Спецпроект о социальном предпринимательстве
В шорт-лист премии «Серебряный Лучник» — Сибирь в 2016 году попали 23 проекта в сфере PR и коммуникаций. Авторы защищали их на завершающем мероприятии в конце января, тогда же были объявлены победители. Корреспондент Сиб.фм побывал на церемонии награждения и попросил вице-президента — руководителя блока кадровой, социальной политики и связей с общественностью ГМК «Норильский никель», председателя жюри премии Ларису Зелькову — поделиться субъективным мнением о проектах.
PR сервисов «Билайн» с клиентами в главной роли
Анастасия Зыкова, Новосибирск
Компания разработала проекты для продвижения конкретных продуктов, в основу которых легли две идеи: генерация самими клиентами интересных историй, полученных в процессе пользования продуктами «Билайн» и создание клиентами контекста, соотносимого с ключевыми сообщениями о продукте.
Первый официальный Чемпионат Сибири по World of Tanks от Дом.ru. Продвижение услуги ШПД (широкополосный доступ) в интернет для ЦА «Геймеры» с помощью масштабного межрегионального кибертурнира
Владимир Пермяков, Новосибирск
Серия турниров с важнейшей ЦА бренда — «Геймеры», активно потребляющей стабильный скоростной интернет. Все основные затраты на организацию турнира нёс разработчик. В результате была охвачена огромная сибирская территория: Барнаул, Иркутск, Красноярск, Новосибирск, Омск, Томск, Тюмень.
Пикник Сиб.фм в 30 фотографиях
Событие о пенных напитках и городской культуре/фестиваль крафтового пива
Анна Динельт, Новосибирск
КрафтФест — проект, который решал как глобальную задачу — знакомства аудитории с новым продуктом (крафтовым пивом), завоёвывающим рынок, так и локальную — по продвижению магазина «ЭЛЛИУНЕСЛО». В результате было проведено самое крупное по масштабу событие о крафтовых напитках и городской культуре, которое собрало более 2800 участников из 100 городов.
Победитель номинации
Проект событийного маркетинга «Лето на „Южном берегу“»
Ольга Шидлова, Красноярск
Особая атмосфера улиц, где можно послушать живую музыку французского аккордеона, поучиться танцам, заняться фитнесом, позагорать на зелёной лужайке впечатлила сотни людей, которые и не помышляли о покупке квартиры, но вдруг решились на это. В результате на фоне рыночного снижения спроса застройщику удалось сохранить существующий объём продаж и цен на квартиры в жилом районе «Южный берег».
Зелькова: Очень сильная номинация. Четыре достаточно достойных проекта, сделанных профессионально, с использованием разных технологий. Главное, что с каждым годом в этой номинации авторы проектов всё лучше и лучше учатся более качественно определять маркетинговые цели и при презентации проекта рассказывать о достигнутых результатах. Моя личная симпатия на стороне проекта событийного маркетинга «Лето на „Южном берегу“», связанного с застройкой южного берега в Красноярске. Он мне лично показался соразмерным с точки зрения усилий, ресурсов, творческих идей и эффекта, который они хотели получить. И, конечно, по эффекту, на мой взгляд, они достигли значительного, серьёзного результата. Способность не снизить продажи, когда весь рынок падает, а повысить цены на недвижимость — это достойная история. Плюс мне лично близка идеология не просто застройки коробками каких-либо пустых пространств, а формирование условий для развития городской среды, где главное — это люди, а не коробки. В этом проекте, безусловно, посчитали, что главное — это люди. Я искренне считаю, что коробки везде одинаковые, а люди имеют шанс своей жизнью, деятельностью, идеями делать эти коробки как раз отличающимися друг от друга.
Главный сибирский фестиваль робототехники «РобоСиб-2015. Эксперимент»
Алексей Творогов, Иркутск
Фестиваль проводится ежегодно с 2013 года. Его основная цель — повышение интереса к инженерным профессиям и робототехнике у детей и их родителей. А также — продвижение Иркутска и Иркутской области как передовой территории, в том числе в соревновательной робототехнике. В 2015 году на Главном сибирском фестивале робототехники количество посетителей превысило 6000 человек.
Первый в России парк миниатюр «Каменный остров»
Максим Ермаков, Белокуриха, Алтайский край
Создание парка миниатюр «Каменный остров» для популяризации города-курорта Белокуриха и окружающего его горного массива как места, достойного для познавательного туристического отдыха. За девять месяцев парк собрал 4 000 гостей.
Победитель номинации
NEWKOLHOZ
Константин Терещенко, Новосибирск
«Новый колхоз» — уникальное сельскохозяйственное предприятие для России со штабом в селе Новониколаевка. Любой человек после регистрации на сайте сможет заводить животных, наблюдать за ними, управлять рабочим процессом и приобретать экологически чистые сельские продукты. Цель проекта — позиционирование NEWKOLHOZ как полноценного инструмента продвижения и развития сельской территории Новосибирской области на примере села Новониколаевка.
Как Новониколаевка превращалась в «Весёлую ферму» offline
Зелькова: Самая неровная номинация с точки зрения того, какие разноплановые проекты были в ней представлены: по инструментарию, мастерству, целям. Но, конечно, самый искромётный проект — NEWKOLHOZ. Да, в этом проекте есть шероховатости, и его автор, очевидно, сам не из нашей индустрии, не из общественных связей, но тем он и интересен. Для него самого коммуникационный инструментарий — это часть его бизнеса. Мне, опять же, очень близок такой подход. Я убеждена в том, что в современной бизнес-среде коммуникации — неотъемлемая часть навыков и умений, которые должны быть в базовом квалификационном листе у любого человека.
Акция ПАМЯТЬ
Татьяна Сулоева, Иркутск
Пенсионный фонд Иркутской области решил попытаться сломать стереотип о чиновниках, проведя в регионе акцию «ПАМЯТЬ»: они спасли документы давно ушедших из жизни ветеранов войны, подлежащие уничтожению по истечении срока хранения, и передали их в семьи.
Комплексное маркетинговое сопровождение ХК «СИБИРЬ»
Мария Левинская, Новосибирск
Основная задача акций клуба в 2015 году была направлена на то, чтобы команда была ближе к обычным болельщикам, и они это ощущали, а клуб был интересен СМИ не только из-за спортивных результатов.
Открытая студия Business FM: одно решение для задач трёх департаментов
Екатерина Самукова, Новосибирск
Установка студии Business FM в Международном выставочном комплексе «Новосибирск. Экспоцентр» решила проблемы с отсутствием прироста аудитории, невыполнением плана продаж и нехваткой качественного местного контента на радиостанции.
Победитель номинации, гран-при
Акция «PianoArtChallenge»
Дарья Бочкарёва, Омск
В честь празднования 75-летия Омская филармония провела конкурс-акцию, пригласив ведущие компании региона. Каждой организации Омская филармония предоставила фортепиано, из которого участнику предстояло сделать произведение искусства, отображающее облик компании. 15 мая 2015 года арт-объекты были выставлены в театральном сквере. Спустя две недели по итогам интернет-голосования были выбраны трое победителей. Таким образом, Омская филармония наладила корпоративные связи с 15 крупнейшими региональными и федеральными компаниями. По приблизительным подсчётам, инсталляцию «РАС» в сквере у концертного зала посетили не менее 15 000 горожан.
Как сотрудники новосибирской филармонии бунтовали против нового директора
Зелькова: На наш взгляд, три из четырёх проектов были крайне близки по качеству и уровню — проект филармонии из Омска, акция «Память» пенсионного фонда из Иркутска и хоккейный клуб «Сибирь». Но, безусловно, самый изысканный, самый тонко настроенный, как настоящий музыкальный инструмент, и он очень свежий, кроме всего прочего — проект «PianoArtChallenge». В теме корпоративных коммуникаций очень много кейсов, её разрабатывали много профессионалов, которые делали много блестящих акций, поэтому в этой сфере очень трудно придумать что-то новое, а в данном случае авторам это удалось.
Победитель номинации
Благотворительный забег
Екатерина Бендерская, Новосибирск
Благотворительный забег «ВДОХ-ВЫДОХ» вовлёк не менее 500 жителей города в добровольческую деятельность. В результате удалось собрать 1 223 600 рублей благотворительных пожертвований.
Приз зрительских симпатий
Мега-спорт
Светлана Григорьева, Томск
Проект фонда «Обыкновенное чудо», в рамках которого дети-инвалиды из 140 томских семей проходят реабилитацию, не выезжая за пределы своего региона.
Что может сделать полноценной жизнь инвалида в Новосибирске
Зелькова: В этом году номинация впервые оказалась в «Серебряном Лучнике» без социальных проектов, и ей пока это не пошло на пользу. Номинации ещё предстоит повзрослеть, укрепиться в самостоятельном качестве. Мне кажется, что должно сформироваться достойное конкурентное пространство среди разных организаций, которые будут толкаться локтями и предлагать в качестве проектов интересные истории. Коммуникационная стратегия, направленная на усиление позиции социального предпринимательства на федеральном уровне и позиционирование V Форума социальных предпринимателей и инвесторов как мероприятия федерального уровня. Фестиваль городского озеленения «Лето в городе» разработан для продвижения муниципальной программы «Наш Томск» через вовлечение горожан в активную, творческую деятельность по обустройству городских общественных пространств. В результате на площадках фестиваля побывали более 6 000 человек. Фонд Михаила Прохорова совместно с правительством Красноярского края и администрацией города Красноярска представляет ежегодную ярмарку книжной культуры. Проект позиционирует Красноярск как центр книжной культуры и призван объединить издателей, книгораспространителей и культурное сообщество из центральных регионов России и городов Дальнего востока, Сибири и Урала. Зелькова: Мне очень симпатичен проект КРЯКК, но не столько в том виде, в котором он был представлен. Как сегодня говорили во время презентации члены жюри: «Да вам всё это не нужно было. Достаточно мелким шрифтом в обычной газете опубликовать объявление о том, что КРЯКК будет в такие-то даты, и все бы пришли». Так бывает. Это как раз тот случай, когда фонд Михаила Прохорова, много лет занимаясь этим проектом, сумел сформировать такой ресурс репутационный, ресурс вовлечённости аудитории, лояльных пользователей, публики, что он сам по себе, безусловно, яркий и интересный. Я считаю, что во всех отношениях достойный проект. «Катунь 24» оказался на первом месте по охвату в социальных сетях среди телекомпаний Барнаула благодаря деятельности в «Одноклассниках», «Вконтакте» и на Facebook: делали региональное телевидение вместе со зрителями в социальных сетях, с помощью новых медиа спасали от бедствий целые города и улицы, развивали культуру чтения, находили героев и даже ведущих. Проект «Уголки Сибири» — новое пространство, в котором сибиряки делятся историями о своей жизни и путешествиях по родной земле. На сегодняшний день Новосибирский зоопарк — единственный зоопарк в стране, получивший отметку официального представительства в социальной сети ВКонтакте. За три месяца реализации проекта продвижения в социальных медиа в сообществах Новосибирского зоопарка оказалось более 6 000 последователей. Зелькова: Конечно, совершенно замечательно сделанный проект новосибирского зоопарка. Очень грамотный, профессиональный, хорошо отработанный и приятно, что результативный. Знаете, как бывает: иногда люди детали все наполировали, сложили, а машина не поехала. Вот у новосибирского зоопарка и детали хорошие, и складывали правильно, и едет хорошо. Такой очень хороший кейс про хорошо, добротно, качественно и с выдумкой сделанную работу. Фестиваль науки EUREKA!FEST, программа которого включала 47 научных событий на 10 площадках города. Команда проекта решила сложную задачу объединения социально значимых задач фестиваля в области просвещения и популяризации науки с корпоративными задачами повышения узнаваемости Новосибирского госуниверситета и партнёров фестиваля. Научно-популярное ток-шоу «Разберём на атомы» проводится Информационным центром по атомной энергии (ИЦАЭ) Новосибирска в кабаре-кафе «Бродячая собака». Во время каждой встречи трое учёных, представляющих разные отрасли знаний, «разбирают на атомы» общую тему: чем необычнее сочетание наук, чем проще и «ненаучнее» сабж, тем интереснее пройдёт вечер. Ежегодная акция по уборке от мусора побережья Байкала. Из акции одного дня за пять лет превратилась в эко-марафон мероприятий. В 2015 году в них приняли участие 570 человек. Зелькова: Два проекта из трёх в этой номинации про науку — лично мне очень нравится тема популяризации науки. Формирование в молодёжной среде или в среде активных горожан мировоззрения, связанного с научными знаниями — это не очень благодарная, с одной стороны, миссия, а с другой — это дорога без конца. Можно очень долго идти в этом направлении. Поэтому эти проекты ужасно увлекательные и очень сложные. Оценить их эффект нам было очень тяжело. В начале своей презентации один из автор говорил о том, что 35% наших граждан уверены, что Солнце вращается вокруг Земли. Он намекал на то, что в результате его проекта этот процент как-то изменится в лучшую сторону? Очевидно, что нет. Я к тому, что при большой высокой степени приятности таких проектов, к сожалению, оценить настоящий результат очень трудно. Коммуникационная стратегия V международного форума социальных предпринимателей и инвесторов «Инносиб»
Ольга Сербина, ОмскФестиваль городского озеленения «Лето в городе»
Элеонора Игнатович, ТомскПобедитель номинацииКрасноярская ярмарка книжной культуры
Елизавета Крохина, Красноярск
Добрые паблики: телеканал «Катунь 24» в социальных сетях
Никита Кисляков, БарнаулУголки Сибири
Диана Серебренникова, КрасноярскПобедитель номинацииПродвижение Новосибирского Зоопарка в социальных медиа
Артём Чучакин, Новосибирск
Весенние хлопоты в новосибирском зоопаркеНауку — в массы! Университет как центр научных коммуникаций и популяризации науки
Александр Дубынин, Новосибирск
Учёные СО РАН прогнозируют новый этап «утечки мозгов» из РоссииНаучно-популярное ток-шоу «Разберём на атомы»
Кирилл Логинов, НовосибирскПобедитель номинации360 минут ради Байкала
Алексей Творогов, Иркутск
Подпишитесь на нас в Telegram
