PR по-сибирски

 Как в Новосибирске возникла своя PR-тусовка, и что с ней происходит  14.02.2014, 10:00

Яна Белова
руководитель PR-отдела
были упомянуты
подходящие темы
PR по-сибирски
Иллюстрация Алексея Бархатова

Что за люди сибирские пиарщики, откуда у них потребность общаться не только по работе и как они делают друг друга лучше, Сиб.фм рассказала основатель конференций #PRday и руководитель отдела по работе с комьюнити сервиса отзывов «Фламп» Яна Белова.


Спецпроект
«Люди работают»: авторские колонки о работе в жизни и жизни в работе

Недавно я объясняла зарубежному писателю, приехавшему из уютной Бельгии в наши морозы, почему в Новосибирске, немаленьком, в общем-то, городе, мы всюду встречаем знакомых и чем наша сибирская PR-тусовка отличается от других. «Toussovka?» — переспросил меня мой собеседник, а потом сказал, что, не побывай он здесь сам, так бы и не узнал, что Новосибирск — это Академгородок, айтишники, пиарщики и стартапы, а не медведи, водка и балалайка.

Многим привычным традициям, сложившимся в городе, на деле не более трёх-пяти лет. Я сама ещё помню те времена, когда мы с пиарщиком одного провайдера и пресс-секретарём другого общались на «вы» и раз в полгода обменивались строгими «деловыми письмами». В какой-то момент в кругу специалистов по пиару вообще сложилась парадоксальная ситуация. Они пили кофе с журналистами, болтали с партнёрами, регулярно общались с ньюсмейкерами, блогерами, лидерами мнений — с кем угодно, только не друг с другом.

С коллегами по цеху PR-специалисты виделись не чаще пары раз в год, как правило, на мероприятиях друг у друга, говорили мимоходом минут по 10–15. В остальное время — деловая переписка и формальные короткие встречи раз в полгода.


Создатели Flamp рассказали Сиб.фм, как новые клиенты заставляют прислушиваться к себе старые компании

Чуть больше двух лет назад новосибирское PR-сообщество стало медленно выходить в офлайн. Помню, кто-то впервые предложил встретиться вместе за завтраком. Мол, все же одним делом занимаемся и в одном городе работаем. В кулуарах на конференциях и на круглых столах фраза «я тебя читаю в твиттере» постепенно стала более популярным предлогом для знакомства, чем рабочий обмен визитками.

В январе 2011 года состоялась первая большая сибирская вечеринка «для своих» — «Серебряный лучник». Лёд тронулся. Спустя ещё полтора года мы уже регулярно собирались вместе за чашкой кофе или кружкой пива поболтать про работу и за жизнь. Узнавали новости из первых рук, обменивались идеями, находили сотрудников на новые проекты. Так стихийно и появился #PRday — традиция неформальных встреч для специалистов по коммуникациям, которая из посиделок в кофейнях превратилась в душевные и очень искренние мини-конференции на 40–50 человек. Осенью 2013-го на конференцию «Груша» собрались уже три сотни. Уверена, это не предел — может собраться и шесть сотен, и больше. Это только кажется, что пиарщиков не так много.

Постепенно у нас стала формироваться своя toussovka. В смысле, PR-тусовка. Лишь недавно я начала понимать: это скорее закономерно, чем удивительно.

Сибирские специалисты по коммуникациям — вообще очень легко объединяющиеся люди. Дайте им любую задачу и увидите сибирский краудсорсинг в действии: с миру по нитке, то есть по идее, по контакту, по сообщению, и вот уже есть всё, чтобы быстро и эффективно добиться результата.


Отделы по связям с общественностью и специализированные фирмы появились в США в начале 1920-х

О трендах говорить ещё так рано, что даже само слово «тренд», наверное, здесь неуместно. Но уже сейчас видно, как компания, где полгода назад в принципе не было PR-специалиста, «хантит» какого-нибудь Петю на должность руководителя PR-отдела, а Вася, которого вообще-то сократили вместе с должностью в прошлый кризис, стал вполне востребованным консультантом по коммуникациям. Не знаю, насколько тесно следует связывать один факт с другим, но всё же с появлением контактов внутри сообщества мы стали чуть увереннее, лучше знаем правила игры, больше задумываемся о результатах.

Зачем специалистам по коммуникациям в Сибири своё профессиональное комьюнити? Прежде всего, оно делает нас всех конкурентоспособнее. Даже не в смысле того, что нам теперь проще уехать в Москву или за границу или там работу найти с более высокой зарплатой. А в принципе: глобально, на уровне профессии и её значения.

Бытует мнение, что лучше всего люди учатся на конференциях и семинарах. Поэтому если сотрудника хотят чему-то научить, его отправляют на конференцию, а лучше на две, но только без after-party (таки бюджет!). На самом деле, эффективнее всего учиться на живых проектах, друг у друга, общаясь и обмениваясь опытом. Чем выше средний уровень специалиста, тем больше на рынке интересных кандидатов, крутых проектов, значимых идей. Тем сложнее, амбициознее и важнее задачи на уровне региона. Наша сибирская toussovka, она об этом.

ВКонтакте
G+
OK
 
Новости партнёров
Комментарии

Редакция Сиб.фм призывает к конструктивной и взвешенной дискуссии по теме опубликованного материала. Недопустимы и удаляются комментарии, которые нарушают действующее законодательство, содержат призывы к агрессии, оскорбления любого характера, либо не относятся к теме публикации. Редакция не несёт ответственности за содержание комментариев.

публикации по теме
самое популярное
присоединяйтесь!