В Новосибирске экономист Свиридов рассказал, вернется ли IKEA в Россию

Пока федеральные СМИ обсуждают судьбу «Асконы» и «Шуйских ситцев», новосибирский рынок пережил свою собственную трансформацию. Уход IKEA из России ударил не только по гигантам, но и по локальным производителям, которые десятилетиями работали на шведского заказчика. Однако, как выяснил Сиб.фм, для некоторых местных компаний это стало не крахом, а точкой перезагрузки.

Новосибирск был одним из ключевых логистических хабов IKEA в Сибири. Местные мебельные фабрики и текстильные цеха годами поставляли шведам комплектующие: от тканевых обивок до фурнитуры. Когда контракты расторгли, десятки предприятий малого и среднего бизнеса оказались в подвешенном состоянии. По оценкам региональных отраслевых объединений, объем заказов в отдельных сегментах мебельного производства упал на 20–30%.

Однако нашлись и те, кто превратил вызов в возможность. Например, новосибирская фабрика по производству текстильной фурнитуры после ухода шведского заказчика полностью перестроилась на выпуск товаров для маркетплейсов. Если раньше продукция уходила под брендом IKEA, то теперь она продается под собственным логотипом, а узнаваемая «скандинавская» эстетика сохранена — как дань уважения тому самому стилю.

Еще один сибирский парадокс: на новосибирских маркетплейсах до сих пор активно продаются товары с маркировкой «как в ИКЕА», которые местные производители шьют уже под собственными именами. Например, тапочки из искусственного меха, которые раньше поставлялись на шведские полки, теперь продаются как «аналоги оригинальных икеевских». При этом цена почти не изменилась — 800–900 рублей за пару.

На фоне разговоров о возможном возвращении бренда в Россию (после недавней регистрации товарного знака) вопрос сроков остается самым интригующим. Экономист Виталий Свиридов считает, что в ближайшие годы ждать шведов в Сибири не стоит — как минимум до 2027 года.

«Регистрация знака — это юридическая формальность, а не маркетинговый план. Шведам нужно сначала решить вопросы с логистикой, санкционными рисками и, главное, с восстановлением разрушенных цепочек поставок. Процесс запуска в России — это не один год. Плюс в Новосибирске уже нет той инфраструктуры: склады и производственные площади, которые арендовала IKEA, давно перераспределены под локальные нужды», — пояснил Сиб.фм эксперт.

По мнению Свиридова, если возвращение и состоится, то в формате онлайн-продаж или через партнерские сети — но не раньше 2027 года. И даже тогда шведы столкнутся с жесткой конкуренцией, ведь за три года отсутствия местные производители научились делать «тот самый» скандинавский стиль без бренда.

Спикер уточнил, что уход IKEA стал для новосибирского бизнеса не катастрофой, а стресс-тестом на самостоятельность. И этот тест, судя по цифрам, многие сдали успешно. Даже если бренд вернется, сибирским компаниям уже нечего бояться — они заняли нишу, которую шведам придется отвоевывать годами, констатировал Свиридов.

Ранее экономист Свиридов оценил эффект ухода IKEA в Новосибирске.