Лента новостей

Предложить новость

Окружающая среда

Современные интернет-издания найдут читателя, где бы он ни был
Рубрика: общество

13.11.2012 14:05

Лада Юрченко и Михаил Гуревич, фото Юлии Исаковой

Чтобы превратиться из узкопрофильного медианосителя во всепоглощающую медиасреду, интернету понадобилось ни много ни мало десять лет — и, кажется, можно подводить кое-какие итоги. На конференции Сиб.фм генеральный директор компании «МедиаМир» Михаил Гуревич рассказал, как за отчётный период менялись запросы аудитории, что общего между телевидением и нефтью и почему интернет стал интимным местом.

ИНТЕРНЕТ КАК МЕДИАСРЕДА

Моя 20-летняя история пребывания в интернете показывает, что электронные СМИ сформировали медиасреду, в которой информацию можно потреблять в совершенно разных формах, но в едином потоке. При этом чему доверять и как отличать существенную информацию от бесполезной, не всегда ясно, отчего многие чувствуют себя параноиками и шизофрениками. Даже я теряюсь, хоть и создал несколько онлайн-изданий.

ТЕЛЕСТРАНА И ТЕЛЕПРЕЗИДЕНТ

Сергей Доренко однажды очень точно сказал: «У нас есть телестрана, во главе которой телепрезидент». В России телевидение до сих пор остаётся очень важным медианосителем, можно сказать, нашим национальным «достоянием» — как нефть или газ. Впрочем, с развитием интернета ненужность этого «сырья» станет понятна всем и, видимо, раньше, чем бесполезность углеводородного топлива.

КАЧЕСТВО И ЛОСК

Поток и оперативность важнее качества и лоска. Успеть сообщить громкую новость в любом формате намного важнее, чем выдавать материал с бэкграундом и фото. Особенно бэкграунд был ни к чему для тех, кто раньше работал на телевидении, где если нет «картинки», то и новости нет — показывать нечего.

В интернете достаточно одной строки.

КОНКУРЕНЦИЯ БЕЗ ПОТЕРЬ

Конкурентная среда в интернете устроена абсолютно иначе, чем в других медиасредах. Скажем, сложно представить, чтобы один телеканал в перерыве между новостями рекламировал новости другого. В интернете, помимо того что все главные редактора общаются между собой, оказалось, что эта среда позволяет не уводить аудиторию друг у друга, а кристаллизовать её. Обмениваясь рекламой между собой, мы не теряли читателей. Люди, которые случайно заходили к нам и видели рекламу Ленты.ру, становились посетителями обоих ресурсов.

Количество ежедневных посетителей Яндекса впервые превысило аудиторию Первого канала в мае 2012 года

ИНТИМНАЯ СРЕДА

Интернет — самый интимный медианоситель. Заходя днём на Яндекс, вы понимаете, что одновременно с вами то же самое делают ещё 100 тысяч человек, но по ощущениям вы на сайте одни.

МАССОВАЯ СУБЛИМАЦИЯ

Офисный планктон — самая главная часть аудитории онлайн-изданий. И, конечно, он хотел бы смотреть порно и читать эротику, но из-за строгого начальства за спиной ему приходится лишь сублимировать. Как? Потреблять внешне пристойную информацию, удовлетворяющую этот запрос. Например, во время Олимпиады мы готовили серьёзные статьи, но быстро сообразили, что с тем же «Спорт-экспрессом» конкурировать не сможем. Тогда я просто распустил отдел новостей по домам.

Сидя у телевизоров, мы описывали, как «наш надавал тому» или «нашему навешали», и прикрепляли фотографии. Аудитории крайне нравилось.

РАЗРЫВ СОЗНАНИЯ

Если вы зайдёте на CNN и на US Today — два из пяти первых сообщений их новостных лент совпадут. На Коммерсант FM и на Вести.ру вы не увидите этого никогда. И это принципиальная разница. В большинстве стран мира действует единый медиапоток: утром выходит газета, днём тему подхватывает радио, вечером вы читаете об этом в интернете. У нас происходит разрыв сознания: видимая информация не совпадает с читаемой и слышимой. Интернет приходит на помощь как единая, полноценная медиасреда — правда, пока только около шести-семи миллионов человек находятся в этой среде.


* * *



Генеральный партнёр конференции

Компания «РусГидро» — один из крупнейших энергетических холдингов в России, лидер в производстве энергии на базе возобновляемых источников.

Организационные партнёры

Департамент массовых коммуникаций Новосибирской области.

Новосибирский государственный университет.

Академпарк — технопарк новосибирского Академгородка.

Мегаграфикс — печатный салон, объединяющий в себе копировальный центр, типографию и дизайн-бюро.

Группа компаний «Неоком» — многопрофильный диверсифицированный холдинг.

Alawar Entertainment — ведущий международный издатель и дистрибутор игр для массовой аудитории.

Компания «Чистая вода» (торговая марка «Норинга») — один из крупнейших игроков на рынке бутилированной воды в Сибири.

Проект «eРабота.ру» — один из ведущих профильных ресурсов по трудоустройству в Новосибирске.

Медиа-портал развлечений Cn.ru.

Комментарии

Лента новостей

Статьи по теме

Image
02.08.2018
Призы за здоровое питание

Постоянная покупательница сети «Пятёрочка» из Новосибирска стала обладательницей автомобиля...

Image
01.08.2018
Ставим амбициозные задачи

Кандидат в губернаторы Новосибирской области встретился со своими доверенными лицами...

Image
31.07.2018
Футбольные страсти и никакой пропаганды

О футбольной лихорадке, поисках русской водки и впечатлениях иностранцев от ЧМ...

Image
30.07.2018
Стать киприотом

К чему готовиться тем, кто задумал обосноваться на Кипре и получить заветный паспорт...

Image
27.07.2018
Тысячи идей и предложений

В Новосибирской области подвели первые итоги сбора предложений в стратегию развития региона...

Image
26.07.2018
Искусство по правилам и без

Один день из жизни солиста НОВАТа — пение, постановки, маркетинг и снова пение...

Популярное

Image

Мать выбросила на улицу эмбрион после выкидыша в Омске

Image

Оказалось, что Денис: обманутый армянин изнасиловал транссексуала в Красноя...

Image

«Переобуйтесь» и будьте особо бдительны: ГИБДД предупредило новосибирцев о ...

Image

Впервые в НСО присяжные решили судьбу убийцы

Image

Ротация по-прокурорски

Image

Новый скорый поезд соединит Новосибирск и Абакан

Image

Берут для «ритуала»: волонтёров призывают не пристраивать чёрных собак и ко...

Image

Четыре мертвеца на улицах области шокировали омичей

Image

Снега не будет: синоптики рассказали о погоде на ближайшие месяцы в Сибири

Image

Еноты-подростки из Новосибирского зоопарка стали героями «тыквенного» видео

Image

Первая ипотека по эскроу зарегистрирована в Новосибирске

Image

Новосибирец предложил списать его долги за «коммуналку» из пенсии отца

Image

Жителей Новосибирской области предупредили о нашествии медведей