Имидж и бренд обойдутся Новосибирской области более чем в 640 млн рублей

Обострившаяся конкурентная борьба между российскими регионами за инвестиции потребовала специальной программы маркетингового продвижения Новосибирской области стоимостью 644,5 млн рублей, заявил министр экономического развития региона Алексей Струков. Губернатор Василий Юрченко проект программы одобрил, передаёт 17 сентября с заседания областного правительства корреспондент Сиб.фм.

Деньги пойдут на «формирование образа Новосибирской области как инвестиционно привлекательного региона инновационного развития, обеспечивающего высокое качество жизни граждан, и продвижение ее интересов на внутреннем и внешнем рынках товаров, услуг и капиталов», говорится в представленном Струковым проекте программы «Маркетинговое продвижение Новосибирской области в 2013-2015 годах».

Так, в 50 млн рублей Новосибирской области обойдётся разработка собственного бренда — «единого, узнаваемого стиля» региона. Потратить эти деньги планируется уже в 2013 году, гласит проект программы.

Еще 190 млн рублей будет стоить организация мероприятий, цель которых сформулирована как «повышение степени идентификации жителей с Новосибирской областью».

Однако большая часть денег — 324 млн рублей — пойдёт на участие региона «в приоритетных выставочно-ярмарочных мероприятиях».

Доклад Струкова на заседании правительства не обошёлся без казусов. Вице-губернатор области Виктор Козодой, отвечающий в правительстве за «внутреннюю политику», удивился самому существованию программы, отметив, что не знал о том, что та готовится к принятию.

«Почему из нескольких десятков инструментариев PR-деятельности вы выбрали по сути только один — научно-выставочную?» — спросил Козодой.

На это Струков ответил, что главная задача программы — повысить именно инвестиционную привлекательность для бизнеса, и поэтому был сделан такой акцент.

Губернатор области Василий Юрченко в свою очередь примирительно подчеркнул, что существует только концепция, а сама программа будет разрабатываться дополнительно, и предложил членам правительства поучаствовать в её создании.

«Можно честно сказать, что здесь мы не дорабатываем и систематически этим не занимались. А для объяснения наших действий населению необходима целенаправленная работа, поэтому я предлагаю доклад поддержать», — добавил он.

В качестве основных преимуществ Новосибирской области, которые должна продвигать маркетинговая программа, названы её научный потенциал, расположение в центре России на пересечении важнейших транспортных коммуникаций, «столичный статус» города Новосибирска — «крупнейшего города Северной Азии», развитая деловая, транспортно-логистическая и социальная инфраструктура, а также диверсифицированное производство, в котором «в гармоничной пропорции» сочетаются промышленность, сельское хозяйство, строительство и транспорт.

Новосибирская область внедряет принципы маркетингового управления с 2007 года, примером такого внедрения стал форум «Интерра», также говорится в проекте Струкова.