан проекту «Открытый мир» Ирины Игрушкиной из Томска. Победителю зрительского голосования был вручён специальный приз от партнёра премии — компании «Мегафон». Вручая приз, Алексей Калинин, директор по связям с общественностью Сибирского филиала ОАО «Мегафон» объявил, что компания намерена в будущем поддерживать этот проект.
В номинации «Мастер» награды был удостоен Владимир Перекотий, креативный вице-президент компании «OCSiAl», рекламист и политтехнолог из Красноярска.
Вот такой «вишенкой на торте» оказался финал регионального этапа «Серебряного лучника». Съели. Понравилось. Хотим добавки!
Подробнее о проекте можно узнать на официальном сайте.
Подпишитесь на нас в Telegram
