Лента новостей

Предложить новость

Фанера над Алтаем

Дизайнеры Барнаула — о ненастоящей рекламе и плохих брендах
Рубрика: общество

19.06.2012 13:03

Фотографии Андрея Ксенчука

В конце июля в горах Алтая пройдёт единственный в России фестиваль рекламы и дизайна для фейков — работ, которые не были оплачены заказчиком. «Фейкстиваль» — именно так называется это мероприятие — проводится второй год подряд силами сибирского креативного агентства PUNK YOU, поэтому корреспонденты Сиб.фм отправились в Барнаул, где находится штаб-квартира «панков», и постарались выяснить, кому вообще интересно ехать в Сибирь за фейками в дизайне. В беседе принимали участие Ильдар и Ирина Шале — креативный и исполнительный директора PUNK YOU, а также арт-директор агентства Данил Снитко.

Здравствуйте. Зачем вы придумали Фейкстиваль?

Ильдар: Идея появилась семь лет назад. Мы тогда ещё не сформировались как агентство, но работ уже было много. Часть складывалась-откладывалась, что-то придумывалось не заказчика для, а просто так. И однажды нам захотелось объединить и оценить подобные — фейковые — работы, которых, на самом деле, полно у любого дизайнера.

Ирина: Речь изначально шла о том пласте рекламы, которая никогда не была оплачена реальным заказчиком. Такой дизайн-продукт обычно отсеивается на рекламных фестивалях, более того — за попытку сдать фейк участника могут даже дисквалифицировать. Но ведь иногда очень хочется показать то, что получилось в работе над проектом. Вот мы и решили делать Фейкстиваль.

Данил: Первое мероприятие провели через интернет, это был пилотный проект, хотели посмотреть, какая будет реакция. Мы ведь могли заблуждаться насчёт того, что это кому-то надо и что таких фейков у работающих дизайнеров тысячи. Мы ведь могли сами себе придумать, что это может быть кому-то интересно, кроме, собственно, нас.

228 работ из девяти стран мира боролись за призы Фейкстиваля в 2011 году

Ильдар: Но уже тогда было ясно — следующий Фейкстиваль надо обязательно делать на Алтае, в этом чудном горном месте. У каких-то фестивалей просто нет возможности выехать в столь дивные края, но нам просто грех этим не воспользоваться. Мы специально нашли приятное, красивое, тихое и уютное местечко рядом с горной рекой.

Почему символом фестиваля является лось? Потому что Сибирь?

Ильдар: Потому что это всё придумываЛОСЬ, воплощаЛОСЬ, делаЛОСЬ и так далее. Ну и лось, да, наш, сибирский. Это наш логотип и приз, но не золотой и пафосный, как на всех фестивалях, а фанерненький, потому что фейк — не совсем готовый продукт.

Заманиваете на природу и лося, понятно.

Ирина: Будет ещё хорошая познавательная программа с участием именитых лекторов — мы пригласили главных топов в нашей индустрии. Лето, журчащая горная речка и тут же — мастер-классы.

Данил: У нас было предложение провести Фейкстиваль в Новосибирске, в новом выставочном центре. Там клёво, там Wi-Fi и огромные экраны...

Ильдар: И попахивает официозом: вот член жюри проходит по коридору, уходит в комнату совещаний, откуда его уже не поймаешь, не поговоришь.

27 июня заканчивается приём заявок на Фейкстиваль

Данил: А у нас он проходит в кусты, уходит в палатку.

Ирина: Его легко там поймать, между соснами.

Зачем вообще нужны эти фестивали?

Ильдар: Интересно лично пообщаться с мэтрами индустрии, любопытно показать свои работы, получить обратную связь на то, что ты делаешь — мало кто готов постоянно творить только в стол.

Данил: Когда ездишь на подобные мероприятия, не только возвращаешься домой с зарядом энергии, но ещё и чувствуешь себя чуточку профессиональнее.

Ирина: Первая фраза, которую мы слышим, когда Данил возвращается: «Всё, мы начинаем работать по-новому!»

А какие номинации предлагаете участникам?

Ильдар: Работы принимаем в нескольких номинациях: это печатная и видеореклама, предметный дизайн, айдентика, диджитал, упаковка, рекламные кампании. Убрали номинацию «аудиореклама» — в прошлом году не было ни одной заявки.

Данил: Нет, там было два, что ли, ролика.

Ильдар: В общем, считай, ни одной.

А в какой из номинаций больше заявок?

Ирина: В печатной рекламе, айдентике и упаковке.

Ильдар: Одна из работ, которая у нас какое-то место заняла, победила на Московском международном фестивале рекламы. Была работа по упаковке — скошенная бутылка водки «Самурай», будто по ней мечом проехались. Этот концепт потом в Америку продали. Фейкстиваль — повод показать свой дизайнерский потенциал.

Данил: Есть французский дизайнер Ора Ито. Он начинал с фейков; сделал серию фальшивых работ — невероятные упаковки, в основном для брендов типа Samsung, Adidas, Heineken, выставил это на своём сайте, будто он их по-настоящему разработал, и сказал, мол, покупайте в магазинах. Компании обратились в суд, потому что люди действительно стали этот товар искать и спрашивать, и одновременно Лувр предложил выставить эти работы. Сегодня это один из самых успешных дизайнеров Франции.


Чтобы попасть на Фейкстиваль, нужно аккредитоваться и получить именной входной билет

Давайте немного поговорим о брендинге территорий — довольно популярная тема в последнее время. Как вы оцениваете попытки брендинга сибирских регионов?

Ильдар: Мне кажется, на этом все немного помешались. На мой взгляд, бренд региона, города — это его герб, вещь, которая уже сложилась, имеет свою историю, дух, смысл и наполненность. Я не понимаю, зачем вместо герба Перми нужна буква «П»? Она не несёт ни эмоций, ни историй, кроме того, что её Тёма Лебедев придумал, а потом все стали пэ-вторять. Омск — я имею в виду медвежью лапу в качестве официального логотипа области — придумал не Тёма Лебедев, а кто-то другой, и за этой работой вообще уже ничего нет, никакой истории — кроме шума, ругани и дискуссий о вкусе в интернете.

Складывается ощущение, будто чиновники услышали слово «бренд» и решили освоить на этом бюджет, полагая, что вот сейчас они сделают логотип города и сразу туристы у них начнут ходить, как по Праге, промышленность встанет с колен, инвестиционная привлекательность вырастет...

Правильная шутка — ухудшение имиджа регионов даёт потрясающую возможность тратить деньги на его улучшение.

Данил: Но герб — он статичный, это не живая айдентика, которой можно всё забрендировать и оно расползётся, как коммерческий продукт.

Ильдар: Я создаю живую айдентику, а город — это история, история должна сохраняться. У нас же принято всё растоптать, поджечь — и только потом, на пепелище, строить что-то своё. Вот пару месяцев назад в Барнауле был круглый стол по теме городского бренда. Какая-то женщина предлагала сделать им «вот эти вот» перила, кедры, что-то там ещё. Скульптор предлагал скульптуру. Производитель мёда настаивал на том, что нам нужен фестиваль мёда. Натурально: лебедь, рак и щука.

Данил: Обсуждали, стоит ли делать брендом Барнаула какой-то продукт. Скажем, Барнаул — мировая столица мёда. Или — мировая столица сыра.

Ильдар: Мировая столица мира...

Данил: Да, если в поисковике набрать «столица мира», вылезет Барнаул. У нас художник Орехов в своё время написал книжку об этом, которая разошлась на цитаты.

Ильдар: А я где-то читал, что Барнаул — это такой сибирский Техас.

Данил: Ну да, есть Новосибирск, там интеллигенция живёт, а тут могут и в морду дать.

Ильдар: А ещё плохой брендинг в регионах встречается потому, что очень сильно на результат влияет администрация, местные чиновники. Помните символ Олимпиады? Были же более интересные варианты. А вот, получите! У нас в Алтайском крае постоянно везде пихают колоски.

Мы же регион, где производят зерно. Поэтому властям кажется, что надо непременно во все логотипы поставить эти самые колоски. Напомнить, так сказать.

Данил: 75 лет Алтайскому краю. Было голосование за логотипы, в основном сделанные дизайнерами из числа студентов. В итоге в финал вышли какие-то ужасные работы, где больше контуров региона и колосков вокруг него.

В связи с этим, как вы считаете, можно ли получить адекватную айдентику региона силами дизайнеров этого региона? Или её обязательно должен придумать какой-нибудь Лебедев, который со стороны смотрит?

Ильдар: В регионе можно сделать всё, что угодно. Главное — погрузиться в проблему, осмыслить вопрос, хорошо подумать над задачей. Всегда, конечно, важно думать, но дизайн — это та профессия, где думать надо много.

Комментарии

Лента новостей

Статьи по теме

Image
12.11.2018

Серпом по Байкалу

Как нам, сибирякам, относиться к тому, что Забайкалье и Бу...

Image
07.11.2018

Кудрявые великаны в панике залетели в Сибирь

Сразу в ...

Image
02.11.2018

Свадьбу за 500 тысяч рублей сыграли сибиряки в телешоу

Продюсеры постарались смонтировать шоу таким образом, чтобы показать много склок и негатива, сделав передачу рейти...

Популярное

Image

Дейнерис из Сибири весит 39 килограммов

Image

Байкал уйдёт к иностранцам: жители Бурятии требуют вернуть регион...

Image

Популярный представительский автомобиль стоит в Новосибирске мень...

Image

Хоккеиста признали виновным в расстреле полицейских в Новосибирск...

Image

Супружеская пара погибла в аварии на трассе в Новосибирской облас...

Image

Двух обкуренных зэков нашли в новосибирской колонии для террорист...

Image

Упавший с Димитровского моста пенсионер погиб в ледяной воде

Image

Путин уволил прокурора Новосибирской области

Image

Красноярских следователей обеспокоила аварийная посадка «Боинга»

Image

Поездка на снегоходе обернулась сибиряку гибелью на дне озера

Image

Задолжавшего десятки миллионов рублей бизнесмена объявляют банкро...

Image

Поездка за границу обошлась сибиряку почти в три миллиона рублей

Image

Китай арендует 150 тысяч гектаров сибирской земли