Бренд полный

В октябре победителем «народного конкурса» на лучший логотип Новосибирска стала зелёная снежинка со слоганом «Сибирь здесь», на основе которой создадут бренд региона. Позже стало известно, что «народный» логотип придумал дизайнер из рекламной группы «Мелехов и Филюрин». Чтобы оценить выбор интернет-пользователей и так называемой комиссии, корреспондент Сиб.фм узнал у пяти экспертов по брендингу и дизайну, почему Сибирь — не только про снег и холод, а Новосибирск — не калейдоскоп впечатлений.

Данил Снитко, Барнаул
арт-директор бренд-агентства Punk You Brands

Визуальная сторона бренда территории должна отражать любовь его авторов к этой самой территории. Выбранный логотип выглядит холодным. Но не по-зимнему морозным, а отстранённым. Он ровный, геометрический, с острыми краями. Любовью здесь и не пахнет, равно как и «калейдоскопом впечатлений», о котором говорится в описании.

Думаю, этот логотип должен уйти в тишину, чтобы в будущем освободить место чему-то более подходящему.

У авторов получилось усреднённое решение, которое не помешает, но и не поможет эмоциональной стороне дела. Да и визуально логотип — особенно шрифт — выглядит устаревшим лет на пятнадцать.

Отражает ли логотип специфику города? Думаю, не очень. Я не живу в Новосибирске, но для меня этот город выглядит наполненным невероятной кипучей энергией, этакая сибирская Москва — но всё же не Москва — со своими сложностями и проблемами. Место традиционно интеллигентное и ловкое на придумки.

Никита Гирин, Новосибирск
директор креативного бюро «Энгиро»

Самое главное для меня — что хотел сказать автор? Как мне видится, знак должен создавать хотя бы намёк на идентификацию и быть основой легенды, которая приятна местному жителю и манит заезжего туриста.

Я увидел техно-фолк-снежинку зелёного цвета. Может, эти замысловатые фракталы — отсылка к народным ремёслам? Если бы прообразы этих узоров нарисовали первобытные люди на месте теперешнего Новосибирска, я бы это принял, извинился за свою краеведческую безграмотность и гордо купил историческую майку со снежинкой.

Заложенная в логотип метафора, которую я не смог угадать, звучит так: «Калейдоскоп впечатлений от невероятного снежного города, в котором много достопримечательностей». Серьёзно? Если автор отталкивался от постулата, что Новосибирск — калейдоскоп впечатлений, это откровенно слабая и неуникальная бренд-платформа.

Потому как Лас-Вегас, Москва, Томск и Верхняя Пышма — это всё калейдоскопы впечатлений. А теперь докажите, что мы самые калейдоскопистые в этом калейдоскопе!

50 миллионов рублей было готово потратить правительство Новосибирской области на создание бренда

Снег? Если мы хотим заявить, что в Новосибирске холодно и красиво — это гораздо лучше. Но в данном случае неосознанно возникает перед глазами айдентика I’m Siberian, которая тоже про снежинки и Сибирь, но куда лаконичнее, харизматичнее и стильнее. Поэтому я немного переживаю, что у Новосибирска айдентика слабее, чем у небольшой частной компании из Новокузнецка.

Много достопримечательностей? Давайте признаемся, что в Сибири есть города старше Новосибирска. Он молодой, бурно развивающийся, научный и культурный город. Да, у нас есть прекрасная архитектура конструктивизма, но в классическом понимании куда больше достопримечательностей в Иркутске и Томске. Всё-таки нельзя строить позиционирование на своих не самых сильных сторонах.

Этот логотип подойдёт не только городу, но и клубу юных техников, институту генетики, компании по производству бижутерии или постельного белья, даже секте любителей оккультных фрактально-языческих обрядов. И это не может радовать, потому как задача любого знака — идентифицировать и рассказывать свою историю.

Нет, я отдаю себе отчёт, что логотип как таковой не панацея в продвижении территорий. От него напрямую не зависит инвестиционная привлекательность города и поток желанных туристов.

Мы же едем в Турцию не только из-за красивого логотипа в буклете, верно?

Более того, чрезвычайно долгие прения, поиски истины и прекрасного могут болезненнее отразиться на привлекательности бренда города в целом.

О семи сибирских «брендах» и конкурсе самодеятельности в Новосибирске

Конечно, это утопия, что логотип должен впитать в себя все смыслы. Это перегрузит его графически. Он может быть просто красивым, но что-то, цепляющее легенду, в нём должно быть. Несмотря на всё, я не могу не отметить, что этот логотип не лишён эстетического изящества и представляет собой приятный рисунок. К дизайну особых претензий нет. Нормальный логотип для нормального города. Если мы этого хотим.

Ник Запорожский, Москва
директор «Студии МартДизайн»

Прежде чем говорить о художественных «достоинствах» логотипа Новосибирска, хотелось бы отметить организацию процесса выбора логотипа. Мне кажется странным, что конкурс не был широко освещён в прессе, что не были приглашены к участию ведущие специалисты города и региона. Насколько я понимаю, выбор логотипа проходил с помощью народного голосования вместо привлечения комиссии из дизайнеров-профессионалов.

Художественное исполнение логотипа достаточно спорное. Во-первых, сама идея убога и беспомощна. Потому как первое, что приходит в голову при мысли о Новосибирске, — холод и снег. Это ассоциация первого порядка, она не уникальна.

Шрифт Futura создан в 1926 году Паулем Реннером. В нём отражены влияние русского конструктивизма и немецкого Баухауса

В Новосибирске отличное лето и очень красивая осень. Летом бывать в этом городе намного приятнее, чем зимой. Кроме того, снег — не самое ценное, что есть в Новосибирске. Во-вторых, шрифтовое исполнение просто никакое. Шрифт Futura в логотипе города — это признак дурного вкуса.

Хотелось бы привлечь к обсуждению этого логотипа сибирских профессионалов дизайна и брендинга, совместно оценить состоятельность выбранного решения и предложить действительно профессиональный и перспективный логотип и систему визуальной идентификации Новосибирска и региона.

Екатерина Шестакова, Томск
иллюстратор дизайн-студии «Провинция»

Полная версия знака — это скорее ювелирная история, чем калейдоскоп. А полосатый паттерн визуально отсылает к старым дорожным указателям — такие хрестоматийные указатели вёрст в литературных произведениях. Образ снежинки читается с натяжкой, да и сам по себе образ очень избитый.

Довольно странно ассоциировать Сибирь только со снегом.

В общем, не могу сказать, что у меня не возникает желания приехать в Новосибирск и купить себе, например, рюкзак с такой снежинкой. Просто сложно всё это связать с Новосибирском.

Евгений Старостенко, Новокузнецк
арт-директор I’m Siberian

Логотип-победитель — не самый плохой. Потенциально трансформируемый, выполнен в общем тренде. Но ему не хватает крутости: сейчас всё выглядит аккуратно, но беззубо. К тому же данная работа очень похожа на предложенную систему построения любых знаков в рамках нашего проекта, которую мы бесплатно разработали для всех городов Сибири.

Заложенная в логотип метафора — для скучного агентства путешествий. Чтобы бабушки одобрительно кивнули. Но бренд-обещание должно выполняться, и теперь придётся удивлять. Само появление логотипа, бренда — это в любом случае позитивные изменения. В принципе, я, скорее всего, соглашусь, что многое теперь зависит от грамотного применения.

Каждый город в той или иной степени — город культуры, город науки, город запретов и тому подобное. Нужно выделять основное.

Новосибирск — это город-вокзал. Крутой логистический центр Сибири. Не стоит этого стыдиться, это не принижение. Нужно думать, как это применить.

Это, конечно, условность. Если мы едем в Москву — привет, Новосибирск. Если в Рим — привет, Новосибирск. Наши транспортные компании везут всё через Новосибирск — для нас это трафик, поток, центр, вокзал.

Благодарим «Студию МартДизайн» за помощь в подготовке публикации

А народное голосование в вопросах брендинга и дизайна стоит проводить только бонусом. Скушал суп, котлетку — получи шоколадку. Первое и второе — это оценка и решение реальных практикующих специалистов брендинга, высших управляющих кругов администрации и экономистов. Есть примеры идущих снизу проектов. Например, наш текущий проект «Кузница Победы», в котором активные горожане Новокузнецка и реальный бизнес при поддержке администрации соучаствуют в проекте формирования бренда. Но это совершенно другая история.

И вообще: есть ли дизайн в Сибири, или это миф? Может, хватит бояться и пора показать клыки крутого сибирского дизайна? Увольте арт-директоров и хипстеров, пригласите на работу чувака с яйцами.